我們都知道，亞馬遜針對聯(lián)盟這塊推出了兩個計劃，一個叫做Amazon Associates（亞馬遜聯(lián)盟營銷計劃），另一個叫做Amazon Creator Connections（亞馬遜內容創(chuàng)作者計劃），都是旨在幫助內容創(chuàng)作者（聯(lián)盟客）增加收入。

什么是亞馬遜聯(lián)盟營銷計劃以及亞馬遜內容創(chuàng)作者計劃？

其中亞馬遜聯(lián)盟營銷計劃（Amazon Associates）于1996年推出，是全球最大的在線聯(lián)盟營銷項目之一，通過該計劃，博主、網(wǎng)站所有者和內容創(chuàng)作者可以推廣亞馬遜上銷售的商品，并在成功銷售后獲得傭金。用戶可以通過生成聯(lián)盟鏈接，將其放在自己的網(wǎng)站、博客或社交媒體上，當有人通過這些鏈接購買商品時，用戶即可獲得相應的傭金。

而亞馬遜內容創(chuàng)作者計劃（Amazon Creator Connections）則于2023年年中推出。該計劃最初在2023年年中在美國本土店鋪進行內測，并于2024年1月開始逐步向中國賣家開放使用??，而由于加入亞馬遜內容創(chuàng)作者計劃需要一定的門檻（需要達到一定的年銷售額標準），因此，目前這一計劃僅針對符合條件的部分賣家開放。

亞馬遜聯(lián)盟營銷計劃與亞馬遜內容創(chuàng)作者計劃的區(qū)別？

1.功能

亞馬遜聯(lián)盟營銷計劃?：內容創(chuàng)作者通過推廣亞馬遜產(chǎn)品從其網(wǎng)站訪問者中獲利，買家點擊鏈接并購買商品后，創(chuàng)作者獲得傭金?。

亞馬遜內容創(chuàng)作者計劃?：賣家可以在后臺設置推廣活動、傭金和預算，并與內容創(chuàng)作者直接溝通合作細節(jié)。該計劃通過影響者營銷（Influencer Marketing）幫助品牌吸引外部流量，提升銷量和品牌知名度?。

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2.傭金

亞馬遜聯(lián)盟營銷計劃?：傭金范圍從1%到20%，具體取決于產(chǎn)品類別?。但由于近年來亞馬遜不斷削減聯(lián)盟客的傭金，導致很多聯(lián)盟客無法再獲取可觀利潤，不得不和賣家直接合作，通過歸因鏈接來進行推廣，結算傭金。

亞馬遜內容創(chuàng)作者計劃?：賣家可以自主設置傭金比例，最低為10%，最高不限?1。這種靈活性使得賣家能夠根據(jù)市場需求和推廣需求調整傭金，吸引更多優(yōu)質內容創(chuàng)作者參與推廣。

3.合作方式?

亞馬遜聯(lián)盟營銷計劃?：內容創(chuàng)作者需要在自己的網(wǎng)站上放置亞馬遜產(chǎn)品的鏈接，當買家通過這些鏈接購買商品時，創(chuàng)作者獲得傭金。這種合作方式適合已經(jīng)擁有粉絲的博主和影響者?。

亞馬遜內容創(chuàng)作者計劃?：賣家可以直接聯(lián)系內容創(chuàng)作者，設置推廣活動、傭金和預算，并與創(chuàng)作者直接溝通合作細節(jié)。這種直接合作的方式提升了合作的靈活性和效率?。

4.適用場景?

亞馬遜聯(lián)盟營銷計劃?：適合已經(jīng)擁有粉絲基礎的博主和內容創(chuàng)作者，通過在自己的平臺上推廣亞馬遜產(chǎn)品，獲得傭金收入?。

?亞馬遜內容創(chuàng)作者計劃?：適合需要快速提升品牌知名度和銷量的品牌，尤其是新產(chǎn)品的推廣。通過與紅人、博主等合作，可以有效吸引外部流量，提升銷量和品牌知名度?

