「只有把品牌刻進用戶的腦中，才能贏在跑道上，甚至是生存下來。」
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今天分析006號品牌案例：hedley&bennett，最好看、最耐用的圍裙品牌。讓毫無任何特殊功能、且受眾廣泛的大普貨（圍裙），變成家庭的最佳禮品。
簡介：?make the hardest working, best looking aprons and kitchen gear in the world域名：https://www.hedleyandbennett.com
特色1: 【選品】怎么把普品打造節日/生日的最佳禮物？品牌理念要拔高；品類要體現對收禮物方的respect。sku的種類要設計的十分全面、專業；圖片拍攝需要專業感的模特。
我去Amazon里搜索了同類產品，最貴的25刀，best seller也就10刀左右。我去查看了一下這個品牌的用戶評論，才明白大部分都是用來送禮物，怪不得這么舍得花錢。。。
為什么這個品類“圍裙”可以做禮品呢？
1. 因為圍裙是普貨。
基本上每個家庭都有圍裙，圍裙是“家庭廚師”的必備“戰衣”。
所以送禮物如果送“圍裙”，絕對是一件非常實用的禮物。
2. 因為圍裙體現了對“家庭廚師”職業的Respect（尊重）送禮物（尤其是圣誕節、感恩節這種大節），禮物一定要能體現家庭的關愛。爸爸媽媽辛苦為一日三餐操勞，喂飽了全家，每個家庭成員都看在眼里。
如果送一條圍裙，代表你認可她/他為家庭貢，尊重她/他的付出。大家可以想想看，還有什么產品和家庭主婦/夫的日常工作相關，也可以體現對他們的respect？
這類產品的缺點是做飯過程中只用一下，作為禮物的話存在感不強，不像圍裙一樣一直穿在身上。而且最重要的一點來了，這些產品很難做出特色，很難品牌拔高，上升到禮品品牌這種檔次。如果你要買圍裙作為禮物送給家人，肯定不能去amazon隨隨便便買一條，太便宜了也不能體現心意。好的品牌概念，就是要和廣大“收禮物方“（這個品牌就是家庭廚師）產生情感上的共鳴。
我們來看看hedley&bennett是怎么做的？
希望媽媽/爸爸在辛苦的為家庭服務的時候，要穿的漂漂亮亮的！“Quality aprons made for those who like to get their hands dirty”想象一下，如果你是收到這件禮物的人，會不會被感動？這件禮物肯定了我的“工作”又改善了我的“工作服”。
在品牌概念上，充分表達了送禮物的人對于“家庭廚師”為家庭作出的貢獻的肯定以及美好希望；在產品上，產品的設計充分體現了品牌概念：漂亮、鮮艷、有設計感。那么這條作為禮物的“圍裙”，就可以賣到85刀一條，而不是10刀。所以我們在選品時，如果要做禮品，也可以參考這個思路。
選一個實用的普品
去設計這個品牌概念，要可以充分體現“禮品心意”
在產品上配合品牌概念，去做創新
其實圍裙真的沒什么非常特殊的功能，受眾也不niche。hedley&bennett也沒有在產品上表現自己有多么不同。但是hedley&bennett做了幾個系列的SKU：
僅僅是這些系列的設置，就會讓人覺得這個圍裙品牌好專業啊！The next time your kid begs for a taste of cookie dough, strap them in an apron and show them how to make it themselves! Teach your kid to cook and you’ll eat well for a lifetime.下次當你的孩子想要嘗嘗餅干面團時，給他們一條圍裙并且展示如何制作餅干！教你的孩子烹飪，你會一輩子有口福。看完描述就覺得這個品牌真的考慮到了生活的各種細節，比如這種和孩子們一起做食物的時刻。如果不是專注在這個領域的圍裙品牌，不會想到這么細致入微的一點。Strong enough to handle day after day at the grill, rakish enough to inspire double takes in the kitchen.圍裙材極為質耐用，足可以應對每日在烤架前熏烤，瀟灑的激發你在廚房的雙倍興趣。
只有很了解烹飪和圍裙的專家，才會注意到BBQ是需要專業的耐磨的圍裙。
所以好的SKU挑選或者系列設計，會讓用戶感到品牌的專業性和細致入微的關懷。
雖然大部分用戶購買的就是最最基礎的系列，但是因為有這些其他的系列的存在，會極大增強用戶對品牌專業度的信任，以及對品牌的情懷的認同。
主要是模特看起來都是專業的廚師或者手工藝人！并非路人！如上圖，大家可以看一下，男性有整齊的胡子、個性的紋身，手指修長。整體一看就是氣質非常符合主題。
所以花錢找合適的模特還是非常有必要的，直接讓網站的專業性上一個檔次。
因為既可以做品牌（充分向用戶表達你的品牌概念，包括站外引流的廣告）
選一個實用的普品，分析受眾客群
去設計這個品牌概念，要可以充分體現“禮品心意”
在產品上配合品牌概念，去做創新
2. 如何設置SKU讓自己的網站顯得專業？
這就在于你到底對這個品類研究的細致不細致。
如何真的功夫做到家了，產品都不用做的多好，只要把SKU列到網站上去，你的網站都專業感十足。
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