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月活躍用戶2億，Pinterest 也許不像Facebook這樣的社交巨頭，但也是一個非常重要的社交平臺，具有海量的用戶數(shù)據(jù)。美國一半千禧一代在使用Pinterest。不僅是年輕人在使用Pinterest保持他們的想法創(chuàng)意，68%的美國25到54歲的女性在使用Pinterest。Pinterest女性占大多數(shù)，40%的男性，60%的女性。

為什么要用Pinterest推廣公司業(yè)務？

Pinterest是尋找靈感的地方，想要購買新產(chǎn)品，在Pinterest上可以找到答案。所以用戶期待看到品牌的動態(tài)內(nèi)容。根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在影響美國社交媒體用戶購買決定方面，排第一的社交平臺是Facebook, 第二便是Pinterest。

超過2/3的Pinterest用戶表明他們在Pinterest上接觸更多新品牌和產(chǎn)品，93%的Pinterest用戶在做購買決定前，會從Pinterest上獲取信息。50%的Pinterest用戶看到推廣的Pin后會購買商品。2/3的用戶會保存Pin,然后去線下實體店購買。

Pinterest簡介

Pinterest跟其他社交平臺有點不同，所以簡單介紹下Pinterest幾個關(guān)鍵術(shù)語。

Pins

Pin就是用戶選擇保存到Pinterest上的一張圖或者一個視頻。對企業(yè)來講，比圖片更重要的是鏈接：每個pin鏈接可以返回到之前的來源，因此Pinterest是推薦流量的重要來源。?

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Boards

Pinterest用戶管Boards叫做Pinner，Boards可以保存許多事物，迄今為止有1000億Pins。為了方便管理，用戶可以將Pins分成不同的集合即Boards。

Feed

Pinterest 動態(tài)內(nèi)容跟其他社交平臺的動態(tài)內(nèi)容一樣，包含帖子內(nèi)容和鏈接。

如何搭建Pinterest企業(yè)賬戶？

Pinterest企業(yè)賬號提供分析工具，可以使用Pinterest廣告。

Pinterest個人號可以升級為企業(yè)賬號，只需要填寫幾項企業(yè)信息。

第一步，創(chuàng)建Pinterest企業(yè)賬號

1.在Pinterest企業(yè)注冊頁面，點擊企業(yè)身份加入

2.輸入郵箱，密碼， 企業(yè)的名字， 網(wǎng)站。選擇類目：專業(yè)，公眾人物，媒體，品牌，零售商，在線零售平臺，地方企業(yè)，機構(gòu)/非營利性機構(gòu)，或者其他。

3.認真閱讀服務條款和隱私政策。然后點擊創(chuàng)建賬號

賬號創(chuàng)建好后，賬號主頁顯示如下

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第二步，設置你的檔案

1.登錄Pinterest賬號，點擊設置

2.上傳頭像 （尺寸165 x 165），添加企業(yè)地理位置和品牌網(wǎng)站，最后點擊保存。

第三步，確認網(wǎng)站

確認網(wǎng)站，你可以看到網(wǎng)站訪客從你的網(wǎng)站上保存了什么。每個Pin都加上品牌logo。確認網(wǎng)站可以提升Pin在搜索結(jié)果中的排名。

在Pinterest設置里，點擊確認網(wǎng)站。將代碼復制粘貼到網(wǎng)站里

第四步，創(chuàng)建Boards

1.點擊Boards按鈕，然后點擊紅色的加號，創(chuàng)建一個新的Board。

2.輸入board的描述。文字要有說服力，清晰傳達出Board的主題

3.回到board板塊，點擊board的名字，再點擊鉛筆標志，輸入更多信息

4.詳細描述你的Board主要是關(guān)于什么，選擇合適的分類。如果你不想讓別人看到你保存的內(nèi)容，你開啟隱私設置。

5.開始Pin

在開始Pin之前，瀏覽器安裝Pinterest 瀏覽器按鈕。在你注冊完成時，會有相應提示操作。

Board添加了一些Pin之后，需要做兩件事。

1.在Board板塊，鼠標停留在Board上，點擊右下角鉛筆標志

2.往下滑動頁面到cover，點擊Change。然后選擇設置新的Cover Pin。

到此為止，你已經(jīng)成功創(chuàng)建了一個Pinterest企業(yè)賬號。除了Pin和創(chuàng)建boards之外，你還可以擁有以下功能：

