作為全球公眾對話服務平臺，Twitter是中國出海品牌開展全球化營銷、連接海外用戶的重要戰略平臺。準確運用Twitter廣告解決方案，采取產品組合策略，不僅有利于廣告主全方位展示品牌形象，同時還能精準觸達極具商業價值的目標用戶，收獲出色的投放效果。本文將為大家帶來Twitter五大廣告產品系列及相應的通用功能解讀，致力于幫助出海品牌開展“漏斗式”營銷，實現品牌全球業務的可持續增長。 01 推廣廣告 Promoted Ads 推廣廣告是Twitter最基礎的廣告產品之一，支持文本、圖片、視頻、輪播等多種形式，滿足廣告主多樣化的內容呈現需求。根據品牌的營銷策略，在不同階段選擇合適的形式加以使用，可以取得不同側重的推廣成效。 ? ? 向上滑動閱覽 02 關注者廣告 Follower Ads 關注者廣告旨在最大化品牌曝光度及知名度。通過該方式，品牌的推廣賬號將在用戶主頁、個人資料頁及搜索結果頁面的推薦關注框中出現，有利于廣泛培養目標受眾的品牌認知，從而實現品牌粉絲數量的增長。 03 Twitter Amplify Twitter Amplify以視頻為主要推廣方式，幫助廣告主將品牌廣告前置于優質視頻。結合相關視頻內容，不僅有利于建立品牌形象并調動用戶興趣，還能大范圍觸及潛在受眾群體，優化品牌聲量。該廣告主要包含以下兩種形式： 流媒體前貼片廣告（Amplify Pre-roll） 流媒體前貼片廣告服務，由Twitter聯合200多家頂級視頻發行商，為廣告主提供包含15+個標準類別的視頻內容，其中包括最新推出的“輕松內容”類別。選擇與品牌廣告適配的視頻類型，以前貼片廣告形式內嵌呈現，可以助力品牌形象深入人心。 內容贊助廣告（Amplify?Sponsorships） 內容贊助服務，支持廣告主與單一視頻發行商進行特定時段的內容綁定，并開放活動期間對相關推文的編輯權限。與系列視頻內容進行深度綁定，不僅有利于培養并沉淀品牌形象，還能幫助品牌廣告實現規模化宣傳。需要注意的是，該廣告服務暫不適用于個人自主品牌。 04 Twitter Takeover 作為極具營銷影響力的高級植入廣告，Twitter Takeover借助Twitter內容時間線及瀏覽選項卡的優勢位置，確保品牌廣告始終處于最佳曝光“C位”。善用Twitter Takeover，廣告主不僅可以獨享Twitter移動端及PC端的展示空間，還能最大程度提高用戶觸及率，實現品牌營銷漏斗式的轉化效果。該產品主要有以下兩種形式： Timeline Takeover Twitter是全球用戶了解熱點時事的社交平臺之一，人們往往在一天中多次訪問平臺以隨時獲悉正在發生的事件。借助Timeline Takeover，品牌內容將置頂于Twitter首頁，成為每位用戶當天看到的第一條廣告。 Trend Takeover/Trend Takeover+ 瀏覽選項欄卡作為Twitter用戶發現話題及參與對話的主入口，同樣是廣告主強化品牌曝光度，與用戶建立連接的絕佳位置。善用Trend Takeover系列產品，品牌內容將置于熱門趨勢話題下方，有利于擴散品牌曝光量，促進高質量的用戶參與度。此外，Trend Takeover+支持視頻推廣形式，能為用戶營造沉浸式的創意體驗，進一步拉近品牌與用戶的距離。 05 Twitter直播 通過Twitter直播，廣告主可以向全球用戶推送品牌的重要時刻和大事件，同時支持雙方進行實時對話與互動。無論是舉辦產品發布會或論壇峰會，還是開啟品牌派對或時裝秀等，Twitter直播能最大化品牌精彩時刻的曝光度，助力品牌與目標受眾建立可持續且高質量的連接與對話。 Twitter產品廣告： 六項通用功能 基于以上五大產品系列，Twitter提供一整套相應的通用功能以及品牌定制化服務，包括： ? ? 向上滑動閱覽 圍繞品牌營銷，Twitter巧妙整合平臺資源與新穎多樣的推廣功能，幫助品牌在億萬條推文中脫穎而出，拓展品牌全球知名度及影響力。未來，Twitter將持續優化廣告解決方案，提供更多優質、穩定、安全的廣告產品，為品牌的全球化之路持續護航。 如果您有任何關于產品、廣告投放、合作流程的問題 請郵件TwitterAdsCN@twitter.com
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