Newsletter| 6月熱辣出海

盛夏大促在即

您準備好了嗎

新聞官熊貓君

帶來6月熱辣出海資訊

電商圈?

●TikTok Shop將繼續加速在全球的拓展

由于越南年輕人口眾多，消費者更易接受新事物，據統計，越南18歲以上的TikTok用戶數量達到3965萬，位居TikTok全球用戶數量的第6位。此外，越南市場和國內文化相近，很多劇情直播間在越南廣受歡迎，甚至還出現過同時在線超過20萬人的直播間。

●憑借著超高的人氣，TikTok Shop在越南發展一路狂奔

在其上線的前半年時間里，TikTok Shop越南市場的GMV增長了11倍，其中訂單數量增長了6倍。在今年第一季度，TikTok Shop發展仍未失速，營收超過2.5億美元，占越南電商市場總收入的15.5%，市場份額位居第三。而Lazada營收僅為3.1億美元，占比19.1%，這足以見得TikTok Shop發展勢頭非常兇猛。

●TikTok Shop在越南市場發展仍存在一些難題

由于當地物流配送缺乏收費標準且配送時效不穩定，商品退貨率較高，這給平臺和賣家帶來一定物流成本壓力。再加上越南消費者普遍喜歡COD貨到付款模式，這讓賣家們頗為頭疼。

截至目前，TikTok上關于#summer的標簽瀏覽量高達1206億，而今年新建立的標簽#summer 2023 也有了15億的瀏覽量，還有其他一些圍繞夏天而衍生的相關標簽數不勝數，可見用戶對盛夏即將到來的興奮與期待，賣家可以借助 TikTok來對許多類目產品進行針對性的營銷和推廣。

• 美妝類產品

TikTok上關于#summermakeup (夏天化妝)標簽的瀏覽量大約有4.24億。

而#summermakeupproducts（夏季美妝產品）大約有740w的瀏覽量。有不少KOL和品牌利用話題標簽，分享自己的美妝產品，提升品牌知名度，為后續夏季促銷做好營銷準備。

• 服飾類產品

TikTok上圍繞夏天服飾、夏天時尚的相關標簽瀏覽量超過40億，用戶對于夏天的時尚穿搭可謂是樂此不疲。除了服裝類產品，賣家也不應忽視飾品類市場。太陽鏡、遮陽帽、夏日元素的首飾等也是夏季不可或缺的時尚單品。

• 輕食類產品

TikTok上#summerfood（夏天食物）標簽中，有許多是關于沙拉、酸奶等低熱量食物制作方法的熱門視頻，其瀏覽量較為可觀，可見用戶對于瘦身的需求在一定程度上是相當大的。特別是年輕一代，無論男女都對自己的身材有更高的要求。他們通常會提前進行健身，在熱夏到來之際，秀出自己完美的身材。

App圈?

?2023年第一季度收入情況面對經濟逆風，全球應用市場顯示出了恢復的跡象。2023年第一季度移動用戶在應用商店的支出將超過以往任何一個季度，達到339億美元。iOS同比增長4%，谷歌Play同比增長6%，其中iOS營收217億美元，谷歌Play營收約122億美元。但相比之下，iOS用戶的消費仍然遠遠高于Android用戶。iOS占應用商店總支出的65%，而在純非游戲應用中，這一數字甚至更高，iOS占71%。

?2023年第一季度下載情況本季度消費者支出的增長伴隨著下載量的適度增長。消費者在2023年第一季度下載應用程序382億次。增幅最大的是iOS平臺，其安裝量同比增長12%，達到91億次。谷歌Play的安裝量同比增長1%，達到291億次。

?2023年第一季度應用排行情況應用排行榜的前幾名從來沒有太大的變化，這些榜單都是由社交、聊天和流媒體應用獨角獸主導的——Facebook、SnapChat、WhatsApp、Netflix等。多虧了TikTok和CapCut，字節跳動鞏固了自己的主導地位。

?根據市場調查機構data.ai公布的最新數據，OpenAI在蘋果App Store上架6天時間內（5月18日-5月24日），累計下載量已經突破50萬次。

?OpenAI的ChatGPT應用在上架之后，其熱度遠超必應聊天等聊天機器人，以及其它使用GPT-4的第三方應用。

?微軟必應（Bing）和Edge瀏覽器在今年2月最佳5日表現（包括安卓和iOS），下載量分別為34萬次和33.5萬次。而ChatGPT僅在iOS平臺的情況下、且僅在美國的情況下，前5天的下載量已經突破48萬次。

手游圈?