從時間上可以看出，亞馬遜內容創(chuàng)作者計劃的推出時間要遠遠晚于亞馬遜聯(lián)盟營銷計劃，而且據(jù)說亞馬遜內容創(chuàng)作者計劃的成熟度要遠遠低于亞馬遜聯(lián)盟營銷計劃，我身邊很多朋友反饋，他們使用亞馬遜內容創(chuàng)作者計劃成效甚微。

但亞馬遜聯(lián)盟營銷計劃雖然推出時間很早，在早期確實讓很多聯(lián)盟客賺得盆滿缽滿。但亞馬遜最近幾年來不斷削減聯(lián)盟傭金的騷操作使得眾多聯(lián)盟客怨聲載道，不僅僅是因為聯(lián)盟營銷的收入減少了，對于依靠廣告（購買流量）來促進轉化的聯(lián)盟客來說更是滅頂之災。

不斷攀升的廣告費用，微薄的聯(lián)盟營銷收入，很多時候讓這些聯(lián)盟客難以收支平衡，甚至壓根賺不到錢，因此不得不直接接觸賣家，索要更高傭金，通過歸因鏈接來提升聯(lián)盟傭金收入。

這樣就產(chǎn)生了一個問題，很多亞馬遜內容創(chuàng)作者計劃里面的聯(lián)盟客除了通過亞馬遜內容創(chuàng)作者計劃獲取賣家聯(lián)盟傭金，同時也能從亞馬遜那里獲取聯(lián)盟傭金，這樣就必然會造成一魚兩吃的局面，即傭金重復計算的問題。

而亞馬遜內容創(chuàng)作者計劃里的聯(lián)盟客脫離計劃轉而直接聯(lián)系賣家，也很大程度上影響了亞馬遜的根本利益。無論是傭金重復計算，或者聯(lián)盟客脫離計劃直接與賣家接觸，都是亞馬遜所不允許的，必然會出臺政策進行整頓。

果不其然，今天我在瀏覽領英（Linkedin）的時候就看到有一個聯(lián)盟客分享相關的信息：

從這則消息我們能至少得出以下三點：

1.重復計劃傭金的問題將不復存在，其實這一問題在獨立站聯(lián)盟推廣這塊尤為普遍

2.嚴厲打擊付費評測，流量將更加干凈和可信

3.高質量的聯(lián)盟客仍將獲得較高傭金

然而針對即將實施的這一政策，很多聯(lián)盟客并不賣帳，一部分人認為，并不能確定品牌將受益于這一政策，真正的既得者是亞馬遜自身，而非聯(lián)盟客，而且受高傭金的誘惑的聯(lián)盟客會給品牌方帶來更多毫無價值的直接流量。

亞馬遜官方消息如下：

總結起來有如下幾點：

1.通過相同的聯(lián)盟鏈接或者將不會獲得重復傭金

2.針對即將施行的Creator Ads Boost?計劃，亞馬遜紅人計劃里的紅人將會獲取更多機會,目前這一計劃僅對美國紅人開放

3.根據(jù)亞馬遜的相關政策，創(chuàng)作者給賣家產(chǎn)品頁面留評將不能獲得報酬

4.亞馬遜聯(lián)盟營銷里提供的數(shù)據(jù)將只用于監(jiān)控聯(lián)盟成效

5.允許亞馬遜通過短消息以及消息推送聯(lián)系創(chuàng)作者

越來越多的亞馬遜賣家正在步入或者已經(jīng)步入亞馬遜聯(lián)盟營銷的賽道了，你是否已經(jīng)搭上這一列車呢？亞馬遜聯(lián)盟營銷是眾多亞馬遜賣家實現(xiàn)流量增長以及銷量增長的一大利器。朋友們，你們覺得呢，歡迎大家交流討論。

以上就是我本次的分享，希望對大家的工作有所啟發(fā)。

我是小魚，一個從事海外營銷推廣超過十年的老鳥，愿與大家共同探討海外營銷之路。

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