歸因窗口期+再營銷設定對小貸投放的影響

這段時間跑其他品類的產品時候對歸因窗口期+再營銷設定這些研究的比較多點，再看小貸產品投放的一些情況：

1，小貸是周期有復貸的需求，用戶可能生命周期內會需要多次借貸。

2，Facebook，Google均會默認排除近期已安裝（似乎是180天）。

3，行業同行大家的產品，都是7天14天或者30天，60天之類，很少有做180天的。

那么我們會遇到的問題：

部分用戶，理論上是可以再次被召回復貸的，但是由于平臺的歸因窗口期問題，這部分用戶可能不活躍了，但是不會再次被廣告覆蓋。

目前大家用的方法：

1，直接短信，電銷的方法，召回用戶。

2，直接投放再營銷廣告。

但是其實這2個方式，都是專門定向去做再營銷，純新增廣告投放的時候，大產品到后期由于新增空間小，投放轉化率降低導致投放難度上升的問題并未解決。

有什么辦法能實現同時解決新增和老用戶，都算成新的借貸行為，帶動廣告投放度過學習期？

目前想到的2個方法：

1，Facebook投放conversion廣告，排除一個放貸周期內的用戶，比如7天的產品，咱們就排除一個放貸后7天的人群。

2，做網頁投放，針對新老用戶一起投放web，新用戶有必要可以網頁完成一部分流程后去下載APP完成后續借貸行為，老用戶OK的直接網頁完成借貸。

第一個原理上是不論新老用戶都只要產生轉化就算，目標不是app install，包含了在營銷效果。第二個原理是web本身也是conversion廣告，只是加上網頁覆蓋老用戶直接借貸。

核心目標是加上老用戶的轉化數據看是否有可能實現新老用戶一起跑，更多轉化幫助廣告更快過學習期，投的更穩定一些。