每月超4億獨立訪客！Quora視頻廣告創(chuàng)意最佳實踐，助您品牌建設(shè)和營銷目標(biāo)雙重提升！

明確廣告目標(biāo)目標(biāo)

Quora平臺提供 “品牌知名度”、“潛在客戶開發(fā)”、“網(wǎng)站流量”三大廣告目標(biāo)。在構(gòu)思創(chuàng)意之前，建議您先確定希望通過視頻廣告實現(xiàn)什么目標(biāo)？了解您的目標(biāo)將幫助您定制廣告內(nèi)容并準(zhǔn)確衡量效果。

高質(zhì)量內(nèi)容

?用鉤子打開

建議優(yōu)化視頻開頭，最初幾秒使用醒目的視覺元素和提出引人入勝的問題，可以有效地抓住用戶的注意力，鼓勵他們觀看整個視頻。例如，可以通過有力的開場白、震撼的視覺效果或快速展示核心產(chǎn)品的方式來吸引用戶。

?保持簡短
Quora 廣告展示位置支持長達(dá) 60 秒的視頻，建議您保持廣告簡短且引人入勝（大約15到30秒）這樣用戶更有可能看到最后。

?創(chuàng)建吸引人的內(nèi)容
通過引人入勝的故事、情感上的共鳴以及強(qiáng)烈的視覺沖擊，讓廣告能夠與品牌的核心價值觀相融合，從而激發(fā)觀眾的情感反應(yīng)和行動。例如，通過真實的陳述、美麗的風(fēng)景畫面或提出新穎的觀點，可以使廣告內(nèi)容更加引人入勝。

?針對移動設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化
Quora是一個通過移動設(shè)備大量訪問的平臺，創(chuàng)意的移動端適配至關(guān)重要，建議采用16：9豎版視頻，優(yōu)化加載速度以適應(yīng)用戶快節(jié)奏的瀏覽習(xí)慣。

強(qiáng)化品牌印象

在Quora上投放視頻廣告時，重要的是要創(chuàng)造與平臺內(nèi)容質(zhì)量相匹配的視頻內(nèi)容，確保品牌信息清晰且吸引人。視頻應(yīng)該簡潔有力，同時在視覺上與品牌元素保持一致，如使用品牌色彩和徽標(biāo)，以加強(qiáng)品牌識別。通過精心設(shè)計的視頻，可以有效地與Quora社區(qū)的用戶建立聯(lián)系，同時加深他們對品牌的印象。

注：按照Quora廣告發(fā)布政策，在文案中體現(xiàn)品牌或公司信息時，請勿在公司名稱之外添加限定詞、標(biāo)語或描述。

圖片來源：Quora官網(wǎng)

有效的信息傳遞

?為您的內(nèi)容添加標(biāo)題

默認(rèn)情況下，Quora 視頻廣告在開始播放時處于靜音狀態(tài)。包含字幕或說明文字可以幫助確保您的信息得到有效傳達(dá)，方便用戶在沒有聲音的情況下觀看。請確保文字清晰、簡潔，并與您的品牌視覺形象保持一致。

?添加音樂
在Quora上雖然許多用戶習(xí)慣觀看無聲視頻，但恰當(dāng)?shù)囊纛l元素能為聽眾帶來驚喜和愉悅。建議您使用的音頻，無論是背景音樂、旁白還是品牌提及，都與您的目標(biāo)受眾相契合。通過音樂的感染力為您的視頻注入情感，例如：選用能與其年輕用戶群體產(chǎn)生共鳴的音樂。

清晰的行動引導(dǎo)

視頻廣告中應(yīng)包含明確的指導(dǎo)，告訴用戶下一步應(yīng)該采取什么行動。而Quora廣告的CTA通常是通過廣告文案引導(dǎo)或添加CTA按鈕提示來實現(xiàn)的。例如訪問網(wǎng)站、注冊以獲取更多信息或進(jìn)行購買。這樣的呼吁行動（CTA）應(yīng)突出且易于理解，能夠有效提升觀眾的參與度和轉(zhuǎn)化率。

注：按照Quora廣告發(fā)布政策，廣告主在借助文字表達(dá)行動引導(dǎo)時，要注意：
文案中不要出現(xiàn)過多的大寫字母，也不允許在一個單詞中混合使用大寫字母；并且所有句子必須以標(biāo)點符號結(jié)尾，請勿使用不必要的符號或空格，參考如圖：

圖片來源：Quora官網(wǎng)

基于數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告策略

?監(jiān)控和測量

監(jiān)控和分析廣告表現(xiàn)：Quora的廣告管理器提供精細(xì)的視頻分析和報告。通過受眾、展示位置等變量深入了解人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)、基于時間的趨勢、觀眾流量等。建議使用Quora的廣告管理工具來跟蹤和分析廣告的表現(xiàn)，并重點關(guān)注觀看次數(shù)、點擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)。根據(jù)這些數(shù)據(jù)調(diào)整和優(yōu)化您的廣告策略。