海外品牌-產品命名案例分享

做好跨境品牌垂直站，產品的命名也是必須要優化的一個細項。

如何命名？當然很多人會參照同行的命名方式，這樣大概率不會出錯，但也少了品牌的特色，甚至更談不上跟品牌價值和定位的緊密結合了。

選擇產品名稱前要考慮的問題：

• 產品名稱應該長還是短？? ?

• 產品有什么價值？? ?

• 誰是目標受眾？? ?

• 他們已經購買了哪些產品？? ?

• 客戶會更容易接受真實的詞還是編造的詞？? ?

• 產品名稱是否應該喚起情感？什么樣的情感？? ?

• 產品名稱聽起來很像競爭對手的嗎？

下面我們從幾個海外品牌的產品命名邏輯來獲取方法和靈感：

案例一：moceanbrand.com

Mocean是意大利的一個泳裝品牌，創意源于其設計師Morgan De Gelder的名字MO和他對海洋的熱愛。Morgan對時尚充滿熱情，并意識到要關愛我們的地球，因此他致力于將時尚和環保合二為一。

產品是泳裝，應用場景是海邊，因此選擇用島嶼名稱來命名產品，與目標用戶產生共鳴，喚起他們想要的感覺、感知或印象。

Caribe:

案例二：quayaustralia.co.uk

Quay品牌的價值主張是倡導平等有趣的社區生活，提升女性的自信，敢于表達自我。?

因此產品的命名主要采用俚語，部分使用的一些有場景感的短語詞匯，有趣且讓人記憶深刻。

例如：come tru, level up, all in等使用動詞來命名產品（上圖）

再如：用Jazebell和high key等英語俚語命名產品（上圖）

案例三：glossier.com

美妝品牌Glossier使用描述性短語詞匯命名（包含比喻），將彩妝產品的色彩，功能，最終效果，通過短語命名給客戶直觀的感觸。例如：Boy brow, 是一款塑眉定型產品，歐美人喜歡野生眉，boy brow一下子就將使用產品后呈現出來的狀態表達出來了。Cloud Paint， 是液體腮紅，產品的特質輕盈有質感，用Could paint命名，呈現出使用后的輕盈自然感，很巧妙。

案例四：desiolens.com

命名規則：顏色短語融合女性氣質和性格

例如：shameless hazel--熱情的淡褐色月拋隱形眼鏡與您的個性相得益彰。

小結

品牌產品名稱必備要素：

品牌協同效應：確保產品名稱與品牌標識和整體戰略保持一致。?

共鳴：產品名稱必須與目標用戶產生共鳴，喚起他們想要的感覺、感知或印象。

可擴展性：長遠考慮。你認為這是一個獨立的產品，還是如果它成功了，它會發展成一個更大的產品線嗎？如果設想后者，則在選擇名稱時需要考慮到這一點。?

可見性：如果人們無法輕松地在線找到和搜索您的產品，請認為它在到達時已死。?

特色：競爭會很激烈。你想要一個能讓你的產品在人群中脫穎而出的名字。

可持續：不要試圖使用最新的時尚作為新產品名稱的靈感。問問自己，“這個名字在 20 年后對人們有意義嗎？”?

簡單性：有時，我們拼錯了一些東西，谷歌會找出我們的意思，并為我們指明正確的方向。但你真的想讓它順其自然嗎？確保產品名稱不會太難拼寫或發音；否則，人們將很難找到它并談論它。請讓用戶輕松查找。

產品命名成功的 10 個技巧

1. 具有描述性

   大多數人在為產品命名時首先開始的地方是簡單地創建一個描述產品功能的名稱。

2. 使用真實的單詞

   單詞不必在產品名稱中按字面使用。它們可以像福特的野馬（快速而時尚）或福特的遠征（專為冒險而設計）一樣具有啟發性。

3. 添加前綴或后綴

   你只需添加前綴或后綴即可將常用詞轉換為產品名稱。Apple 一直使用這種產品命名技術，iPhone、iPad 和 iTunes 就是完美的例子。

4. 創建復合詞

   由于很多的品牌和產品名稱已經注冊商標并且相關域名已經注冊，如今產品名稱是由兩個詞組成的復合詞很常見，以形成一個全新的品牌或產品名稱。PhotoShop、TurboTax 和 Stick Ups 就是很好的例子。

5. 造一個詞

   確保產品名稱唯一的一種方法是組成一個單詞。

   Gatorade、Fritos、Doritos 和 Tostitos 是流行的例子。

6. 改變拼寫 ? ?

   Trix、Kix、Fantastik 和 Liquid-Plumr 等產品使用拼寫錯誤的真實單詞。當你想要的名稱已注冊商標或相關域名已被占用時，這個方式很有創意并且很有幫助。

7. 調整和混合單詞 ? ?

   當單個詞或復合詞不起作用時，您可以調整和混合詞來創建品牌或產品名稱。例如，NyQuil 是夜晚與寧靜的微調和融合。Pictionary 是圖片和字典的調整和融合。

8. 使用地方或人名 ? ?

   克拉克酒吧以其創始人大衛·L·克拉克的名字命名。George Foreman Grill以其名人代言人的名字命名。但是，在產品名稱中包含地名或人名時要小心。有一天，您可能想要擴展到該地理區域之外，或者您在產品名稱中使用的名字可能會離開去為競爭對手或其他行業工作，或者更糟的是，成為淫穢丑聞的一部分。確保您的產品名稱可以承受這些類型的更改

9. 創建首字母縮略詞或使用首字母或數字 ? ?

   首字母縮略詞和首字母縮寫詞很短，但它們本身并沒有說太多。因此，在產品名稱中使用首字母縮寫詞或首字母縮寫詞時需要謹慎行事。使用充滿難以記憶的數字和字母的名稱通常需要更長的時間來培養品牌認知度和理解力。然而，許多公司在推出名稱使用數字和字母的產品方面取得了巨大成功。本田的 CRV、豐田的 Rav4，甚至 Formula 409 都是這種命名技術如何發揮作用的例子。

10. 使用動詞 ? ? ?

    您可以使用動詞作為您的產品名稱（想想 Bounce 烘干機床單），或者您可以將產品名稱中使用的單詞變成動詞。

    
    

    
    

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