1 相關(guān) 近期電商類(lèi)最主要的成熟市場(chǎng)美國(guó)政策反復(fù)變換，對(duì)于主做美區(qū)的廣告主來(lái)說(shuō)，雖然目前局勢(shì)一片大好，但想要快速開(kāi)拓其他的成熟市場(chǎng)及新興市場(chǎng)，都難以在短期內(nèi)立即獲得足夠的收益來(lái)分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)。在電商類(lèi)市場(chǎng)有些動(dòng)蕩的情況下，想必諸位非電商廣告主也在一直關(guān)注著各類(lèi)行業(yè)動(dòng)態(tài)，想要通過(guò)2024年的各類(lèi)趨勢(shì)總結(jié)及排行榜單來(lái)為今年下半年以及明年的戰(zhàn)略布局進(jìn)行些許調(diào)整，因此YinoLink易諾貼心地整理了《2025移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》中的重點(diǎn)內(nèi)容，幫助各位非電商出海的廣告主們了解去年移動(dòng)市場(chǎng)的宏觀趨勢(shì)及各類(lèi)排行榜單。 《2025移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》中包含了12個(gè)板塊，分別為宏觀移動(dòng)市場(chǎng)趨勢(shì)、移動(dòng)AI應(yīng)用、游戲、金融、零售、視頻流媒體、社交、餐飲品牌應(yīng)用、旅游、健康與健身、體育、應(yīng)用與游戲排行榜。從不同的維度分析了2024年的趨勢(shì)及各類(lèi)榜單，讓廣告主能夠更直觀地了解到行業(yè)內(nèi)整體情況。 2 宏觀移動(dòng)市場(chǎng)趨勢(shì) 2024年，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)（IAP）和訂閱收入繼續(xù)迅速增長(zhǎng)，在全球范圍內(nèi)同比（YoY）增長(zhǎng)13%，達(dá)到了1500億美元。該增長(zhǎng)主要?dú)w功于北美和歐洲等主要市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，其中美國(guó)以520億美元的消費(fèi)者支出領(lǐng)先。由于游戲收入增長(zhǎng)滯后于非游戲收入，亞洲一些以游戲?yàn)橹攸c(diǎn)的市場(chǎng)同比增長(zhǎng)較為較為溫和，甚至出現(xiàn)輕微下滑。 移動(dòng)用戶在iOS和安卓設(shè)備上的社交媒體應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)在去年一整年間為近2.4萬(wàn)億小時(shí)，同比上漲6%。這相當(dāng)于每天移動(dòng)用戶在社交媒體應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間為66億小時(shí)，每個(gè)人平均每天大約50分鐘。即時(shí)通訊應(yīng)用以6070億小時(shí)位居第二，瀏覽器以3300億小時(shí)緊隨其后。 AI聊天機(jī)器人應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)甚至超過(guò)了下載量增長(zhǎng)，同比上漲超300%。消費(fèi)者在CharacterAI和ChatGPT等應(yīng)用上花費(fèi)了超過(guò)70億小時(shí)。在構(gòu)建用戶基礎(chǔ)方面，任何品類(lèi)都無(wú)法超越AI聊天機(jī)器人。與2023年相比，AI聊天機(jī)器人在2024年下載量增加6.35億次。該類(lèi)應(yīng)用在下載后對(duì)用戶依然具有顯著吸引力，表現(xiàn)為使用時(shí)長(zhǎng)和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)（IAP）收入均有大幅增長(zhǎng)。AI聊天機(jī)器人按年收入增長(zhǎng)和使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)排名，在子類(lèi)別中位列第三。非電商廣告主可以瀏覽不同市場(chǎng)，了解AI聊天機(jī)器人增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，以及哪些市場(chǎng)仍有可能提供增長(zhǎng)機(jī)遇。 去年共有四款游戲加入十億美元俱樂(lè)部，分別為《Last War》、《寒霜啟示錄》、《地下城與勇士》和 《荒野亂斗》。這是自2021年以來(lái)首次達(dá)到這一里程碑的應(yīng)用數(shù)量最多的一次，這說(shuō)明移動(dòng)游戲市場(chǎng)正開(kāi)始復(fù)蘇。雖然目前非游戲市場(chǎng)繼續(xù)蓬勃發(fā)展，但一年內(nèi)首次消費(fèi)者支出超過(guò)10億美元的非游戲應(yīng)用僅有一個(gè)：WeTV。另一個(gè)流媒體服務(wù)——Max在2024年略遜一籌，可能在明年達(dá)到這一里程碑。 現(xiàn)在開(kāi)始進(jìn)入移動(dòng)全球化的時(shí)候，僅有21-22%的下載量和消費(fèi)者支出是來(lái)自本土發(fā)行商。在iOS和Google Play上，近五分之四的應(yīng)用下載量和消費(fèi)者支出都發(fā)生在應(yīng)用開(kāi)發(fā)國(guó)之外。然而，外國(guó)發(fā)行商在不同市場(chǎng)的分布存在顯著差異。在中國(guó)市場(chǎng)，90%以上的下載量和消費(fèi)者支出都來(lái)自中國(guó)本土發(fā)行商開(kāi)發(fā)的應(yīng)用。本土發(fā)行商在日本、韓國(guó)和美國(guó)的占比也很高。 對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)，圖形設(shè)計(jì)和照片視頻等創(chuàng)意類(lèi)別和娛樂(lè)和社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用一樣吸引力較大。與此同時(shí)，生產(chǎn)力、購(gòu)物、健康&健身以及醫(yī)療類(lèi)應(yīng)用則更受年長(zhǎng)用戶的青睞。從不同年齡組的熱門(mén)應(yīng)用來(lái)看，Spotify、Instagram、Discord和Snapchat更受年輕用戶的歡迎。中年用戶經(jīng)常使用Amazon和Venmo，而Facebook和Walmart則更受年長(zhǎng)用戶的青睞。 在美國(guó)，圖形與設(shè)計(jì)、購(gòu)物和書(shū)籍類(lèi)別的平均女性用戶數(shù)量至少是男性用戶的兩倍。平均來(lái)看，體育、金融、旅游和商業(yè)類(lèi)別更受男性用戶的青睞。頂尖應(yīng)用往往擁有龐大的男女用戶群體，但也有一些應(yīng)用僅在某一性別用戶中排名前十。例如，Discord和Reddit僅在男性用戶中躋身前十，而Pinterest和TikTok則在女性用戶中位列前十。 以上就是YinoLink易諾為各位廣告主總結(jié)的第一部分的重點(diǎn)內(nèi)容啦！！完整版報(bào)告中還有各類(lèi)細(xì)分的行業(yè)介紹及相關(guān)熱點(diǎn)，如果想要獲取完整版《2025移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》，記得點(diǎn)擊文末【閱讀原文】進(jìn)行下載哦~如果您有出海開(kāi)戶方面的需求，可以掃描下方二維碼添加官方客服微信咨詢(xún)具體開(kāi)戶要求哦~
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