歐美紅人貴得離譜？4個角度聊聊墨西哥市場紅人營銷生態

你好，我是C姐。

我看大部分賣家開發歐美市場網紅做得很痛苦，因為歐美網紅給大家感受是“又貴又傲嬌”???

實際上，短視頻的崛起，讓流量破圈和破國界成為可能

你如果要在社媒做品牌聲量，也不是說你只盯著某個你正在賣貨的國家就是好策略。

比如有些賣家目前可能做的是美國市場，但是想在社媒短視頻造勢，這個時候你如果硬碰非要只盯著美國市場的網紅博主，你肯定做的很辛苦，一來投入大預算高，二來網紅被找爛了

反而你把視野擴大，從全球來看，有很多低投入大回報的國家值得做

墨西哥就是一個非常好的挖掘大流量的市場

墨西哥社媒紅人營銷呈現高滲透率、強本土化、短視頻主導的顯著特征

接下來C姐從平臺格局、紅人類型、合作策略3個維度來聊聊墨西哥網紅營銷生態

01

社媒平臺格局：TikTok為主導的流量金字塔

TIKTOK在墨西哥用戶中占領社媒絕對統治地位

墨西哥擁有 6880 萬 TikTok 月活用戶，滲透率超 50%，日均使用時長超90分鐘。

平臺用戶以15-34歲年輕人為主，80% 的 Z 世代每天花費3小時以上刷短視頻，且68%會直接點擊購物鏈接下單，轉化率是傳統電商的 3 倍。

品牌可通過 “挑戰賽 + 小黃車” 組合快速引爆銷量，當然如果你沒有開墨西哥TK小店，你依然可以做墨西哥TIKTOK網紅通過BIO導流到Mercado，亞馬遜，甚至你的全球獨立站。

（C姐親自參與執行過大量TK墨西哥紅人短視頻上線爆發之后引起品牌全球爆發，比如亞馬遜，獨立站，甚至速賣通都受到輻射轉化影響）

所以大家如果想做成全球化品牌，就不要太執著于只做歐美網紅營銷這個點，除非你營銷費用多到花不完，那就當我沒說。

不做墨西哥Tk小店如何通過墨西哥Tk網紅轉化到其他平臺？隨便舉個例子：

比如這個

墨西哥博主BIO這里會掛一個集合鏈接

鏈接點進去，會看到他在給蠻多品牌帶貨轉化

有些點進去是到品牌獨立站：

有些點進去是到對應商家的速賣通：

Instagram與YouTube 的差異化價值

Instagram占據近40%的互動份額，頭部網紅集中，適合品牌調性塑造。（INS品牌官媒10萬粉價值相當于TK官媒50萬粉了）

例如 OPPO 通過與時尚達人合作 “復刻世界名畫” 活動，在Instagram實現上千萬次曝光，品牌偏好度大大提升

70%以上的墨西哥網民通過YouTube平臺觀看視頻，所以YTB粉絲黏性最高。

游戲、娛樂類內容最受歡迎，如本土網紅Badabun擁有4千萬+訂閱者，其科技測評視頻帶動3C產品銷量激增。

02

紅人類型：Tk原生感野生素人為主

專業創作者集中ins和YTB

野生主播的真實流量密碼

墨西哥70% 的 TikTok 創作者為未簽約公會的 “野生主播”，他們憑借反精致人設和強文化共鳴搶占市場。

(這正是出海商家們的機會所在，如果網紅博主都簽約MCN機構，是很難把價格打下來的，反而這么大比例的博主還處于原生態野生博主的時候，才更多靈活談判的機會)

03

合作策略：本土化

文化符號的深度植入

比如OPPO 在墨西哥城推出 “網紅前置倉”，用戶下單后商品從最近的網紅倉庫發出，配送時效壓縮至48小時，復購率大大提升

做墨西哥社媒使用墨西哥中部方言（如墨西哥城口音）制作內容，點擊率比標準西班牙語高25%以上

之前有家居品牌 Hatch通過 TikTok 網紅合作實現亞馬遜銷量爆發式增長，該品牌以智能育兒設備為主打，通過精準的本土化內容策略與 TikTok 達人深度綁定，在墨西哥站創造了單月銷售額突破 200 萬美元、產品長期占據亞馬遜母嬰類目TOP3的紀錄

04

墨西哥網紅合作價格：超有性價比

相比歐美市場動不動一個破千播放都沒有要價上千刀的情況，墨西哥TikTok網紅會報價友好很多，在砍價的時候能砍下來的概率也比歐美網紅高很多

整體來看墨西哥shorts/ins reels/ TikTok 的CPM均值為0.8~3 美元，僅為美國市場的1/3

而且實際上我們去談判的時候會發現，很多博主并沒有簽約MCN，這就給了許多通過“友情關系”砍價的可能性（當然你做這個工作的執行人要極其會做商務關系洽談維護，這個屬于個人造化了）

墨西哥市場的網紅營銷相比歐美好做很多~~

只是很多人沒有去發現，困在既往思維里面。

希望這片洼地，能被你找到流量密碼哦~~~

以上！