那些號稱自己不看電視的年輕人，家里都偷偷裝了投影~
你有想過給自己家的客廳或者臥室裝一臺投影儀嗎？小巧便攜的投影既能滿足大屏的需求，搬動起來又非常的輕松，對于追求潮玩的年輕人來說，實在是一個非常不錯的選擇，不得不說“真香啊！”近年來，隨著95后的Z世代逐漸成為主流消費群，他們對于“悅己”的重視程度遠超其他年齡層消費者。根據(jù)IDC 的相關(guān)數(shù)據(jù)資料顯示，2021年國內(nèi)家用投影儀出貨量為348萬臺，同比增長約16%。伴隨著國內(nèi)投影儀市場的井噴，各品牌、各細分類、各價位段的產(chǎn)品層出不窮，紛紛搶食這塊誘人的蛋糕。無獨有偶，這場由投影儀刮起的“颶風”，也正席卷全球，在歐美和東南亞等國家掀起一場新的視聽盛宴。2012年1月，時任海信電器的董事長于淑珉在中國工信部組織的“消費電子新機會”主題論壇上，對當年中國電視行業(yè)提出了大膽預測“傳統(tǒng)電視正在消亡，但更在重生。”（新聞信息來源于：天極網(wǎng)家電頻道）如今看來，這個觀點的前半句可以說是一語成讖。中國彩電市場零售規(guī)模從2016年巔峰時期的5089萬臺，下滑至2020年的4450萬臺；零售額也從2017年的1630億元下降到2020年的1209億元。（相關(guān)數(shù)據(jù)來源于安信證券研究中心）就像手機打敗尋呼機一樣，投影儀也正在對有屏電視發(fā)起革命。中國電視零售規(guī)模開始下滑的時候，投影儀的出貨量正在快速提升。關(guān)于“干掉屏幕”的執(zhí)念，步子邁得更大的人，是極米科技。極米科技，自2013年成立以來一直專注于智能投影產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售，開啟中國投影行業(yè)智能化時代的同時，向全球的消費者提供圍繞智能投影的配件產(chǎn)品及互聯(lián)網(wǎng)增值服務。目前，極米科技已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)投影設(shè)備行業(yè)龍頭企業(yè)，且市場份額持續(xù)保持領(lǐng)先地位。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2018年公司出貨量首次位居中國投影設(shè)備市場第一，市場份額達13.2%，并逐漸拉開與其他品牌的差距。關(guān)于出海，鐘波有很強的抱負：“我們的愿景是成為一個全球的、受到消費者尊重的創(chuàng)新品牌。”極米早期選擇為其他品牌代工，但是做到千萬級規(guī)模后，遭遇到了難以突破的瓶頸。后來，極米在日本市場換成與本土的團隊合作，去電視臺打廣告，做各種宣傳，推出了主打“投影儀+磁吸燈”的子品牌阿拉丁。阿拉丁，完美適應了日本家庭空間較小且吸頂燈接口統(tǒng)一的特點，幫助極米科技在日本市場迅速站穩(wěn)腳跟。商業(yè)模式的革新讓極米在日本市場的表現(xiàn)超出了鐘波的預期：“當?shù)厣踔梁芏嗝餍腔ハ噘浰蜕斩Y物都會用我們的產(chǎn)品，但是他不知道這是中國人做的，他們會以為是日本的創(chuàng)新產(chǎn)品”。根據(jù)極米科技2021年半年度報告，其境外收入1.32億元，同比增長136.51%。回顧極米的出海歷程，我們可以發(fā)現(xiàn)在鞏固日本市場地位的同時，極米科技也在積極拓展歐洲市場，與國內(nèi)不同，智能投影產(chǎn)品是近一兩年來才在歐洲市場開始活躍的新品類，極具潛力。為此，極米科技在海外渠道建設(shè)方面也做出了調(diào)整，2019年，極米便與Google達成了海外市場的合作，推出了經(jīng)Google認證并搭載Google Android TV系統(tǒng)的投影產(chǎn)品，解決了出海產(chǎn)品軟件、內(nèi)容層面的問題。同時，極米對其海外官網(wǎng)進行升級改版，以提升海外消費者的購物體驗。極米用心打造的產(chǎn)品，在出海方面，也得到了許多用戶的口口相傳。在Youtube等海外社交媒體上吸引了諸多超百萬Up主發(fā)聲，他們用自己的方式向世界分享極米給他們帶來的新體驗。來自法國的高科技愛好者Jojol，在Youtube 擁有225萬粉絲來自美國的Justin Tse，在Youtube上擁有72萬粉絲目前，極米不僅是國內(nèi)市場的領(lǐng)頭羊，還覆蓋了美國、加拿大、日本等100多個國家和地區(qū)的海外市場。注重產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，下沉市場拓展與品牌升級共振，海內(nèi)外兩種資源、兩個市場協(xié)同共進……這就是今天極米在智能投影界的基本體態(tài)，也是其超越性的出海市場成績的底色。東南亞投影市場發(fā)展?jié)摿薮?/span>ResearchAndMarkets.com報告指出，到 2022 年，全球微型投影儀市場估計為 28.8 億美元，預計到 2027 年將達到 53.5 億美元，復合年增長率為 13.17%。另有一組同類數(shù)據(jù)，同樣指出，到 2030 年，全球便攜式投影儀市場將從 2020 年的 15.6 億美元超過 24.6 億美元，未來幾年（即 2020-30 年）的復合年增長率為 4.64%。除去歐美和日本市場，目前東南亞市場也是一個很不錯的選擇。作為近兩年來迅速崛起的新興市場，東南亞在互聯(lián)網(wǎng)滲透方面增速強勁，2021年，東南亞新增4000萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，整體互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率高達75%，網(wǎng)民的年輕化使得他們對于新興事物接受度較高。即使在疫情的影響下，東南亞電商整體的銷售額依舊呈上揚趨勢，所以出口東南亞，是當下品牌出海不可錯過的選擇之一，對于初期入駐，如何制定市場推廣策略？如何以產(chǎn)品的高品質(zhì)和性價比給消費者以物超所值的體驗？都是出海品牌需要著重考慮的問題。在這方面，愛競有著12年海外數(shù)字營銷經(jīng)驗，不管是廣告優(yōu)化師的履歷還是在營銷方案的專業(yè)度上都足夠讓人驚艷，我們也期待能夠與更多有實力的伙伴一起合作，讓我們一起在國際市場上大放異彩！免責聲明：文中圖片及數(shù)據(jù)信息均來源于網(wǎng)絡，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除。
