最近在研究Unity的投放，之前沒有投放過視頻渠道，以FB和GG為主，由于產品需要擴展渠道，開始研究Unity等視頻渠道的投放。 由于iOS14的ATT政策，早在投放之前，就聽說前不久Unity iOS投放從CPI轉到CPM計費模式，算法邏輯上有所改變。 之前，用戶在請求觀看廣告的時候，系統會自動根據用戶在Unity的歷史行為給出預測價值，并給對應的用戶進行出價，用戶下載后也會不斷的觀察用戶行為，結合歷史數據，提高對用戶預測的精準程度，同時提高轉化預測和價值預測。 eCPM=CPI*CVR*1000 IDFA失效以后，以優化安裝為目標的iOS campaign單價并不是固定的，而是以Impression計費，以優化安裝為目標進行。和之前，出什么價給什么價值的用戶有所區別。 對于優化師來說，最明顯的區別是iOS單價普遍變貴了。 流量的質量需要通過子渠道優化去調整， 但初期的測試展示量級也都是通過CPM計費，會導致測試期間的收費變高。如果前期測試戰線比較長，基本單價和覆蓋量這一關都可能都比較難過。 子渠道的調優需要多跟AM溝通，同時盡可能優化eCPM，盡可能多的獲得優質展示。 影響eCPM的因素包括市場競爭，出價，定位設置，轉化率和素材本身等。 剛開始投放的時候，最好找AM要一些同行產品的轉化率標準作為參考。一般CTR會比GG，FB等平臺高，如果低于均值，要考慮優化素材和落版頁；轉化率的話，一方面看素材和人群定位，另一方面也要注意落地頁。 素材方面，可接受的尺度比FB和GG要大很多，一些真金類產品在激勵視頻這類渠道投放也能獲得很不錯的效果。所以除了上一批其他平臺效果比較好的素材之外，一些在FB和GG上不太適用或者不好通過審核的素材點也可以去做嘗試，說不定有驚喜。 視頻渠道也是剛開始學習的階段，如果有什么比較好的經驗建議都歡迎溝通。 -END-
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