Hi～新朋友，記得點(diǎn)藍(lán)字關(guān)注我們喲 編者按 據(jù)外媒報(bào)道，在社交網(wǎng)絡(luò)Facebook下周三發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)前，知名投行Needham & Co. LLC提高了它對該社交網(wǎng)絡(luò)的營收預(yù)期和目標(biāo)股價(jià)。 Needham公司將Facebook的目標(biāo)股價(jià)提升了不少。該投資銀行的頂級分析師勞拉-馬丁（Laura Martin）對于Facebook的用戶數(shù)量增長保持樂觀態(tài)度。 “我們通過渠道考察發(fā)現(xiàn)，它的廣告營收增長速度超出了我們先前的預(yù)期，這主要是因?yàn)樗囊曨l廣告數(shù)量增加、Instagram營收增長速度加快以及Snap公司的競爭力低于我們先前的估計(jì)。”馬丁寫道。 “對于品牌商和廣告商來說，F(xiàn)acebook現(xiàn)在幾乎成了移動廣告市場上的實(shí)際壟斷者。”她說。 該投資銀行對于Facebook股票維持“買入”評級。 “我們是Facebook股票的持有者，因?yàn)槲覀兿嘈旁跀?shù)字市場上‘贏家通吃’，而Facebook就是大贏家。當(dāng)廣告商想要在移動設(shè)備上聯(lián)系到消費(fèi)者時(shí)，它們就會想到Facebook，因?yàn)橛?2億個(gè)消費(fèi)者每天會花費(fèi)大約50分鐘時(shí)間泡在Facebook的四款應(yīng)用程序中。” P1 Facebook?全球移動廣告投放趨勢分析 截止到2018年Q2，F(xiàn)acebook在全球的月活人數(shù)22.3億，日活人數(shù)14.7億。月活環(huán)比增長1. 37%，同比增長11%。廣告業(yè)務(wù)收入130.4億美元，同比增長42%，環(huán)比Q1增長10.5%，同比增長50%。 ZingFront數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)以2018年7月1日-7月30日期間所追蹤到的“Facebook移動廣告投放”數(shù)據(jù)為依據(jù)，對2018年7月份的Facebook移動廣告投放趨勢進(jìn)行分析。 主要從投放廣告主類型、投放創(chuàng)意、投放地區(qū)等方面展開分析。整理并發(fā)布了 2018年7月Facebook廣告投放趨勢報(bào)告，為廣告主及媒體平臺提供參考。以下為本次報(bào)告的相關(guān)內(nèi)容概覽。 跨境電商全球升溫 移動電商廣告表現(xiàn)強(qiáng)勢 SocialPeta根據(jù)2018年7月份Facebook廣告投放數(shù)據(jù)，分析出Facebook全行業(yè)TOP10廣告主排名，整體看來電商類廣告主較熱門，前十中有六家電商類廣告主。移動廣告進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，移動電商廣告支出比例不斷增加。 旅游類Yamsafer、短視頻類musical.ly、游戲類Voodoo相對電商類占比略小。在跨境電商全球升溫的背景下，全球消費(fèi)者都在逐漸培養(yǎng)起跨境消費(fèi)的習(xí)慣，電商類投放表現(xiàn)強(qiáng)勢。 2 全球化的趨勢蔓延到發(fā)展中國家 帶動全球游戲70%的增長 根據(jù)《2018全球游戲市場報(bào)告》顯示，2018年全球游戲市場共有1379億。到2019年，預(yù)計(jì)全球游戲玩家將達(dá)到25億，而且以手游玩家居多。 7月1日-7月30日, SocialPeta共監(jiān)測Facebook渠道12類游戲移動廣告，角色扮演類是行業(yè)最受追捧的類型，其次是策略類。 模擬類、娛樂場類、卡牌類、街機(jī)類、探險(xiǎn)類相差不大，各占有穩(wěn)定的市場份額。 全球化的趨勢蔓延到發(fā)展中國家，帶動全球游戲70%的增長。不同類型的游戲持續(xù)轉(zhuǎn)移到移動端。全球范圍內(nèi)最受業(yè)內(nèi)追捧的是動作類和策略類 ，而休閑類和體育類較冷。 