Newsletter| 5月出海“鮮”發

陽光燦爛的5月

穿越假期的茫茫人海

我們迎來了出海旺季

新聞官熊貓君

帶來5月出海訊息

把握出海“鮮”機

電商圈?

●TikTok Shop將繼續加速在全球的拓展

截止2023年第一季度，TikTok Shop業務范圍包括印尼和美國的本土商家以及跨境商家，總共覆蓋國家：印尼、美國、英國、馬來西亞、泰國、菲律賓、越南、新加坡八個國家市場。年初TikTok發出消息稱將陸續在12個國家開通小店，其中包括法國、意大利、西班牙等傳統歐洲國家，還有澳大利亞、新西蘭、巴西等國。

●TikTok Shop商城在東南亞全面推廣，在泰國、菲律賓正式上線

自2023年2月起，TikTok Shop商城已在泰國和菲律賓正式上線，并計劃陸續進入更多東南亞國家，為跨境商家提供全新的銷售場景。商城上線后，將獲得TikTok這一超級流量應用的首頁入口，因此商家的流量和GMV也將有望迎來極大的增長。此外，新增的貨架模式對于已經在其他貨架平臺上經營的商家來說更為熟悉，更容易上手，這一重要功能的上線必然提升傳統商家的適應效率和經營效果。

●2023年將升級“北極星Polaris優質商家計劃”

TikTok Shop將在2023年升級“北極星 Polaris 優質商家計劃”，旨在大力支持優質商家，在品牌宣傳、達人合作、商業化投放等方面提供更多政策支持。

在布局英國市場后，Temu的德國站、荷蘭站、意大利站、法國站、西班牙站均于4月23日上線。Temu官方網站顯示目前已上線10個海外市場，分別是美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、英國、德國、荷蘭、意大利，法國和西班牙。

如同拼多多和Temu的一貫策略，為了盡快打開市場并吸引更多的新用戶注冊下單，會發送大額優惠券。這5個站點及剛剛上線不久的英國站點，在首頁位置醒目的橫幅圖片寫著“盛大開幕，折扣高至 9 折”，并為用戶送上一個僅限在該站點內使用、送貨范圍僅限該國的“優惠券包”。視覺部分，則用各國的標志性建筑或國旗圖案做出區分。

對于跨境電商平臺來說，歐洲一直是一塊有些難啃的“硬骨頭”。Shopee、京東都曾鎩羽而歸，唯有亞馬遜在當地一直堅挺。如今，在全球經濟下行期，Temu作為專攻下沉市場的電商平臺，在歐洲市場或許能占據一定的優勢，贏得一部分市場。

App圈?

●全球健康與健身應用收入持續攀升

近年來全球健康與健身應用內購收入持續攀升，2019年至2021年分別實現43%、50%和33%的增長。2022年這一品類全球內購收入突破28億美元，創歷史新高，預計2023年全球健康與健身應用收入將超過33億美元。

●北美市場健康與健身應用收入顯著增長

過去數年，北美一直是全球健康與健身應用收入最高的市場，2022年增長32%，逼近17億美元，在全球同類應用的收入占比從2021年的53%提升至59%。2022年，拉丁美洲、東南亞和中國臺港澳市場健康與健身應用收入增長同樣顯著，增長率分別達到22%、16%和18%。

●《Zepp Life》在多個海外市場活躍用戶表現突出

華米科技旗下健康追蹤應用《Zepp Life》在韓國、東南亞和拉丁美洲等多個海外市場表現突出，躋身當地健康與健身應用月活躍用戶(MAU)榜單Top5。中國香港發行商ABISHKKING，憑借旗下《 Home Workout》《Six Pack in 30 Days》《Period Calendar PeriodTracker》等多款熱門應用，連續多年蟬聯全球健康與健身應用發行商下載榜冠軍。

●全球非游戲應用收入仍持續攀升

2018年至今全球非游戲應用收入仍保持增長態勢，2022年全球內購收入環比提升近14%達到478億美元。2023年全球非游戲應用預測收入將延續上漲趨勢，超過550億美元。預計2027年非游戲應用收入將突破1000億美元。

●全球娛樂應用收入持續提升

2022年全球娛樂應用暢銷榜前10名中，視頻應用共占據7席，在線視頻仍是移動娛樂領域主流趨勢。與此同時，《TikTok》、《YouTube》、《Disney+》和《HBO Max》等頭部應用，2022年全球收入均有所上漲。

●全球社交應用收入依舊小幅上漲

2022年全球社交應用收入增長放緩，但仍小幅上升，達到63億美元。相親交友應用依舊顯示出強勁的吸金能力，《Tinder》、《Bumble》、《Hinge》和《Grindr》分別位列2022年全球社交應用收入榜第1、2、7和8名。

手游圈?

