Hi～新朋友，記得點藍字關注我們喲 編者按 據外媒報道，在社交網絡Facebook下周三發布第二季度財報前，知名投行Needham & Co. LLC提高了它對該社交網絡的營收預期和目標股價。 Needham公司將Facebook的目標股價提升了不少。該投資銀行的頂級分析師勞拉-馬丁（Laura Martin）對于Facebook的用戶數量增長保持樂觀態度。 “我們通過渠道考察發現，它的廣告營收增長速度超出了我們先前的預期，這主要是因為它的視頻廣告數量增加、Instagram營收增長速度加快以及Snap公司的競爭力低于我們先前的估計。”馬丁寫道。 “對于品牌商和廣告商來說，Facebook現在幾乎成了移動廣告市場上的實際壟斷者。”她說。 該投資銀行對于Facebook股票維持“買入”評級。 “我們是Facebook股票的持有者，因為我們相信在數字市場上‘贏家通吃’，而Facebook就是大贏家。當廣告商想要在移動設備上聯系到消費者時，它們就會想到Facebook，因為有12億個消費者每天會花費大約50分鐘時間泡在Facebook的四款應用程序中?！?/p> P1 Facebook?全球移動廣告投放趨勢分析 截止到2018年Q2，Facebook在全球的月活人數22.3億，日活人數14.7億。月活環比增長1. 37%，同比增長11%。廣告業務收入130.4億美元，同比增長42%，環比Q1增長10.5%，同比增長50%。 ZingFront數據團隊以2018年7月1日-7月30日期間所追蹤到的“Facebook移動廣告投放”數據為依據，對2018年7月份的Facebook移動廣告投放趨勢進行分析。 主要從投放廣告主類型、投放創意、投放地區等方面展開分析。整理并發布了 2018年7月Facebook廣告投放趨勢報告，為廣告主及媒體平臺提供參考。以下為本次報告的相關內容概覽。 跨境電商全球升溫 移動電商廣告表現強勢 SocialPeta根據2018年7月份Facebook廣告投放數據，分析出Facebook全行業TOP10廣告主排名，整體看來電商類廣告主較熱門，前十中有六家電商類廣告主。移動廣告進入平穩發展期，移動電商廣告支出比例不斷增加。 旅游類Yamsafer、短視頻類musical.ly、游戲類Voodoo相對電商類占比略小。在跨境電商全球升溫的背景下，全球消費者都在逐漸培養起跨境消費的習慣，電商類投放表現強勢。 2 全球化的趨勢蔓延到發展中國家 帶動全球游戲70%的增長 根據《2018全球游戲市場報告》顯示，2018年全球游戲市場共有1379億。到2019年，預計全球游戲玩家將達到25億，而且以手游玩家居多。 7月1日-7月30日, SocialPeta共監測Facebook渠道12類游戲移動廣告，角色扮演類是行業最受追捧的類型，其次是策略類。 模擬類、娛樂場類、卡牌類、街機類、探險類相差不大，各占有穩定的市場份額。 全球化的趨勢蔓延到發展中國家，帶動全球游戲70%的增長。不同類型的游戲持續轉移到移動端。全球范圍內最受業內追捧的是動作類和策略類 ，而休閑類和體育類較冷。 動作類游戲受全球廣告主青睞，尤其東南亞最熱門?，策略類在拉美和中東地區較受歡迎?，探險類游戲最受歡迎的地區則是北美和中東，角色扮演類最熱門的是日韓，在其他地區表現一般。 相對其他類型娛樂類在東南亞和日韓地區反響較差，反而在北美和拉美地區呈火熱趨勢。 3 Facebook渠道生活時尚類廣告投放較熱，效率類遇冷 2018年互聯網用戶為40.21億，同比增加7％ ，活躍的移動設備社交媒體用戶為29.8億。據facebook最新數據顯示，全球僅有5％的用戶不通過移動設備訪問該平臺。可見人們通過移動設備上網更多的是使用各類APP的服務。 圖為2018年7月份工具廣告主類型分布，據SocialPeta數據分析，Facebook渠道工具類移動廣告投放中生活時尚類占主流趨勢。其次金融類、社交類、工具類移動化趨勢明顯，效率類較冷。 P2 Facebook 上投放廣告 中國企業的新選擇 據 SensorTower 發布的數據顯示, 作為廣大廣告主最為青睞的廣告平臺,Facebook 更是吸引了眾多中國廣告主, 其占據了前 30?的五分之一。這也足以充分說明在出海過程中,Facebook 推廣于中國企業的重要性, 大部分互聯網應用也紛紛選擇了在 Facebook 上投放廣告。 而大家也都知道前不久 Facebook 陷入「泄露數據危機」在全球掀起了一陣不小的波瀾。許多業內人士議論紛紛, 而大部分普通用戶并沒有太多抗議的聲音。盡管『刪除 Facebook』運動吸引了像史蒂夫·沃茲尼亞克、Cher 和伊隆·馬斯克這樣的名人參與, 但它并沒有沖擊到主流文化, 這是一個強烈的信號, 表明該社交網絡的品牌在廣告商所關心的群體中仍然沒有受到損害。只要人們繼續使用這個平臺,Facebook 對于市場營銷人員就有吸引力。也正是因為廣告商仍渴望使用 Facebook 的服務, 該公司的商業模式未受損傷, 其作為統治性的社交網絡和廣告巨頭的地位依然穩固。 中國廣告主在 Facebook 投放廣告并不一定是針對中國用戶, 而是面向更廣闊的海外市場。他解釋, 這主要源自于中國企業日益成長的「出?！剐枨? 這些出海企業的主力軍是像阿里巴巴、騰訊等網絡公司, 以及華為、小米等手機制造商。 除了這些企業, 一些中小型的企業也能夠在 Facebook 上進行廣告。Facebook 也與一些移動營銷平臺進行合作以幫助廣告主在自己平臺上更好的投放。 歡訊?(digitstorms)?就是 Facebook 其中的一個合作伙伴, 它擁有一個超過 10?名優化師組成的大媒體投放團隊, 更憑借著 5 年以上的海外媒體投放經驗, 已經為眾多廣告主提供了專業的媒體建議和投放優化服務。 ▽ 當初「傻子都能賺錢」的時代已經過去, 越來越多的企業加入 Facebook 推廣的大軍中。 想要在這片紅海中脫穎而出, 推廣技巧以及合作伙伴都必不可少。好的營銷雖一定程度上能帶來不錯效益, 但最終也還要聚焦于產品。 ▽ 有任何出海相關問題，點擊公眾號下方對話框告訴我哦~ 歷史文章回顧： Instagram基礎了解（一）|（二）|?Instagram加藍V 圖源unsplash可商用 飛咕咕出海 微信號 : fungull 專注海外流量獲取 你“在看”我嗎？
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