TikTok Shop率先動手把黑五戰線拉到史無前例的50多天長，營銷戰也隨之早早打響。

在觀察今年黑五熱投的廣告時，我們發現有一條毛毯推得特別猛，推的視頻多、投放時間短但曝光量大，而且都是在11月初開始投的，明顯是沖著黑五爆量來。

BigSpy-廣告創意數據顯示，這條視頻投放時長不到1周，展示估值已高達62萬；博主@findlaymcconnell以自拍視角從各個角度展示毛毯，甚至還上了才藝——裹著毛毯站著，然后直挺挺地倒下去，來表現毯子的柔軟、厚實。

不怪博主愛整活，他有這個資本。Findlay Mcconnell是一個舞蹈演員，TikTok粉絲38萬+；他主要活躍在舞蹈和喜劇領域，通過幽默和夸張表演吸引觀眾，娛樂性很強。

博主在視頻中說，這是史上最舒服、最大的毯子，他超愛，建議大家都買一下，當做節日禮物送人。在總時長53秒的視頻里，他提到了3次促銷優惠。可見在黑五關頭，品牌方認為半價優惠比毛毯舒服更具有吸引力？

視頻中未提及毛毯的價格。按常理，一個產品的價格如果具備競爭力，通常會表明價格并把它當做優勢。反推商家不公開價格，意圖可能是避免價格成為用戶決策的首要依據，大概率因為其價格不具備直接競爭力（品牌獨立站當前售價$109-399）。

值得注意的是，這條推廣視頻并不是毛毯在博主這里第一次出鏡。在前幾天一條主題為夜間思考的閑聊視頻中也露出了這條毛毯，只是當時博主本人和評論區都未提及關于毛毯的任何信息。無論有意無意，這次預熱對粉絲都能起到增強說服力的作用。

TikTok評論區整體態度是對博主帶貨的認可，幾乎無人主動提及毛毯。這條推廣視頻的落地頁導流至毛毯品牌Lola Blankets的獨立站主頁。

成立不到4年，能把一張毛毯賣到$399，且熱門款常常斷貨、呈現出供不應求的狀態，Lola Blankets值得研究。根據Particl的數據，該品牌在短短6個月內通過電商渠道售出超過24.6萬件產品，創造了約6200萬美元的收入；僅2025年4月，其月銷售額就達到了700萬美元。

外網還有很多關于Lola Blankets的測評，這一現象也可視為它火了的表現之一。不管測評出來的結果是好是壞，總比無人問津要好。

Lola Blankets給毛毯的定位是“改變人生的柔軟”。亮點之一是毛毯材質為OEKO-TEX Standard 100認證的仿皮草面料（一個全球通用的、獨立的紡織品有害物質檢測認證體系，能證明產品對人體健康無害）。

擁有這一項認證只能說明毛毯材質的安全性，不能說明它的柔軟度。實際上沒有任何認證或者數據能衡量柔軟度指標。因此，對于一款以質地和觸感為主要賣點的產品而言，傳統的廣告方式并不奏效。他們必須靠社媒用戶生成內容提供真實、可驗證的體驗。

亮點之二是四向彈力設計，拉伸性好；支持機洗、零掉毛、抗污漬，解決了高端毛毯難打理的痛點。其次，不可否認毛毯的時尚外觀也是一大亮點。市面上大多毛毯是舒適溫馨的風格，這沒什么不好。但對追求時尚的人士來說，“溫馨”可能顯得有點“土”。

Lola Blankets最先推出的Original系列有36種顏色和4種尺寸，選項非常豐富，適配各種家居風格，也足夠上鏡。

美和產品質量過關，這是一個高價網紅品牌的基操。作為毛毯這樣一個技術壁壘并非很高的產品，其它品牌想模仿也不難。

難的是品牌故事。

Lola Blankets由兩兄弟創立，以紀念因乳腺癌離世的母親Amy。品牌名稱Lola源自母親的昵稱。Amy在接受乳腺癌治療期間，從一條柔軟的人造毛皮毯中獲得了極大的安慰。于是，在去世前她給每個孩子都準備了一條同樣的毛毯，希望在她無法陪伴在身邊時，給他們帶來安慰和愛。

這種真實而深刻的個人敘事，講述了舒適、愛和傳承的故事，使該品牌比普通的競爭對手更有意義、更特別。

除此之外，Lola Blankets還發起了Blankets for the Brave慈善項目，每月向亨茨曼癌癥研究所捐贈毛毯，并且將特定款式銷售額的10%直接捐贈給乳腺癌研究項目。把品牌理念跟履行社會責任完美融合。

在海外的文化環境中，毛毯被認為是經典禮物，象征著溫暖、舒適和關懷。無論是節日聚會、喬遷之喜還是新生兒派對，禮物籃里常常都有一條毛毯。尤其是在寒冷的秋冬，許多人送禮的首選就是毛毯。

友好的文化環境+積極的社媒營銷+感人至深的創始故事+熱衷公益，配合時髦的外觀和過得去的產品質量，這些是成為網紅的必備條件。

另外，這個品牌身上還值得學習的是新意。可以說毛毯對所有人來說都算是熟悉到毫無新鮮感的產品，Lola Blankets通過使用場景的創新為它注入了許多不一樣的感受。

比如，帶著毛毯出海

帶著毛毯去滑雪

帶著毛毯戶外露營

甚至在一個推廣博主的視頻中，她把一條綠色毛毯子當作圣誕樹裙，開發出了令人驚訝的新用途。這些場景拓展破除了毛毯僅在室內使用的傳統觀念和習慣，讓觀眾不自覺開始審視，我家現有的毛毯帶去戶外能好看嗎？更加突顯這款毛毯的與眾不同。新創意的展現也為品牌增添了個性，更能獲得潛在顧客的好感。

以上是投大大數據研究院關于2025年黑五熱點觀察的第一期內容，后續我們還會繼續發布黑五系列的原創干貨內容，歡迎關注。

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