?2023年4月，全球手游玩家在App Store和Google Play付費63億美元，環比下降2.9%。美國依然是全球移動游戲收入最高的市場，貢獻了超過18億美元，占全球總收入的29.3%。中國iOS市場排名第2，占19.1%；日本市場排名第3，占16.3%。

?騰訊《王者榮耀》在全球App Store和Google Play吸金2.13億美元，蟬聯全球手游暢銷榜冠軍。4月中旬，該游戲推出新版本并引入了新角色姬小滿、新賽季、新皮膚等內容，進一步鞏固其暢銷榜冠軍位置。

?騰訊《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)以1.54億美元的收入位列榜單第2名。其中，62.2%的收入來自中國iOS市場，美國市場的收入占9.4%，沙特阿拉伯市場占3.3%。

?榜單前五另外三款游戲為米哈游《原神》、King《Candy Crush Saga》和《Roblox》。

?2023年4月，全球手游在App Store 和Google Play的下載量超過45.6億次，環比增長近1%。印度市場下載排名第1，為8.6億次，占全球總下載量18.9%；巴西市場次之，下載量占8.1%，第3名是美國市場，占7.8%。

?《Subway Surfers 地鐵跑酷》下載量近1820萬次，位列下載榜榜首，印度貢獻了21.6%的下載量，巴西和美國分別占8.3%和6.5%。

?Garena旗下FPS游戲《Free Fire》下載量近1800萬次，位列第二，印度貢獻了22.6%，印尼和巴西分別占16.8%和8.2%。

?排名前五的另外三款游戲依次為《Roblox》、King《Candy CrushSaga》和米哈游《崩壞：星穹鐵道》。

●東南亞手游下載量持續增長

受智能手機的普及和疫情等因素的影響，東南亞市場手游下載量逐年增長。2023年第一季度突破21億次，其中Google Play平臺貢獻了93%的下載量。收入方面，第一季度接近5.9億美元，其中Google Play平臺收入重回上升通道。

●印尼手游下載量最大，MOBA手游收入同比提升25%

印度尼西亞是東南亞手游下載量最大的市場，2023年第一季度貢獻了近38%的總下載量。就收入而言，泰國、新加坡和馬來西亞位居東南亞手游收入前三名。2023年第一季度，東南亞手游收入中有28%來自策略游戲，其中以《Mobile Legends: Bang Bang》為代表的MOBA手游收入最高，2023年第一季度MOBA手游在東南亞市場的收入同比增長25%。

●中國手游在東南亞市場收入表現突出

中國手游在東南亞市場保持領先地位，2021年該市場收入前100名的中國手游收入之和逼近10億美元，占東南亞手游總收入的37%。2022年東南亞手游收入榜Top20中，依然有近半數產品來自中國廠商。

消費電子圈?

?Canalys的最新研究顯示，全球智能手機出貨量在2023年第一季度下降了13%，至2.698億部。盡管2022年第一季度和2023年第一季度之間的對比仍然明顯，但需求下降已經開始趨于平緩。

?在更新產品組合的推動下，三星重新奪回了第一的位置，出貨量為6030萬部。蘋果以5800萬部的出貨量位居第二。它是前五名中唯一一家實現同比增長的供應商，這使它的市場份額達到了21%。小米以3050萬部的出貨量保住了第三的位置，OPPO和vivo分別以2660萬和2090萬部的出貨量位居前五，占10%和8%的市場份額。

?Canalys預計，隨著渠道庫存達到更健康的水平，智能手機市場將在今年下半年獲得動力。供應商正在謹慎地接近市場，以盈利目標、精益運營和庫存清理為首要任務。然而，對于有長期雄心和資金投入的供應商來說，充滿挑戰的市場環境為獲取市場份額、展示對新市場的承諾和意圖以及與渠道建立密切的合作關系提供了良好的環境。

?2023年經濟放緩加上新冠疫情后產品需求停滯，平板電腦市場降至疫情前的水平；2023年Q1平板電腦出貨量為3350萬臺，同比下降18%。蘋果和三星在市場份額上領先，但也未能免受全球需求低迷的影響。隨著經濟活動在COVID限制放松后有所回升，中國的小型供應商獲得了一些份額。移動計算市場的庫存在本季度上升，抑制了新設備的出貨量。

?盡管蘋果在整個2022年都擊敗了整體市場，但iPad出貨量仍在2023年Q1同比下降20%。

?安卓平板電腦出貨量下降19%至1670萬部，接近市場平均水平，這使得它的市場份額達到49.8%。就供應商而言，各廠商表現好壞參半。三星在2023年Q1高于平均水平領跑安卓平板電腦市場，而小米、榮耀、realme 和OPPO等規模較小的中國廠商繼續從規模縮小的華為手中奪取安卓市場份額。華為的輝煌時期已經過去，但仍表現穩定，也超過了市場平均水平。亞馬遜的表現接近市場平均水平，而聯想的出貨量與去年相比大幅下降。

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