后臺新功能！亞馬遜廣告新增兩大規則！

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廣告板塊又更新了“出價規則”

這次，在原本的預算規則基礎上，新增“出價規則”與“投放規則”兩大功能。

出價規則(Bid Rules)

該規則允許賣家依據預設時間表，自動調整廣告活動的出價，賣家提前設置好出價規則，系統就會按照預設時間表自動執行!

比如，賣家設置某個關鍵詞的初始出價是1美元，利用出價規則，在特定時段可以調整為1.2美元。

尤其適合流量規律明顯的品類或大促時期使用。

出價規則設置要點：

• 借助歷史點擊率、轉化率確定流量高峰與低谷時段，精準定位時段。

  
  

• 建議先小幅度測試再確定調整比例（高峰提價10%-20%、低谷降價10%-15%）。

  
  

• 建議與其他廣告策略配合使用，可搭配否定關鍵詞，排除不相關流量。

給賣家的使用建議（應用場景）：

• 在流量低谷期，如用戶活躍度低、轉化可能性較小的時段，自動降低出價，避免在轉化可能性較低的時段浪費過多廣告預算，節省成本。

  
  

• 在流量高峰期，如黑色星期五、會員日等，自動提高出價（建議幅度10%–20%），搶占黃金廣告位；

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賣家如何使用投放規則

投放規則：可自動從自動廣告活動中，篩選出表現優異的搜索詞或ASIN，并將其添加至賣家指定的手動廣告活動中，優化廣告投放結構。

詳細實操步驟如下：

1.選來源：指定一個僅包含單一產品的自動廣告組作為數據來源。

2.設條件：自定義“表現優異”的標準（如點擊量 > 10，轉化次數 ≥ 1）；

3.系統篩選：自動識別符合條件的詞或ASIN；

4.指定投放位置：賣家明確將篩選出的投放目標添加至哪個手動廣告活動的廣告組，設置匹配類型（初期建議“精準匹配”）和出價。

它能大大節省人工篩選關鍵詞的時間，更快捕捉高轉化流量，減少機會損失；

投放規則設置要點：

• 僅支持以“單一產品”的自動廣告組，若包含多個產品，該規則將無法生效。

  
  

• 初始設置時優先選擇“精準匹配”，避免無效點擊。

  
  

• 系統默認數據統計周期為7天，建議調整為30天等更長周期

兩個新功能顯著提升效率，出價規則帶來更多曝光，而投放規則篩選出的優質詞，兩者協同合作，但賣家仍需理性配置和定期復核。

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