Pinterest的CEO：Ben Silbermann曾經發表評論說：“搜索的未來將是關于圖片而非關鍵詞，且調查數據無疑是支持這一理論的。”

根據MarketWatch的數據，62%的千禧一代和Z一代消費者比任何其他新技術都更需要視覺搜索。

一

品牌網站視覺呈現（傳遞情緒和共鳴）

品牌方運用視覺大片調動用戶情緒。

為什么好的品牌商對合作的模特要求那么高？因為模特的一個眼神一個微表情，都需要傳遞出品牌故事。Nike是品牌，因為讓我們難忘的是科比等優秀籃球大佬的勵志故事和賽場上的精彩瞬間；FreePeople是品牌，她的Instagram賬戶每一張甄選圖片，都體現了FP的品牌調性：為年輕女孩子們的才智，創造力和個性發聲。（如下圖）

Free People網站的首頁也是充滿趣味性和感染力。除了滿足用戶的購物需求，也滿足了用戶對“美”的欣賞和對藝術的熏陶。

因此，好的品牌講的是一手“好故事”，你的網站除了賣產品，有賣“情緒”嗎？有賣“共鳴”嗎？

視覺大片再配以優秀的文案和博客故事，延長用戶在網站的停留時間。FP的網站跳出率是39.8%，平均訪問時長5分鐘以上，每次訪問頁數去到7頁，從這個角度出發，對搜索引擎優化也是非常有利的。（如下圖）

二

品牌網站&社媒視覺調性統一

很多跨境電商操盤手會抓網站的圖片質量，單一從審美角度出發進行優化。而品牌獨立站，會從網站色調搭配，LOGO設計，結合用戶畫像，提煉消費場景和產品賣點，并且統一社交媒體的視覺效果，讓客戶牢牢記住品牌特點。

下面以美國知名彩妝品牌Tarte為例，我們看看她是如何做好視覺調性統一的。

首頁彈窗：

首頁：

Instagram:

Facebook Ads:

Tarte創始人Maureen Kelly創建該彩妝品牌的座右銘："Be green, be smart, be tarte!" ，核心賣點是天然配料，健康環保。

據統計，美國青少年最喜歡的美妝品牌，排名第一是Tarte：11%，其次是Too Faced：8%和MAC：7%。

因此Tartecosmetics從LOGO的設計，網站規劃，再到社媒INS打造，直至FB廣告素材，整體都是迎合青少年群體的粉紫色系。模特的大片也多以燦爛笑容的方式呈現出自然健康的美感。

一般來說，品牌符號還是遵循視覺第一的原則。我們記得的品牌，多半都先有視覺印象。從距離來說，看得比聽得遠；從速度來說，光速比音速快；從文化來說，文字要翻譯，圖形無國界。

古人云：“不謀萬世者，不足謀一時；不謀全局者，不能謀一戰。”

延伸來說，你的每一個動作，都是品牌動作，更加沒有品牌廣告，產品廣告之分。與其說品牌包含了產品，不如說產品包含了品牌，這就是頂層設計的思維。這也就是上面案例分析中，Tarte的facebook廣告也嚴密結合品牌屬性去打造文案和素材。

希望本文能從視覺角度帶給你打造自己的垂直品牌獨立站一些新的啟發~

以上。

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