Twitter的三種出價方式
      

                        
      
                                                        
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      這是我寄幾的第 38?篇文章

      


      

      Twitter平臺是極具有傳播價值的，尤其是對于一些想要有品牌效應，熱點話題需求的產(chǎn)品來說，Twitter是一個值得考慮的投放平臺。

      對于APP來說，Twitter安裝類廣告中出現(xiàn)的出價方式為以下3種：

      


      

      

      CPC（Cost per app click biding）

      

      CPC的設置是以點擊進行優(yōu)化和付費，設置方式是在優(yōu)化方式和計費模式都選擇App Clicks。轉(zhuǎn)化歸因窗口1+0（1天Post-engagement+0天Post-View），也就是說，用戶在互動或者觀看廣告1天內(nèi)發(fā)生的安裝都會被記錄為Twitter平臺的轉(zhuǎn)化。

      


      


      


      

      OAB (Optimized action biding)

      

      OAB是以安裝為優(yōu)化目標，以點擊進行付費。歸因窗口和CPC一樣也是1+0（1天Post-engagement+0天Post-View）。

      



      


      

      CPI (Cost per install biding)

      

      CPI是優(yōu)化方式和計費模式都是以安裝為目標進行。歸因窗口是30+1（30天Post-engagement+1天Post-View）。

      


      以上是基于不同出價的基本計費模式，實際上Twitter支持的最大歸因窗口選擇是30+30，可以自由選擇Post Engagement和Post View的歸因顯示設置。

      


      


      

      需要提醒的是，修改歸因周期只是顯示數(shù)據(jù)會進行修改，這會導致顯示的安裝數(shù)目不同，單價也不同，但是實際并不影響Twitter本身的基本計費模式，不會影響花費情況。

      

      如果使用CPC/OAB出價，廣告暫停后，第二天即使有安裝數(shù)據(jù)產(chǎn)生，花費和單價都會是0。

      

      使用CPI出價，關停廣告之后，如果有費用產(chǎn)生，但是沒有安裝和展示，很可能是歸因窗口沒有設置為30+1造成的。

      


      

      官方有說OAB的出價模式是和第三方數(shù)據(jù)差較小的一種，所以很多App都是用的這個出價來獲取安裝的；而CPC更容易獲取展示，CPI的收費模式更加符合安裝目標。三種出價方式各有千秋，初期測試可以用這3種都進行一下測試，選出最容易獲取安裝且對目標KPI最有利的出價方式。


      

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