點擊雪球站外關注>>免費領取>>站外電子書 不少亞馬遜老賬號反映,因為發票過期、被篡改類目等原因遭遇不測，嚴重則賬號被平臺關掉。 一位銷售了15年的賣家表示:“自己有一件產品是2021年采購的，采購后幾天便上架了，在亞馬遜上沒有賣過，最后成了庫存。但前段時間平臺卻告知賣家產品的發票過期了，而且系統不允許辯解，只是一再的提示發票過期，導致后來賬號被關停。根據其收到的郵件來看，過期發票就是問題所在。” 一位售賣二手車的賣家直言:“亞馬遜要求提供二手書的發票太奇怪了，而難以想象的是，我在亞馬遜上銷售25年，卻因為發票問題被關賬號”。 有多位銷售多年的賣家都反饋發生了類似的狀況。顯然，一些老賣家不能為此前的庫存提供有效的發票，他們的賬號就會有風險，也有賣家因發票問題無奈放棄銷售。 據了解,不止是發票問題，其他問題也正引發老賬號的危機。 有一位經營已經8年的亞馬遜賣家，最近他的年銷售額大約3000萬美金(折合人民幣超2億元)的帳戶被關停。 "11年老賣家介紹，亞馬遜多年來一直在試圖改變我的類目，我的產品被放到嬰兒和成人類目，現在我放棄抵抗了。" "12年老賣家稱，我的銷售也走到頭了，我給平臺支付了數十萬美元的費用和郵費，他們現在還拿著我的錢，因為給買家發了一封郵件，我的賬戶資金被凍結。" 令人吃驚的是，這些問題都是平臺的問題，并不是賣家的問題。只能警告同行，亞馬遜正在嚴格篩選,對于那些不能適應當下競爭機制的老店鋪，平臺也已經不再需要他們了。 除了經歷消亡的老賬號，目前在售的部分老賬號也難逃打擊,在今年的銷售額急劇下滑。 據賣家透露: 一位16年老賣家講述了自己的心酸：“我不確定亞馬遜到底發生了什么，但我的銷售額比去年下降了70%，而且我的銷售額并不高，帳戶健康評級正在下降。這是我16年銷售生涯中最受打擊的一年。似乎我的產品已經沒有任何曝光。亞馬遜的變化如此之多，以至于很難說是什么原因導致了這種情況。”
另一老賣家表示:銷量下降了大約50%,銷售了7年的品牌突然不能賣了,認為亞馬遜已經不再需要他的傭金和各項費用了。
我們在亞馬遜上賣了十多年，從未見過如此低的銷量。其他平臺的銷售也正在下滑，但不像亞馬遜這么快。 大批賣家正經歷銷量下滑的現狀,試圖找出變化的原因,但每個店鋪的下滑情況不同，具備的共同點就是今年以來在亞馬遜上經營越來越難了，各項費用越來越高，利潤所剩無幾。 有業內人士表示，造成當下這種現狀與亞馬遜搜素算法變化有一定的關系。例如，現在在搜索欄中輸入想要的產品，不會看到相關產品，而是會看到其他不同的產品頁面。現在的搜素關鍵在于誰為廣告和點擊付費，作為賣家不支付曝光費用，那么客戶可能永遠看不到你的產品。 除了算法之外，大家也認為這和大環境經濟有關,跟當前美國消費低迷的情況有關聯。 許多美國人已經耗盡了疫情期間的積蓄,美國消費者削減開支已成普遍趨勢。在2024年第一季度，52%消費者的支出與去年第四季度大致相同，消費者通過提前購物和使用其他省錢策略謹慎控制節日支出，購買力明顯降低。消費者2024年第一季度支出僅增加了16%，達到三年來的最低水平。 適者生存,不適者淘汰。隨著平臺規則、美國消費結構等因素的不斷變化，警惕賣家及時跟緊腳步,及時調整應對的策略。 - end - 史上最全亞馬遜廣告策略—?1?—
多個老賬號被關停
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部分老賣家銷售額極劇下滑
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