作為誕生于數(shù)字時代崛起的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，Z世代在多元的信息渠道的滋養(yǎng)下，擁有了更加廣闊的視野和豐富的創(chuàng)造力。他們不受傳統(tǒng)限制、熱愛新潮，喜歡用獨(dú)特的視角看待世界。這樣的特質(zhì)讓這一代人在世界各地、各個領(lǐng)域都備受期待與青睞。Twitter作為匯集全球?qū)崟r熱點的公眾對話平臺，也是Z世代的聚集要地。有數(shù)據(jù)顯示，Twitter用戶中有1/3來自Z世代，其中65%會將Twitter作為日常獲取信息的主要社交平臺。對于出海品牌來說，通過Twitter了解Z世代，是把握海外消費(fèi)潮流和趨勢的重要一步。 Z世代正在Twitter上表達(dá)自己 社交媒體“最強(qiáng)音” Z世代正逐漸成為社交媒體上的“最強(qiáng)音”。以Twitter為例，超過50%的推文來自16-24歲的Twitter用戶。與其他年齡群體相比，Z世代不甘于被動地消費(fèi)信息，而是通過主動發(fā)起對話塑造流行文化。在他們所熱愛的音樂、時尚美妝、游戲、名人明星等多個領(lǐng)域，Z世代熱情地發(fā)聲，推動了超過50%的相關(guān)討論量。可以說，Z世代正在重塑著Twitter上的公眾對話。 此外 Z世代也對自己傳遞的觀點充滿信心： 77% Z世代用戶認(rèn)為自己具有影響力 并期望通過自身的影響力讓世界變得更好 Z世代感興趣的話題 Z世代敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的社會定義，崇尚多元，并大膽探索自我。2021年，Twitter上有關(guān)“非二元”的對話同比增長了76%，這也反映了正不斷“破圈”的小眾文化和亞文化。同時，生來便處在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的Z世代用戶渴望與他人建立“持續(xù)性連接”，50%的Z世代用戶每天在線超過10小時，1/3的Z世代用戶選擇通過Twitter接觸不同的社群。他們憑借這一代獨(dú)特的幽默感，不斷從細(xì)枝末節(jié)中挖掘樂趣，通過融合和混搭重塑流行元素。 對于天馬行空的Z世代來說 Twitter不僅是一個分享新鮮事的平臺： 38% Z世代用戶表示會通過Twitter 與最新的網(wǎng)絡(luò)流行趨勢和表情包進(jìn)行互動 聆聽Z世代 放大品牌聲音 在多個營銷活動中，Twitter都觀察到，相較于其他人群，Z世代會更加積極地參與品牌對話，并發(fā)起互動。他們對品牌廣告和營銷活動抱有更加開放的態(tài)度，這為出海品牌創(chuàng)造了絕佳的條件。品牌若能成功把握Z世代的喜好，點燃他們的參與熱情，就能輕松獲取Z世代消費(fèi)者的青睞。 Z世代對于具有影響力的人和話題具有更強(qiáng)的信任感，出海品牌可以利用這一點和Z世代消費(fèi)者建立情感連接。通過Twitter Amplify，出海品牌能夠捕捉到目標(biāo)興趣類別的消費(fèi)者，達(dá)到事半功倍的效果。同時，品牌也可以通過Twitter ArtHouse（Twitter網(wǎng)紅創(chuàng)客內(nèi)容營銷部門），與受Z世代追捧的內(nèi)容創(chuàng)作者和意見領(lǐng)袖（KOL）合作，通過Z世代信任的“中間人”，和消費(fèi)者進(jìn)行更加深入的對話，捕捉他們的消費(fèi)需求。 74% Z世代用戶通過Twitter 分享關(guān)于品牌、產(chǎn)品 以及服務(wù)的想法 對于Z世代而言，利用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息易如反掌，想要牢牢把握這樣的消費(fèi)群體，沉悶的信息轟炸已經(jīng)不再適用，新奇有趣的對話方式更能刺激Z世代主動參與互動，成為品牌的“大使”。無論是對于表情包的喜愛，或是對音樂的熱忱，對游戲的激情等，任何充滿創(chuàng)意的方式都能成為中國品牌與海外Z世代人群直接溝通的契機(jī)。Twitter GCP（Twitter全球優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出版商合作伙伴）團(tuán)隊和全球超過950家內(nèi)容出版商建立了合作關(guān)系，能切實幫助出海品牌實現(xiàn)海外知名度和好感度的雙增長。 結(jié)語 隨著Z世代的影響力與日俱增，他們正在逐漸成為新的“消費(fèi)主力軍”。對于中國出海品牌而言，此刻正是樹立自身品牌形象、培養(yǎng)“忠實粉絲”的最佳時機(jī)。Twitter將繼續(xù)關(guān)注Z世代的發(fā)展和新的消費(fèi)趨勢，并繼續(xù)通過豐富的產(chǎn)品、定制化的營銷解決方案，助力中國出海品牌贏在未來。 關(guān)注我們 如果您有任何關(guān)于產(chǎn)品、廣告投放、合作流程的問題 請郵件TwitterAdsCN@twitter.com
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