↑點擊藍字關注我們 投大大出海營銷 萬圣節倒計時30天！一年一度的營銷好時機即將到來，許多賣家可能還卡在素材沒新意、營銷和產品脫節等問題上。其實不用憑空想創意，海外不少知名品牌早已交出高分答卷。今天我們就盤點4大品類知名品牌的萬圣節營銷案例，拆解背后可復用的營銷靈感，助力各位找到適合自家品牌的玩法。 家居品類：鬼也愛用 提到家居產品，許多賣家第一反應是“太普通，很難和萬圣節掛鉤”，但IKEA的操作直接推翻了這個觀點。 他們在萬圣節發起了For Monsters Too怪物也愛用主題活動，把衣柜、洗碗刷這些日常單品，布置成了被怪物使用過的樣子，比如衣柜成了吸血鬼的奢華床鋪，洗碗刷變成狼人的耐用牙刷，以此暗示怪物是真實存在的。 衣柜，吸血鬼的奢華床鋪 整體風格不嚇人，反而帶著點冷幽默，暗戳戳地表達“連鬼怪都選IKEA當必需品，IKEA真的很受歡迎”?；顒硬邉澱咴诓稍L中表示，創意靈感源于想讓宜家產品出現在奇特又毛骨悚然的場景里，核心是用怪物的真實使用感來拉近距離。 洗碗刷，狼人的耐用牙刷 萬圣節營銷靈感①： 找產品功能和萬圣節元素的結合點：不用強行加南瓜、蝙蝠等圖案，而是從功能出發，比如收納柜可以是女巫的藏寶箱，臺燈能做幽靈的引路燈，用場景感讓用戶認為它既有實用功能也能在特殊節日起到裝飾作用； 用反差感制造記憶點：不是只有恐怖元素才能在萬圣節吸引眼球，幽默更易傳播。比如賣沙發的可以拍僵尸躺在沙發上追劇，賣餐具的可以做幽靈用你的餐盤吃水果；用怪物的日常做出反差，降低用戶接受度，還能引發社媒討論。 日用快消品類：廁紙木乃伊 日用快消產品，像衛生紙、洗衣液之類的，看似和萬圣節最不搭，也往往是最難做出出彩創意的品類，因為它們實在是太太太日常了，幾乎沒有想象空間。 Angel Soft這個衛生紙品牌，沒有一味地追求不走尋常路，而是借助一個尋常的萬圣節元素，把柔軟又結實的品牌形象強力植入到用戶心中。品牌的核心創意很簡單：用衛生紙裹人扮木乃伊。 其靈感來源于對兩類人群細微的洞察，一是忙碌的家長，盡管他們想要好好慶祝萬圣節，但忙碌的日常使得他們沒有充足的時間精心準備所有成員的服裝，他們需要同樣有趣但快速的解決方案； 二是喜歡萬圣節的小朋友，大家小時候肯定都玩過用衛生紙做衣服的游戲，Angel Soft真的用衛生紙給許多小朋友做出了萬圣節木乃伊服裝，為此他們還推出了動畫片，讓品牌吉祥物Angel用衛生紙裹住朋友Jorge，演示怎么快速做木乃伊服裝，可愛的畫風很適合當作給小朋友看的教程。 同時，品牌還組織了UGC競賽促進傳播，邀請用戶上傳用Angel Soft做木乃伊的家庭照片，有機會贏得$500的禮品卡。由此既調動了用戶積極性，又獲得了大量免費的社媒推廣素材。 萬圣節營銷靈感②： 從用戶日常行為找萬圣節關聯：比如賣濕巾的可以做擦南瓜燈污漬的幽靈濕巾，賣洗衣液的可以拍洗萬圣節服裝不褪色，不用復雜創意，貼近生活更易打動用戶； 用低成本UGC活動降低參與門檻：最好是不需要用戶買購昂貴道具，用你的產品就能參與，再用小額獎品激勵，既能漲互動量，又能獲得真實的使用場景素材。 