出海早報|近6成用戶通過TikTok短視頻沖動下單；美國2023年父親節消費支出預計達229億美元

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媒體平臺動態

谷歌改進聊天機器人Bard：數學運算能力提升30%、支持表格導入到Sheets

谷歌在近日發布的新聞稿中，宣布進一步增強了AI聊天機器人Bard的能力，優化了數學處理、支持導入表格至Sheets。谷歌表示通過Bard生成的表格，可以快速導入到Sheets應用中。谷歌在博文中舉例稱，用戶可以要求Bard生成關于動物收容所的志愿者相關信息的表格，并直接將其導入到Sheets。谷歌表示通過增強Bard的能力，可以更好地處理數學運算、公式計算等，其性能提升了30%，且呈現的效果更加優秀。

谷歌Deep Mind發布新的AI系統，以發現更快算法

據外媒報道，Alphabet旗下的AI研究實驗室Google Deep Mind的研究人員發布了一個新的AI系統，可以提高計算的效率和可持續性。Deep Mind說，發表在科學雜志《自然》上的這項最新突破專注于發現更快的計算機算法。計算機算法是軟件開發的基礎，每天被企業使用數萬億次。

TikTok澳大利亞月活用戶達850萬

日前，TikTok首次公布了其在澳大利亞的用戶規模。數據顯示，TikTok澳大利亞月活用戶達850萬，相當于澳大利亞總人口的30%，其中包括35萬家通過TikTok進行營銷的企業賬戶。

海外市場趨勢

美國2023年父親節消費支出預計達229億美元

據悉，根據全國零售聯合會和Prosper Insights&Analytics發布的調查報告，今年父親節美國消費支出將創下歷史新高，預計達到229億美元。去年父親節支出為200億美元，而2021年為201億美元。調查發現，四分之三的美國消費者計劃在今年慶祝父親節，人數與近幾年幾乎一致。平均而言，每位消費者預計花費196.23美元，高于去年的171.79美元，也超過2021年的174.10美元。

近6成用戶通過TikTok短視頻沖動下單

根據藍蓮花研究公司的分析報告指出，TikTok持續在東南亞國家快速成長，并估計該平臺在2023年的網站成交金額GMV將會達到Shopee的20%。目前，東南亞的TikTok用戶約有1.35億名，其中印尼的用戶僅次于美國，將近1.13億人，可以說擁有相當大的市場潛力。

星展銀行電信和網絡部門主管薩辛·米塔爾表示，觀看視頻內容造成沖動購物是TikTok的優勢。大約有57%的TikTok用戶受到啟發，購買了在視頻中看到的產品，值此之際也出現了大量#TikTokMadeMeBuyIt的標簽。

跨境電商資訊

消息稱TikTok尋求將全球電商業務規模擴大超3倍至200億美元

據報道，寄望于東南亞市場快速增長，TikTok擬將旗下全球電商業務規模擴大逾三倍，今年力爭達到200億美元，而去年交易總額為44億美元。知情人士稱，TikTok也在努力擴大美國和歐洲市場的銷售，不過這些市場僅占其200億美元目標的一小部分。TikTok的一位發言人不對公司的財務事宜置評。

Temu或將于6月22日正式在日本上線

據報道，拼多多海外版“Temu”將于本月22日上線日本站點。Temu已經在市場大量采購日本空運運力，并接觸電商相關專業人士。消息稱，Temu初期主要是小包模式進日本，且已前期聯絡大量物流公司，并進入了招標階段；初期冷啟動為主，測試訂單流程和消費者反饋；目前并無明確的對外招商計劃，先在現有的歐美產品庫里挑款測試。

截至目前，僅用9個月的時間，Temu已經開通了12個站點，包括美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、英國、德國、荷蘭、意大利、法國、西班牙、奧地利和墨西哥。

Shopify花錢重推購物APP

近日，Shopify宣布將在其旗下名為“Shop”的購物應用程序中推出一項新的獎勵計劃“Shop Cash”。通過這項計劃，用戶可以在使用Shop Pay在線結賬服務的時候獲得1%的退款。在完成結賬后，用戶便能夠在Shop應用程序的Shop Pay錢包中看到屬于他們的退款獎勵，等到用戶下一次購物時可以進行兌換。據了解，該計劃完全由Shopify資助，未來所有來自美國并符合條件的商家和購物者都可以參與“Shop Cash”計劃，并獲得獎勵。