2023年3月，全球手游玩家在App Store和Google Play付費近65億美元（當前約447.2億元人民幣），環比增長6.5%。美國依然是全球移動游戲收入最高的市場，貢獻了超過18億美元，占全球總收入的29.2%。中國iOS市場排名第2，占18.4%；日本市場排名第3，占18.2%。

騰訊《王者榮耀》在全球App Store和Google Play吸金2.15億美元（當前約14.79億元人民幣），蟬聯全球手游暢銷榜冠軍。

騰訊《PUBG Mobile》（合并《和平精英》收入）以1.39億美元（當前約9.56億元人民幣）的收入位列榜單第2名，其中，65.6%的收入來自中國iOS市場，美國市場的收入占8.7%，沙特阿拉伯市場占2.8%。

榜單前五另外三款游戲為米哈游《原神》、King《Candy Crush Saga》和CyberAgent《Uma Musume Pretty Derby》。

2023年3月，全球手游在App Store 和 Google Play的下載量為45億次，環比增長9.7%。印度市場以8.3億次下載排名第1，占全球總下載量的18.5%。美國市場以8.1%的下載量排名第2，第3名是巴西市場，占8%。

Miniclip旗下SYBO Games《Subway Surfers 地鐵跑酷》以近2000萬次下載，位列3月全球移動游戲下載榜榜首。印度是該游戲第一大市場，貢獻了23.4%的下載量；其次是巴西和美國市場，分別占7.3%和6.4%。

Garena《Free Fire》（包括《Free Fire MAX》)以超過1800萬次下載排名第2。印度是該游戲第一大市場，貢獻了23.8%的下載量；其次是印度尼西亞市場，占10.7%，巴西市場以9%緊隨其后。

排名前五的另外三款游戲依次為《Roblox》、King《Candy CrushSaga》和Gametion《Ludo King》。

●AppLovin和Unity仍是手游廣告主要投放平臺

2022年1月至2023年2月，全球iOS設備手游廣告主要投放在AppLovin、Unity、Admob和YouTube等平臺，其中近27%的iOS設備手游廣告投放在AppLovin平臺。安卓設備手游廣告集中投放在Unity平臺，該平臺貢獻了高達88%的全球安卓設備手游廣告。

●視頻廣告仍是手游廣告的主流類型

全球手游廣告仍以視頻廣告為主，2022年1月至2023年2月期間視頻廣告約占iOS設備手游廣告總量的60%。就不同平臺而言，Unity和Vungle平臺上超過70%的手游廣告為視頻形式，AppLovin平臺全屏廣告和試玩廣告占比均超過20%，YouTube平臺橫幅廣告SoV達40%。

●益智解謎手游廣告投放競爭激烈

在美國、日本、韓國、東南亞和中國臺港澳市場手游廣告中，益智解謎手游廣告SoV相對較高，投放競爭更為激烈。其中在東南亞市場，益智解謎手游廣告貢獻了36%的安卓設備手游廣告份額。

消費電子圈?

2023年第一季度的全球智能手機市場報告顯示，該季度同比繼續下跌12%，是連續第五個季度出現下跌，手機市場依然還未開始恢復，不過已經趨向平穩。

三星是頭部廠商中唯一實現環比增長的廠商，以22%的市場份額重回第一。不過，三星目前與蘋果的差距還非常小，蘋果以21%的市場份額暫居第二，這主要是因為iPhone 14 Pro需求依然強勁，與去年同期和三星的差距明顯縮小。受到季度末新品發布的推動，小米以11%的市場份額維持在第三的位置，目前依然是國產第一。

在連續的下跌中，已經出現了一些緩和的跡象，而未來幾個季度內，由于庫存的降低，出貨水平將有所改善。另外，5G的快速普及和折疊屏產品也為行業注入了新的活力。

2023年全球智能手機批發收益將同比增長4%，達到4190億美元（當前約2.88萬億元人民幣），這主要得益于平均售價的增長。

預計智能手機批發價格將在2024/2025年出現小幅下降，然后受預期的可折疊 iPhone機型的推動將在2026年恢復增長模式。隨后，在6G周期到來之前，平均售價將從2027年開始再次走向低迷軌道。價格較高的5G iPhone超級周期和不穩定的元器件成本共同推高了近兩年全球智能手機批發平均售價。這些因素將從2024年開始逐漸消失，并導致未來幾年平均售價曲線的波動。

智能手機在未來五年內仍然是一個高基數的子類別，但增長速度將穩步放緩。就收益而言，最大的地區將是亞太、北美和西歐。平均售價最高的地區將是北美。從2022年到2028年，高端價格區間仍將是出貨量最大的價格區間。在同一時間內，高端價格區間將創造全球最大的出貨量和收入池。

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