點(diǎn)擊雪球站外關(guān)注>>免費(fèi)領(lǐng)取>>站外AI知識(shí)庫(kù) 賣(mài)家們注意了，亞馬遜對(duì)廣告后臺(tái)進(jìn)行了多項(xiàng)調(diào)整，不僅新增了廣告投放渠道，還有上線(xiàn)了AI廣告、達(dá)人推廣功能。這次改動(dòng)，直接影響賣(mài)家們的運(yùn)營(yíng)策略和流量獲取！
今年1月，亞馬遜在廣告后臺(tái)新增了一種新的投放方式—“在零售商渠道推廣商品”。 就是你的廣告不再局限于亞馬遜站內(nèi)，而是可以投放到其他電商網(wǎng)站和App，讓更多消費(fèi)者看到你的產(chǎn)品! 目前，該功能還處于Beta測(cè)試階段，僅對(duì)部分美國(guó)地區(qū)的大型零售商開(kāi)放，適用于擁有獨(dú)立電商網(wǎng)站、App的多品牌零售商。 目前該廣告類(lèi)型下的可投放網(wǎng)站:iherb、sayweee、orientaltrading 廣告適合的賣(mài)家類(lèi)型有: 擁有自主品牌的賣(mài)家 多品類(lèi)產(chǎn)品的賣(mài)家 有線(xiàn)下業(yè)務(wù)拓展需求的賣(mài)家 有線(xiàn)下業(yè)務(wù)拓展需求的賣(mài)家等。 注意！亞馬遜也開(kāi)始發(fā)力"達(dá)人推廣"了! 創(chuàng)作者鏈接(Creator Connection)功能正式上線(xiàn)，允許賣(mài)家像在TikTok找達(dá)人一樣在亞馬遜內(nèi)部邀請(qǐng)KOL推廣產(chǎn)品! 新功能怎么玩？ 參與方式：進(jìn)入廣告后臺(tái) → 創(chuàng)作者連接 → 亞馬遜創(chuàng)作者計(jì)劃 → 選擇品牌 → 創(chuàng)建請(qǐng)求 達(dá)人幫你帶貨:?你可以向亞馬遜注冊(cè)的內(nèi)容創(chuàng)作者支付傭金，讓他們推廣你的產(chǎn)品。 按效果付費(fèi):?只在有成交時(shí)支付傭金，最低10%，廣告預(yù)算最低$5000(按實(shí)際成交銷(xiāo)售額x傭金比例計(jì)算)。 兩種合作方式:① 送樣品，達(dá)人拍視頻 ② 達(dá)人直接用你的產(chǎn)品圖片發(fā)布內(nèi)容。
填寫(xiě)信息建議如上：?【月銷(xiāo)量+傭金+ASIN+推廣時(shí)間】的方式命名，這樣更直觀讓達(dá)人了解合作。 值得注意的是，亞馬遜推出了一種全新的人工智能廣告形式—Rufus 廣告。 Rufus 如今成為亞馬遜大力推廣的購(gòu)物入口，它甚至比傳統(tǒng)的站內(nèi)搜索框還重要，賣(mài)家的流量來(lái)源、廣告邏輯和鏈接優(yōu)化方向都將發(fā)生巨大變化。 賣(mài)家在最新版的亞馬遜應(yīng)用程序上登錄買(mǎi)家賬號(hào)，找到名為 Rufus 的亞馬遜購(gòu)物人工智能工具并開(kāi)始提問(wèn)。 當(dāng)你詢(xún)問(wèn)適合想要的各類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，Rufus 會(huì)給出推薦搜索內(nèi)容及鏈接。在瀏覽完所有推薦后，頁(yè)面底部可能會(huì)出現(xiàn)一個(gè)投放Sponsor廣告的店鋪推廣鏈接，推出更多的建議問(wèn)題找到精準(zhǔn)產(chǎn)品。 近期，亞馬遜在未明確通知賣(mài)家的情況下，為所有廣告活動(dòng)默認(rèn)開(kāi)啟 increase bids for?hightraffic days(高流量日自動(dòng)加價(jià))功能! 不少有賣(mài)家吐槽:廣告費(fèi)燒得比訂單還快! 觸發(fā)條件:使用"動(dòng)態(tài)竟價(jià)提高和降低"策略時(shí)，系統(tǒng)會(huì)在大促等高流量時(shí)段自動(dòng)加價(jià)最高50%! 影響范圍:北美、歐洲等主流站點(diǎn)已確認(rèn)，中東、拉美站暫未波及。 假設(shè)關(guān)鍵詞原出價(jià)S1，系統(tǒng)可能自動(dòng)加價(jià)到$1.5，若疊加分時(shí)競(jìng)價(jià)、廣告位溢價(jià)，實(shí)際點(diǎn)擊成本可能飆升至$3! 如何取消自動(dòng)提高競(jìng)價(jià)？ 1、亞馬遜賣(mài)家后臺(tái)>廣告 >廣告活動(dòng)管理 2、選擇相應(yīng)的廣告活動(dòng)，進(jìn)入“廣告活動(dòng)詳情”頁(yè)面 3、在"Additional changes"界面，找到“Automated tasks using rules” 部分查找“Increase bids for high-traffic days”，確保前面的勾選框被取消 - end - Deepseek實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)全攻略—?1?—
亞馬遜新功能—在零售商渠道推廣商品
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亞馬遜全面開(kāi)放創(chuàng)作者鏈接
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亞馬遜推出Rufus廣告
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亞馬遜全面開(kāi)放創(chuàng)作者鏈接
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