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過去：這個一直屬于亞馬遜為大品牌、大型代理商專屬預留的高階數據工具，普通賣家根本沒有使用權限。

但現在：亞馬遜已在美國站向部分本土賣家免費開放AMC的部分核心權限。（中國賣家逐步開放）

過去只有少數人知道的深度數據，現在每個賣家都能免費用上。

AMC到底是啥？

AMC也稱亞馬遜營銷云。入口路徑：廣告后臺 → Measurement & Reporting → AMC。

準確地說，AMC 保護消費者的隱私安全下記錄了他們在amazon上所有行為的有結構數據庫。

記錄廣告層面的事件級數據（event-level data）：展示、點擊、加購、購買、保存到稍后等都會以“行”的形式寫入表格。

AMC相當于數據平臺 + 查詢引擎,AMC 能幫助賣家看到「站外引流 → 亞馬遜下單」的完整鏈路。

例如：

你在Google投廣告，引到獨立站，然后設置了一個按鈕跳轉亞馬遜。

你想知道到底有多少用戶是在獨立站看完后，最終回到亞馬遜下單的。

以前你根本追不出來，現在通過AMC可以做到“數據歸因”。

目前，免費開放內容有哪些？

• 數據范圍：包含SP、SB、DSP 廣告的展示、點擊與轉化記錄等廣告基礎數據。

  
  

• 分析能力：有跨廣告類型合并分析能力，還能分析用戶從點擊到轉化的時間差。

  
  

• 站外數據整合：支持上傳站外數據，如 Google Ads、Shopify、CRM數據，將外部數據與亞馬遜站內的行為事件進行關聯匹配。

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普通賣家也能玩轉AMC核心功能

AMC有哪些核心功能？

1.Query Editor（查詢編輯器）

核心界面是一個 SQL 編輯器，你可以調用不同的數據表（tables）寫查詢語句。

• 可以把 SP、SB、DSP 的數據合并分析，這是廣告后臺做不到的。

  
  

• 我們普通SC賬號賣家端即將會推出一一個模版，直接在模版里面可以看到轉化某個廣告具體轉化時間的推演表。

2.Tables & Schemas（表結構）

• 默認包含廣告相關表：SP、SB、DSP 曝光、點擊、轉化。

  
  

• 可擴展表：Retail Purchases（零售購買數據）、Brand Store Insights（旗艦店數據）、Amazon Insights（更廣零售數據）

以前一提起AMC，沒DSP開不了，沒廣告經理不給批，開通了不會寫SQL，幾乎全退99%的中小賣家。

但現在，AMC SQL使用門檻也降低了

亞馬遜提供了預設代碼和AI工具，大大降低了使用門檻。

?使用內置Use Cases預設代碼

賣家可根據自身需求直接選用，例如：

• Time-to-Conversion：從廣告點擊到下單的時間分布。

• NTB vs Repeat：新客與復購的占比變化。

• Geo & Seasonality：不同地區、不同季度的轉化情況。

• Cross-attribution：跨渠道廣告的貢獻分析。

?AMC+借助AI

現在AMC新增“Create with AI”功能，嘗試用AI幫用戶自動生成查詢。雖然目前準確率還一般，但賣家起碼能看懂了。

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