圖片來源：氣體網

出海中東，還值得嗎？

數據顯示，2021 年中東地區的電商規模約為 317 億美元，疫情常態化后，預計到 2025 年達到 500 億美元，增長率預計達 110%，中東地區巨大的發展潛力背后藏著利好跨境電商的土壤。隨著疫情時代的結束，許多仍處于早期階段的國家其未來將進入高增長階段。

“有人撐腰” —— 政策支持

“一帶一路”的背景下，國家層面出臺了大量支持中東地區跨境電商發展的優惠政策，如網絡等基礎建設的搭建、關稅優惠等，中國成為中東地區最大的進出口貿易伙伴。此外，中東地區還提出“阿拉伯數字經濟共同遠景戰略”、“迪拜商業城電商自由區計劃”等，促進數字化經濟轉型，也為跨境電商發展提供良好的基礎。

“很壕” —— 人均 GDP 高，消費能力強

中東包括 23 個國家和地區，總人口高達 4.9 億，憑借著豐富的石油資源和港灣資源，人均 GDP 極高。國際貨幣基金組織 2022 年的統計數據顯示，中東地區港灣六國人均 GDP 在 2.3 - 8.4 萬美元之間，達到世界領先水平。但由于當地的輕工制造業不發達，中東地區人民十分依賴進口產品，市場需求巨大。

而近年來，中東地區人口愈發年輕化，30 歲以下的人口占比 60?- 80%。龐大基數的年輕群體提升了消費意愿，進一步增強了中東地區的消費能力。

“很潮” —— 線上購物已成習慣

極高的互聯網普及率是中東地區跨境電商蓬勃發展的推動力。Deloitte 的 Going Digital 報告顯示，高于 60% 的中東地區居民會使用互聯網，這遠高于全球平均水平。而阿聯酋、卡塔爾、沙特阿拉伯的互聯網滲透率都超過 90% 以上，位居世界前列。

圖片來源：Internet World Stats

圖片來源：eMarketer

中東地區消費者偏好

品類偏好

圖片來源：RetailX

由于當地輕工制造業的不發達，紡織品、家電等依賴進口的產品，也不失為跨境商戶的一個選擇。

社媒偏好

Instagram、Facebook、Twitter 和 TikTok 是中東地區下載量較高的社媒 App，而 Snapchat 是近年來下載增速提高，2021 年在中東地區 13 - 34 歲人群的滲透率達 90% ，月活量達 7,000 萬。

支付偏好

中東地區的網絡和線上支付系統較不完善，而且消費者對線上支付可能透露個人信息的問題較敏感，他們更加偏好 COD 的支付模式。數據顯示，在中東地區電商支付方式中， COD 貨到付款占比 51%， Visa、MasterCard 的國際信用卡占比 29%，當地的借記卡、預付卡和網銀占比 19%，比起信用卡支付，中東地區人民更偏愛于現金支付。盡管在疫情的沖擊和人口年輕化的刺激下，信用卡和數字支付的普及率有所提高，但 COD 的地位仍不可輕視，埃及地區的貨到付款比例高達 91%，阿拉伯地區達 51%。

文化禁忌

廣告投放

社媒營銷

營銷節點

物流、支付配置

中東市場潛力盡顯，獨立站賽道同樣保持迅猛增長之勢，準備或已經搭建獨立站的商戶萬萬不可錯過這個“黃金”機遇。以上，就是小匠為大家帶來的分享，如果大家還對其他地區的市場感興趣，歡迎留言！咱們下期再見~

店匠最新官方資料來咯！

每周更新「產品功能優化 & 獨立站運營干貨」

掃描下方二維碼，更多精彩內容等著您！

??戳原文，申請免費試用