Similarwed：5月Lazada/Shopee東南亞各站點總訪問量為6.57億

數據分析網站Similarwed近日發布了2023年5月份東南亞各電商平臺訪問量（桌面+移動端）及相關數據。5月份Lazada/Shopee各站點（馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國、印尼、越南）網站總訪問量為6.57億，環比上月的6.7億下降2%，去年這一數字為正的3.1%。

其中，Lazada各站點的網站總訪問量為2.099億，較上月下降4.8%；Shopee各站點網站總訪問量為4.471億，較上月下降0.6%。5月份，兩平臺在泰國和越南市場的訪問量數據均有上升，其他站點則表現不佳。此外，Lazada新加坡站的環比增幅超過10%（11.8%），但沒能超過Amazon，這也是Lazada新加坡站首次連續兩個月訪問量數據低于Amazon。

海外游戲動態

直播平臺Twitch新規引發主播強烈抗議后刪除，包括強制廣告植入和內容獨占發布

亞馬遜旗下直播平臺Twitch昨日發布了新的品牌內容指南，其中一些條款引發了主播的強烈抗議。近日，Twitch宣布將刪除這些有爭議的內容。

此次爭議的焦點集中在兩方面，其一是強制廣告植入。根據新規，主播直播時只能導入官方指定贊助商的小型PR內容或者LOGO，其顯示占比最多只能為屏幕尺寸的3%。而且官方將完全禁止平臺上的嵌入式廣告播出，即以插播的方式展示視頻、音頻或圖文廣告。

另一方面，新規還要求獨占直播內容，即主播不能在YouTube Live或Mildom等競爭對手的平臺上同步直播內容，這也會使不少主播的收益直接大打折扣。

面對主播的強烈抗議，Twitch近日發表聲明稱，新規影響了主播與贊助商合作以創收的能力，這對主播和Twitch都不利，因此將立即刪除這些內容。同時Twitch還表示不會阻止主播與贊助商建立直接關系，主播可以繼續擁有和控制自己的贊助商業務。

Supercell深挖內容營銷，推出UP主創作者學院

近日，芬蘭手游巨頭Supercell拿出了最新的創作者運營計劃“創作者學院（creatoracademy）”。與其他KOL營銷方案不同的是，Supercell玩了一把“養成系”，把幫助游戲內容創作者提升創作能力作為計劃的核心宗旨，向各個創作者提供免費的技能培訓。

Supercell創作者計劃負責人Rick Crane表示，之所以采取這種模式是為了助力中小創作者成長：“我認為很多公司只專注頭部的創作者，但Supercell的宗旨是盡可能服務所有人，Supercell也同意了我的提案。”加入該計劃的門檻也并不算高，創作者只需擁有5000名YouTube粉絲、3000名Twitch粉絲或15000名TikTok粉絲就可申請加入Supercell Creators計劃。

5月中國手游發行商全球收入排行榜：米哈游《崩壞：星穹鐵道》收入創歷史新高

Sensor Tower商店情報平臺顯示，2023年5月共43個中國廠商入圍全球手游發行商收入榜TOP100，合計吸金21億美元，占本期全球TOP100手游發行商收入42%，詳細報道如下。

中國手游發行商收入TOP30：

隨著景元在5月17日的卡池上線，《崩壞：星穹鐵道》當天流水達到上市以來的第2個峰值，5月收入為4月的3.4倍，成為米哈游旗下收入最高的手游產品。雖然《崩壞：星穹鐵道》上市，短期內對《原神》的收入造成一定程度的分流，但兩款游戲分列5月全球手游暢銷榜第2和第7名，使得發行商收入環比激增41%，創歷史新高，標志著米哈游從游戲設計到用戶圈層全方位成功破圈。

5月24日，三七互娛在中國市場推出3D國風修仙MMO手游《凡人修仙傳：人界篇》，游戲隨即登頂中國iPhone手游下載榜，進入手游暢銷榜前十。發行商排名相應前進1位，至第5名。

在《明日方舟》限時活動「2023大感謝祭?春」和《碧藍航線》多款SSR新角色的帶動下，悠星網絡5月收入環比提升44%，重回榜單第9名。

IGG新推出的SLG手游《VikingRise》（維京崛起）在美日韓表現出強勁的吸金能力，5月收入達到4月的近3倍，成為IGG旗下收入第2的手游產品，并帶動發行商收入提升14%，位列榜單第11名。

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