在新聞產品的投放方案

這個需求其實相對比較小眾，畢竟在做新聞應用的公司不多，需要用到web2app的可能更少，不過相比小貸，Web2app的投放價值可能會更大一些。

先說新聞App的基本情況，國內有今日頭條，還有騰訊新聞，網頁新聞等App，海外頭部的幾家： News Break（一點資訊海外），Smart News（日本地區），Opera News（非洲+美國），Local News，還有傳音系的News等等。

海外真跑大的也就這幾個（可能會有漏掉的），并不是沒人做，其實我們對接過中小團隊都不少，但是真能做大的就幾家，主要是這領域其實“太難了一些”，算法，內容，這幾個方向想做好的難度其實挺大。

常規新聞App的推廣思路，簡單點歸納就是“假新聞”，或者“標題黨新聞”，News和其他App不同，主要推廣思路是把某些熱點新聞（或者震驚）批量投放到facebook上，之后deferred deeplink到App內打開對應的新聞，大規模投放后找到單價便宜留存更高的新聞，擴量。

但是這個操作在安卓上行得通，在iOS上比較麻煩。

投放News這個領域的難點：

1，程序化大規模投放News內容到facebook。

2，iOS沒辦法實現延遲deeplink邏輯。

第一個難點其實是在投放層面，至少有解決方案，想辦法自己通過api實現新聞內容自動生成廣告大規模批量投放，再程序化自動優化（這里不好展開說了，其實實現的坑蠻大）。

第二個點，因為iOS14之后不能走Facebook實現deferred deeplink，所以沒辦法直接投放新聞內容到下載App后直接看到新聞內容，導致承接差，留存降低。

針對第二點可以引入解決的解決方案：

使用Web2app投放iOS，先到網頁看新聞，再點擊下載APP，同時在網頁上實現deferred deepLink邏輯，從而解決假新聞精準跳轉的問題。這里主要通過Web2app走概率歸因，之后再通過三方的deeplink解決方案實現。

具體Web2app可實現的效果：

1，使用新聞內容當做廣告內容投放到facebook，投放目標為網頁，不是App下載。

2，用戶到達網頁，正好打開看到的新聞生成的廣告內容，查看新聞（但是只看到一半），同時最底下提示下載App查看全篇。

3，用戶點擊下載App，再到商店下載App，并且通過網頁傳遞的deferred deeplink，在App內打開正確的新聞，讓用戶看完全篇。

4，解決新聞當做廣告IOS限制廣告數量問題，投放網頁可以無視campaign數量限制。

通過Web2app的方式其實可以實現到和安卓類似的效果，走這個方式還有一個好處，解決iOS skan數據延遲問題，這里走web后是通過三方的概率歸因實現追蹤統計，數據雖然有誤差，但是實時。

投放方式上面還可以投放后續的事件目標，比如閱讀新聞次數或者一些其他點位，通過三方回傳到網頁服務端再回傳給facebook，按照這個模式實現iOS投放AEO的實時效果。

缺點：

用戶多了一個網頁的步驟，理論上其實是會增加流失風險，尤其是新聞內容并不給力的情況下（并不能達到看一半好奇必須看完的時候）

但是這個也需要測試，保不準其實通過概率歸因的數據更及時，以及新聞閱讀一半的方式可以實現誘導用戶完成下載和啟動。而且也能靠deferred deeplink傳遞數據信息，幫助算法優化，可能提升投放后留存效果。

以上實際上還并未經過測試，但是值得一試。

盈量目前Web2app解決方案已經實現了用戶無需開發，只需要在三方后臺打開渠道即可完成對接，如果后續要投放新聞類，也應該只需要通過api回傳部分新聞內容，盈量生成網頁后再批量投放出去，通過盈量自動化上傳+自動優化，也許...可能能解決iOS投放新聞類的問題，歡迎同行老板下單子支持！

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