Unity投放研究

最近在研究Unity的投放，之前沒(méi)有投放過(guò)視頻渠道，以FB和GG為主，由于產(chǎn)品需要擴(kuò)展渠道，開(kāi)始研究Unity等視頻渠道的投放。

由于iOS14的ATT政策，早在投放之前，就聽(tīng)說(shuō)前不久Unity iOS投放從CPI轉(zhuǎn)到CPM計(jì)費(fèi)模式，算法邏輯上有所改變。

之前，用戶在請(qǐng)求觀看廣告的時(shí)候，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)根據(jù)用戶在Unity的歷史行為給出預(yù)測(cè)價(jià)值，并給對(duì)應(yīng)的用戶進(jìn)行出價(jià)，用戶下載后也會(huì)不斷的觀察用戶行為，結(jié)合歷史數(shù)據(jù)，提高對(duì)用戶預(yù)測(cè)的精準(zhǔn)程度，同時(shí)提高轉(zhuǎn)化預(yù)測(cè)和價(jià)值預(yù)測(cè)。

eCPM=CPI*CVR*1000

IDFA失效以后，以優(yōu)化安裝為目標(biāo)的iOS campaign單價(jià)并不是固定的，而是以Impression計(jì)費(fèi)，以優(yōu)化安裝為目標(biāo)進(jìn)行。和之前，出什么價(jià)給什么價(jià)值的用戶有所區(qū)別。

對(duì)于優(yōu)化師來(lái)說(shuō)，最明顯的區(qū)別是iOS單價(jià)普遍變貴了。

流量的質(zhì)量需要通過(guò)子渠道優(yōu)化去調(diào)整， 但初期的測(cè)試展示量級(jí)也都是通過(guò)CPM計(jì)費(fèi)，會(huì)導(dǎo)致測(cè)試期間的收費(fèi)變高。如果前期測(cè)試戰(zhàn)線比較長(zhǎng)，基本單價(jià)和覆蓋量這一關(guān)都可能都比較難過(guò)。

子渠道的調(diào)優(yōu)需要多跟AM溝通，同時(shí)盡可能優(yōu)化eCPM，盡可能多的獲得優(yōu)質(zhì)展示。

影響eCPM的因素包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，出價(jià)，定位設(shè)置，轉(zhuǎn)化率和素材本身等。

剛開(kāi)始投放的時(shí)候，最好找AM要一些同行產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率標(biāo)準(zhǔn)作為參考。一般CTR會(huì)比GG，FB等平臺(tái)高，如果低于均值，要考慮優(yōu)化素材和落版頁(yè)；轉(zhuǎn)化率的話，一方面看素材和人群定位，另一方面也要注意落地頁(yè)。

素材方面，可接受的尺度比FB和GG要大很多，一些真金類(lèi)產(chǎn)品在激勵(lì)視頻這類(lèi)渠道投放也能獲得很不錯(cuò)的效果。所以除了上一批其他平臺(tái)效果比較好的素材之外，一些在FB和GG上不太適用或者不好通過(guò)審核的素材點(diǎn)也可以去做嘗試，說(shuō)不定有驚喜。

視頻渠道也是剛開(kāi)始學(xué)習(xí)的階段，如果有什么比較好的經(jīng)驗(yàn)建議都?xì)g迎溝通。

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