美妝護膚品類：皮膚罪孽 美妝護膚類的萬圣節營銷，很容易落入發個萬圣節變妝教程的通俗套路，但elf跳出了框架，用表現錯誤護膚操作玩出了新意。 品牌推出的Divine Skintervention護膚神器活動，核心是戳Z世代的護膚痛點，包括用過期保濕霜，拿肥皂洗臉，跟風買高價但沒用的美容儀等。elf把這些問題包裝成年輕人犯下的護膚罪孽，視頻里，喜劇演員Meg Stalter穿萬圣節魔鬼裝，扮演邪惡護膚網紅，故意引誘觀眾犯罪。 真正的廣告主角elf的Holy Hydration系列產品被打造成救贖的神的形象，產品出現的時候灑滿圣光，擊退惡魔，這就是elf針對一代人的護膚痛點給出的解決方案。廣告最后還有互動，用戶可以通過坦白自己的護膚罪孽，獲得針對性的產品推薦。 整個過程沒有說教感，更像是朋友間的調侃，以幽默的方式呈現這些內容，有助于消除潛在羞恥或尷尬，既強化了elf親切又有趣的品牌形象，又讓Z世代覺得這是一個懂我的品牌。 萬圣節營銷靈感③： 用消費者的語言做內容：千萬別高高在上地用專業術語，試試玩梗吧，把卸妝不干凈說成萬圣節妝容卸不掉的慘況堪比幽靈附體，把保濕不夠說成皮膚干到像木乃伊脫皮，更有萬圣節的氛圍感； 把產品賣點變成解決方案：比如，面膜產品的可以說拯救熬夜鬼的暗沉臉，賣唇釉的可以做萬圣節一整晚不脫妝的血色唇釉，讓產品和萬圣節需求直接掛鉤。 寵物品類：美味人類 如果你的品類跟服裝、糖果無關，比如寵物用品，萬圣節能怎么玩？貓糧品牌Temptations交出了漂亮的答卷。 品牌的核心創意是Tasty Human貓吃人肉，即為萬圣節推出的限量版貓零食，名稱為美味人肉（實際是雞肉+牛肉）。搭配的廣告更有意思：鏡頭里鏟屎官總被貓咪不祥的眼神盯著，畫外音陰森森地說，貓知道今天是萬圣節嗎？它會不會想吃掉你？ 背后的洞察其實很精準，養貓人偶爾會產生一種恐怖臆想——貓要是變大了可能會吃我（經典美劇《欲望都市》中有個情節是，獨居老人死后被發現時被貓咪吃掉了半邊臉頰）。Temptations不僅把這個梗變成營銷點，還落地成了真實的產品。 活動火的關鍵不只在創意，更在于營銷→產品→話題的閉環。社媒上大家會曬我家貓吃人肉零食的反應，媒體主動報道腦洞零食，最后都轉化成了實際購買——畢竟限量版+高討論度，零食又是遲早要買的東西，寵物主人很難拒絕。 萬圣節營銷靈感④： 從用戶日常吐槽/玩笑中找創意：比如養狗人常說狗拆家是小惡魔，可以推出萬圣節惡魔拆家玩具；寵物掉毛像幽靈飄毛，可以做除幽靈毛球梳，把用戶熟悉的小煩惱變成萬圣節產品梗； 別只做營銷活動，要落地節日產品：社媒素材再好看，沒有對應產品也難轉化。哪怕是給現有產品換個萬圣節包裝，比如把貓罐頭做成南瓜造型，或加個節日小贈品，比如買零食送南瓜頭套等，都能讓用戶產生為萬圣節買單的理由。 以上是投大大數據研究院關于2025年萬圣節前瞻的第三期內容，前兩期：第一期、第二期歡迎查看。 *部分圖片來源網絡，如有侵權請聯系刪除。 掃碼關注 獲取更多資訊? 投放咨詢｜imakikooo ↓星標一下，想看就看
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