Twitter App廣告投放小結(jié)

已經(jīng)投了兩周了，0經(jīng)驗小白開始嘗試投放，挑了兩個便宜的地區(qū)做嘗試，大概總結(jié)了一些，也有不少疑惑，希望有同時在投放的同學(xué)能多多指點。

以下為測試出來的一些總結(jié)，不一定靠譜：

1， 測試下來Twitter投放不合適大規(guī)模素材上傳，尤其是在小盤子地區(qū)，上新頻率也不要太高，素材的學(xué)習(xí)成本偏高，一般一批新素材需要2-3天以上才能學(xué)出來。

2，Twitter的CPAC和OAB，CPAC更合適跑轉(zhuǎn)化率高的素材，以及受眾人群相對精準(zhǔn)的情景，OAB相對安全點，可以跑通用點人群。為了安全起見我目前主要跑OAB，CPAC的投放沒找到準(zhǔn)確的規(guī)律，只是小范圍上傳觀察。

3，Twiiter的投放不用過于激進的調(diào)控，佛系一點，跑的時間越長似乎更穩(wěn)定一些，目前有嘗試大規(guī)模上傳+微操修改價格預(yù)算投放方式，不太靠譜，不過大部分廣告平臺的算法上傾向于更穩(wěn)定的投放，F(xiàn)acebook也有重大調(diào)整重新學(xué)習(xí)的，其他平臺只是沒有把這個狀態(tài)放出來給大家看到而已。之前有朋友反饋Twitter的學(xué)習(xí)期是20個轉(zhuǎn)化，沒去看文檔，但是肯定存在。

4，在某些比較小盤子地區(qū)測試下來早上單價低，晚上單價高。猜測是重復(fù)曝光的問題，早上看數(shù)據(jù)的時候曝光頻次基本控制在1多一些，到傍晚能到1.8+，從現(xiàn)有數(shù)據(jù)看Twitter不是在app層級控制曝光頻次，看數(shù)據(jù)覺得可能是在adgroup層級，但是頻次目前看不超過2，可能是在app/handle層級控制不超過2，或者賬戶層級，沒去對照文檔，F(xiàn)acebook是有在page層級限制，估計各家平臺邏輯類似，所以需要控制adgroup數(shù)量，系列和adgroup越多看起來越容易導(dǎo)致頻次增加，從而導(dǎo)致晚上單價價格上升，因為沒別人競爭，廣告被重復(fù)曝光到了相同人群，轉(zhuǎn)化并不會增加。

5，起步預(yù)算目前感覺下來也不要放太高，主要是前期學(xué)習(xí)成本太高，可以低預(yù)算慢慢加，頂多延長一點學(xué)習(xí)周期，但是放的大了一定坑。

6，避坑，如果競爭比較小的地區(qū)在賬戶的晚上傳的廣告系統(tǒng)可能會把你設(shè)置的預(yù)算全花完（官方說是你的廣告有競爭力，但是...轉(zhuǎn)化單價可能10倍，目前看起來可能是點擊率決定的，但是也不是絕對，想不通到底是什么判斷廣告有競爭力），所以，晚上傳廣告預(yù)算控制小一些。

接下來是一些疑問，需要大家給一些建議：

1，廣告用什么結(jié)構(gòu)上傳是比較科學(xué)的？

2，廣告的興趣受眾人群一般怎么操作比較科學(xué)？效果如何...（系統(tǒng)給的興趣準(zhǔn)不準(zhǔn)）

3，相似受眾靠譜么？同樣也是準(zhǔn)不準(zhǔn)的問題。

4，養(yǎng)大campaign和adgroup的操作靠譜不靠譜？在跑的好廣告系列和group里面?zhèn)餍滤夭闹?..(垂直類方向找相似內(nèi)容傳進去)，養(yǎng)肥一個組和系列之類。

投放Twitter的同學(xué)貌似真不多，交流都不好找人問。如果有在投Twitter的ping我一下，考慮拉個群專門討論Twitter的優(yōu)化。

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