小說(shuō)/短劇 投Google內(nèi)容承接策略

短劇，小說(shuō)等內(nèi)容產(chǎn)品在投放Google的時(shí)候，也都會(huì)需要考慮如何實(shí)現(xiàn)素材到APP內(nèi)的內(nèi)容承接。

目前的方案當(dāng)中，一般是通過(guò)對(duì)接Google的conversion API，獲取實(shí)時(shí)的campaign/adgroup信息，或則通過(guò)三方push api獲得campaign、group信息再識(shí)別廣告素材信息等。

一般大家做承接的策略兩種。1，丟到首頁(yè)，然后第一屏把對(duì)用廣告素材的小說(shuō)/劇放到顯眼的位置。

2，直接丟到對(duì)應(yīng)的小說(shuō)/劇。

然而我們也沒(méi)辦法精準(zhǔn)判斷具體是什么素材，所以不能貿(mào)然就直接給一個(gè)一刀切的承接策略。

因?yàn)檫@方案里面最大的坑其實(shí)不是是否能準(zhǔn)確獲取到campaign/group中帶入的字段，也不一定是時(shí)效性，實(shí)時(shí)或者拖幾秒，幾十秒等等。是即便獲取到了留在group內(nèi)的標(biāo)識(shí)字段，用戶來(lái)源也不一定是對(duì)應(yīng)素材。

比如小說(shuō)，寫(xiě)的文案或者做的圖，以及視頻素材都是和某個(gè)小說(shuō)劇情有關(guān)的，然而投出去實(shí)際上廣告內(nèi)容都是拿的商店的信息，或者干脆就只是APP名字和icon組合出來(lái)的素材。

也考慮過(guò)通過(guò)流量的來(lái)源位置再判斷，比如placement是Google搜索，還是展示，或者YouTube，不過(guò)還沒(méi)去研究是不是能拿到字段。比如如果判斷來(lái)源是搜索和display，這個(gè)時(shí)候丟到首頁(yè)，再把對(duì)應(yīng)的小說(shuō)，劇放到最明顯的位置，如果是YouTube，可以直接丟到對(duì)應(yīng)小說(shuō)/劇（也有風(fēng)險(xiǎn)，視頻也可能是組合出來(lái)的和傳的素材不是一個(gè)）。

按照這個(gè)思路丟到首頁(yè)，可能至少不至于丟錯(cuò)了導(dǎo)致用戶懵逼，也可以讓用戶自己主動(dòng)去發(fā)現(xiàn)爭(zhēng)取內(nèi)容（都丟到最顯眼的首屏了）。

除了給到正確推薦之外，還可以考慮產(chǎn)品設(shè)計(jì)上增加一些偏好選擇，比如小說(shuō)進(jìn)來(lái)先選男女頻，再選一些大類比如是言情，逆襲等，再給出來(lái)更多對(duì)應(yīng)偏好內(nèi)容，以及廣告素材匹配到的內(nèi)容。偏好選擇這塊設(shè)計(jì)，針對(duì)所有拿不到精準(zhǔn)廣告內(nèi)容匹配的用戶都有用。

其實(shí)還有另一個(gè)思路，但是目前看采用的人并不多，可能也不一定管用，直接投放Google的W2A，實(shí)現(xiàn)通過(guò)頁(yè)面帶入需要承接內(nèi)容的信息，投放出去的搜索廣告或者展示廣告也都相對(duì)UAC好很多，文案，圖片視頻素材都可以和投放上傳廣告素材比較匹配。

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