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廣告板塊又更新了“出價規(guī)則”

這次，在原本的預算規(guī)則基礎上，新增“出價規(guī)則”與“投放規(guī)則”兩大功能。

出價規(guī)則(Bid Rules)

該規(guī)則允許賣家依據(jù)預設時間表，自動調(diào)整廣告活動的出價，賣家提前設置好出價規(guī)則，系統(tǒng)就會按照預設時間表自動執(zhí)行!

比如，賣家設置某個關鍵詞的初始出價是1美元，利用出價規(guī)則，在特定時段可以調(diào)整為1.2美元。

尤其適合流量規(guī)律明顯的品類或大促時期使用。

出價規(guī)則設置要點：

• 借助歷史點擊率、轉(zhuǎn)化率確定流量高峰與低谷時段，精準定位時段。

  
  

• 建議先小幅度測試再確定調(diào)整比例（高峰提價10%-20%、低谷降價10%-15%）。

  
  

• 建議與其他廣告策略配合使用，可搭配否定關鍵詞，排除不相關流量。

給賣家的使用建議（應用場景）：

• 在流量低谷期，如用戶活躍度低、轉(zhuǎn)化可能性較小的時段，自動降低出價，避免在轉(zhuǎn)化可能性較低的時段浪費過多廣告預算，節(jié)省成本。

  
  

• 在流量高峰期，如黑色星期五、會員日等，自動提高出價（建議幅度10%–20%），搶占黃金廣告位；

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賣家如何使用投放規(guī)則

投放規(guī)則：可自動從自動廣告活動中，篩選出表現(xiàn)優(yōu)異的搜索詞或ASIN，并將其添加至賣家指定的手動廣告活動中，優(yōu)化廣告投放結(jié)構。

詳細實操步驟如下：

1.選來源：指定一個僅包含單一產(chǎn)品的自動廣告組作為數(shù)據(jù)來源。

2.設條件：自定義“表現(xiàn)優(yōu)異”的標準（如點擊量 > 10，轉(zhuǎn)化次數(shù) ≥ 1）；

3.系統(tǒng)篩選：自動識別符合條件的詞或ASIN；

4.指定投放位置：賣家明確將篩選出的投放目標添加至哪個手動廣告活動的廣告組，設置匹配類型（初期建議“精準匹配”）和出價。

它能大大節(jié)省人工篩選關鍵詞的時間，更快捕捉高轉(zhuǎn)化流量，減少機會損失；

投放規(guī)則設置要點：

• 僅支持以“單一產(chǎn)品”的自動廣告組，若包含多個產(chǎn)品，該規(guī)則將無法生效。

  
  

• 初始設置時優(yōu)先選擇“精準匹配”，避免無效點擊。

  
  

• 系統(tǒng)默認數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為7天，建議調(diào)整為30天等更長周期

兩個新功能顯著提升效率，出價規(guī)則帶來更多曝光，而投放規(guī)則篩選出的優(yōu)質(zhì)詞，兩者協(xié)同合作，但賣家仍需理性配置和定期復核。

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