• 非推廣和推廣的Pin的數(shù)據(jù)分析

• 你可以發(fā)布視頻帖

• 使用Pinterest 廣告

• 隨時改變封面圖

• 自定義檔案區(qū)域

你的個人資料將展示月瀏覽量和粉絲數(shù)

Pinterest使用技巧和策略

1.添加save buttons到網(wǎng)站

如果你想讓訪客Pin的你的內(nèi)容，為了操作方便，添加save button到網(wǎng)站。

2.堅持每天都Pin

Pinterest官方建議每天都需要Pin一次，對于美國品牌來說，尤其要在晚上和周末高峰期。Pinterest官方也強調(diào)，如果你打算一周發(fā)布很多動態(tài)，最好分成幾天發(fā)布，不要一天全部發(fā)布。

3.關(guān)注視覺效果

Pinterest是一個視覺媒介，需要投入精力創(chuàng)作高質(zhì)量的圖片。

順便說一下，Pinterest圖片最佳尺寸是600 x 900, 也就是2:3

4.充分利用描述板塊

Pinterest是一個視覺媒介，但是要產(chǎn)生更多有意義的互動，需要使用文字。充分利用描述區(qū)域，告訴瀏覽者點擊鏈接后將看到什么內(nèi)容。

看一個宜家的例子

5.恰當?shù)厥褂肦ich Pins

Rich pins目前對apps, 食譜，產(chǎn)品和文章開發(fā)使用。

舉個例子，文章的Rich Pins包括標題，作者的名字，文章發(fā)布日期和故事描述。清楚指出會鏈接到一篇文章，包括號召按鈕 Read it。

6.社交化

記住，Pinterest是一個社交網(wǎng)站。如果你想其他人跟你的Pins互動，首先你需要跟其他賬號互動。

7.使用數(shù)據(jù)分析工具改善結(jié)果

Pinterest Analytics提供了很多重要的信息，比如什么類型的內(nèi)容在Pinterest上表現(xiàn)最好。據(jù)此，你需要對Pinterest賬號運營做出調(diào)整。

借助Pinterest Analytics, 你可以知道哪些Pins最受歡迎，給你網(wǎng)站帶來了最多流量。

如何使用Pinterest Analytics?

在個人資料頁面，點擊Analytics Tab, 然后你就可以使用Pinterest Analytics功能。

8.使用Pinterest Promoted Pin

Promoted Pin 就是Pinterest 廣告。通過廣告，品牌將獲得更多曝光。Pinterest官方數(shù)據(jù)顯示，在使用了Pinterest廣告后，在接下來的一個月里，自然點擊將增加20%以上。

下圖是一個Promoted Pin. 用廣告推廣的帖子，都帶有Promoted標志。但當其他人保存這個Pin到他們自己的Board的時候，Promoted 標志會消失。

9.使用Pinterest Buyable Pins

Buyable pins將產(chǎn)生更多轉(zhuǎn)化

Buyable Pins 可以讓用戶不離開Pinterest，直接下單購買。這類功能Facebook和Instagram都有。

社交電商迅速崛起，這些社交巨頭都想在電商領(lǐng)域占有一席之地。

10.使用視頻廣告

如果你的品牌有故事可講，Pinterest官方推薦使用視頻廣告。Pinterest研究發(fā)現(xiàn)，跟動態(tài)圖或幻燈片對比，含有故事的視頻時，視頻觀看時長提高了32%。

確保視頻簡短，前幾秒能吸引觀看者，視頻需要優(yōu)化，不要有聲音。最重要的是，確保品牌logo出現(xiàn)在視頻里。

以上

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