我們都知道，亞馬遜針對聯盟這塊推出了兩個計劃，一個叫做Amazon Associates（亞馬遜聯盟營銷計劃），另一個叫做Amazon Creator Connections（亞馬遜內容創作者計劃），都是旨在幫助內容創作者（聯盟客）增加收入。
什么是亞馬遜聯盟營銷計劃以及亞馬遜內容創作者計劃？
其中亞馬遜聯盟營銷計劃（Amazon Associates）于1996年推出，是全球最大的在線聯盟營銷項目之一，通過該計劃，博主、網站所有者和內容創作者可以推廣亞馬遜上銷售的商品，并在成功銷售后獲得傭金。用戶可以通過生成聯盟鏈接，將其放在自己的網站、博客或社交媒體上，當有人通過這些鏈接購買商品時，用戶即可獲得相應的傭金。
而亞馬遜內容創作者計劃（Amazon Creator Connections）則于2023年年中推出。該計劃最初在2023年年中在美國本土店鋪進行內測，并于2024年1月開始逐步向中國賣家開放使用??，而由于加入亞馬遜內容創作者計劃需要一定的門檻（需要達到一定的年銷售額標準），因此，目前這一計劃僅針對符合條件的部分賣家開放。
亞馬遜聯盟營銷計劃與亞馬遜內容創作者計劃的區別？
1.功能
亞馬遜聯盟營銷計劃?：內容創作者通過推廣亞馬遜產品從其網站訪問者中獲利，買家點擊鏈接并購買商品后，創作者獲得傭金?。
亞馬遜內容創作者計劃?：賣家可以在后臺設置推廣活動、傭金和預算，并與內容創作者直接溝通合作細節。該計劃通過影響者營銷（Influencer Marketing）幫助品牌吸引外部流量，提升銷量和品牌知名度?。
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2.傭金
亞馬遜聯盟營銷計劃?：傭金范圍從1%到20%，具體取決于產品類別?。但由于近年來亞馬遜不斷削減聯盟客的傭金，導致很多聯盟客無法再獲取可觀利潤，不得不和賣家直接合作，通過歸因鏈接來進行推廣，結算傭金。
亞馬遜內容創作者計劃?：賣家可以自主設置傭金比例，最低為10%，最高不限?1。這種靈活性使得賣家能夠根據市場需求和推廣需求調整傭金，吸引更多優質內容創作者參與推廣。
3.合作方式?
亞馬遜聯盟營銷計劃?：內容創作者需要在自己的網站上放置亞馬遜產品的鏈接，當買家通過這些鏈接購買商品時，創作者獲得傭金。這種合作方式適合已經擁有粉絲的博主和影響者?。
亞馬遜內容創作者計劃?：賣家可以直接聯系內容創作者，設置推廣活動、傭金和預算，并與創作者直接溝通合作細節。這種直接合作的方式提升了合作的靈活性和效率?。
4.適用場景?
亞馬遜聯盟營銷計劃?：適合已經擁有粉絲基礎的博主和內容創作者，通過在自己的平臺上推廣亞馬遜產品，獲得傭金收入?。
?亞馬遜內容創作者計劃?：適合需要快速提升品牌知名度和銷量的品牌，尤其是新產品的推廣。通過與紅人、博主等合作，可以有效吸引外部流量，提升銷量和品牌知名度?
從時間上可以看出，亞馬遜內容創作者計劃的推出時間要遠遠晚于亞馬遜聯盟營銷計劃，而且據說亞馬遜內容創作者計劃的成熟度要遠遠低于亞馬遜聯盟營銷計劃，我身邊很多朋友反饋，他們使用亞馬遜內容創作者計劃成效甚微。
但亞馬遜聯盟營銷計劃雖然推出時間很早，在早期確實讓很多聯盟客賺得盆滿缽滿。但亞馬遜最近幾年來不斷削減聯盟傭金的騷操作使得眾多聯盟客怨聲載道，不僅僅是因為聯盟營銷的收入減少了，對于依靠廣告（購買流量）來促進轉化的聯盟客來說更是滅頂之災。
不斷攀升的廣告費用，微薄的聯盟營銷收入，很多時候讓這些聯盟客難以收支平衡，甚至壓根賺不到錢，因此不得不直接接觸賣家，索要更高傭金，通過歸因鏈接來提升聯盟傭金收入。
這樣就產生了一個問題，很多亞馬遜內容創作者計劃里面的聯盟客除了通過亞馬遜內容創作者計劃獲取賣家聯盟傭金，同時也能從亞馬遜那里獲取聯盟傭金，這樣就必然會造成一魚兩吃的局面，即傭金重復計算的問題。
而亞馬遜內容創作者計劃里的聯盟客脫離計劃轉而直接聯系賣家，也很大程度上影響了亞馬遜的根本利益。無論是傭金重復計算，或者聯盟客脫離計劃直接與賣家接觸，都是亞馬遜所不允許的，必然會出臺政策進行整頓。
果不其然，今天我在瀏覽領英（Linkedin）的時候就看到有一個聯盟客分享相關的信息：
從這則消息我們能至少得出以下三點：
1.重復計劃傭金的問題將不復存在，其實這一問題在獨立站聯盟推廣這塊尤為普遍
2.嚴厲打擊付費評測，流量將更加干凈和可信
3.高質量的聯盟客仍將獲得較高傭金
然而針對即將實施的這一政策，很多聯盟客并不賣帳，一部分人認為，并不能確定品牌將受益于這一政策，真正的既得者是亞馬遜自身，而非聯盟客，而且受高傭金的誘惑的聯盟客會給品牌方帶來更多毫無價值的直接流量。
亞馬遜官方消息如下：
總結起來有如下幾點：
1.通過相同的聯盟鏈接或者將不會獲得重復傭金
2.針對即將施行的Creator Ads Boost?計劃，亞馬遜紅人計劃里的紅人將會獲取更多機會,目前這一計劃僅對美國紅人開放
3.根據亞馬遜的相關政策，創作者給賣家產品頁面留評將不能獲得報酬
4.亞馬遜聯盟營銷里提供的數據將只用于監控聯盟成效
5.允許亞馬遜通過短消息以及消息推送聯系創作者
越來越多的亞馬遜賣家正在步入或者已經步入亞馬遜聯盟營銷的賽道了，你是否已經搭上這一列車呢？亞馬遜聯盟營銷是眾多亞馬遜賣家實現流量增長以及銷量增長的一大利器。朋友們，你們覺得呢，歡迎大家交流討論。
以上就是我本次的分享，希望對大家的工作有所啟發。
我是小魚，一個從事海外營銷推廣超過十年的老鳥，愿與大家共同探討海外營銷之路。
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