動作類游戲受全球廣告主青睞，尤其東南亞最熱門?，策略類在拉美和中東地區(qū)較受歡迎?，探險(xiǎn)類游戲最受歡迎的地區(qū)則是北美和中東，角色扮演類最熱門的是日韓，在其他地區(qū)表現(xiàn)一般。 相對其他類型娛樂類在東南亞和日韓地區(qū)反響較差，反而在北美和拉美地區(qū)呈火熱趨勢。 3 Facebook渠道生活時(shí)尚類廣告投放較熱，效率類遇冷 2018年互聯(lián)網(wǎng)用戶為40.21億，同比增加7％ ，活躍的移動設(shè)備社交媒體用戶為29.8億。據(jù)facebook最新數(shù)據(jù)顯示，全球僅有5％的用戶不通過移動設(shè)備訪問該平臺。可見人們通過移動設(shè)備上網(wǎng)更多的是使用各類APP的服務(wù)。 圖為2018年7月份工具廣告主類型分布，據(jù)SocialPeta數(shù)據(jù)分析，F(xiàn)acebook渠道工具類移動廣告投放中生活時(shí)尚類占主流趨勢。其次金融類、社交類、工具類移動化趨勢明顯，效率類較冷。 P2 Facebook 上投放廣告 中國企業(yè)的新選擇 據(jù) SensorTower 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示, 作為廣大廣告主最為青睞的廣告平臺,Facebook 更是吸引了眾多中國廣告主, 其占據(jù)了前 30?的五分之一。這也足以充分說明在出海過程中,Facebook 推廣于中國企業(yè)的重要性, 大部分互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用也紛紛選擇了在 Facebook 上投放廣告。 而大家也都知道前不久 Facebook 陷入「泄露數(shù)據(jù)危機(jī)」在全球掀起了一陣不小的波瀾。許多業(yè)內(nèi)人士議論紛紛, 而大部分普通用戶并沒有太多抗議的聲音。盡管『刪除 Facebook』運(yùn)動吸引了像史蒂夫·沃茲尼亞克、Cher 和伊隆·馬斯克這樣的名人參與, 但它并沒有沖擊到主流文化, 這是一個(gè)強(qiáng)烈的信號, 表明該社交網(wǎng)絡(luò)的品牌在廣告商所關(guān)心的群體中仍然沒有受到損害。只要人們繼續(xù)使用這個(gè)平臺,Facebook 對于市場營銷人員就有吸引力。也正是因?yàn)閺V告商仍渴望使用 Facebook 的服務(wù), 該公司的商業(yè)模式未受損傷, 其作為統(tǒng)治性的社交網(wǎng)絡(luò)和廣告巨頭的地位依然穩(wěn)固。 中國廣告主在 Facebook 投放廣告并不一定是針對中國用戶, 而是面向更廣闊的海外市場。他解釋, 這主要源自于中國企業(yè)日益成長的「出海」需求, 這些出海企業(yè)的主力軍是像阿里巴巴、騰訊等網(wǎng)絡(luò)公司, 以及華為、小米等手機(jī)制造商。 除了這些企業(yè), 一些中小型的企業(yè)也能夠在 Facebook 上進(jìn)行廣告。Facebook 也與一些移動營銷平臺進(jìn)行合作以幫助廣告主在自己平臺上更好的投放。 歡訊?(digitstorms)?就是 Facebook 其中的一個(gè)合作伙伴, 它擁有一個(gè)超過 10?名優(yōu)化師組成的大媒體投放團(tuán)隊(duì), 更憑借著 5 年以上的海外媒體投放經(jīng)驗(yàn), 已經(jīng)為眾多廣告主提供了專業(yè)的媒體建議和投放優(yōu)化服務(wù)。 ▽ 當(dāng)初「傻子都能賺錢」的時(shí)代已經(jīng)過去, 越來越多的企業(yè)加入 Facebook 推廣的大軍中。 想要在這片紅海中脫穎而出, 推廣技巧以及合作伙伴都必不可少。好的營銷雖一定程度上能帶來不錯(cuò)效益, 但最終也還要聚焦于產(chǎn)品。 ▽ 有任何出海相關(guān)問題，點(diǎn)擊公眾號下方對話框告訴我哦~ 歷史文章回顧： Instagram基礎(chǔ)了解（一）|（二）|?Instagram加藍(lán)V 圖源unsplash可商用 飛咕咕出海 微信號 : fungull 專注海外流量獲取 你“在看”我嗎？
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