近年來(lái)，“它經(jīng)濟(jì)”發(fā)展十分迅速，許多新型消費(fèi)層出不窮。例如，一線(xiàn)城市出現(xiàn)「寵物相親」服務(wù)，根據(jù)品種、性格匹配對(duì)象，甚至舉辦寵物婚禮，一場(chǎng)花費(fèi)上萬(wàn)元；
奢侈品牌推出寵物背包（LV）、寵物床（Hermès），一個(gè)寵物箱標(biāo)價(jià)27萬(wàn)，許多網(wǎng)友調(diào)侃：「人不如狗系列」。在海外，寵物網(wǎng)紅更是頗受歡迎，美國(guó)狗狗Bunny通過(guò)按鈕與主人交流，還能「彈」電子琴，在TikTok擁有超800萬(wàn)粉絲，其帶貨能力更是一絕。種種跡象都表明寵物在人類(lèi)生活中從「附屬品」轉(zhuǎn)變?yōu)椤讣彝コ蓡T」的深層社會(huì)變遷，人們?cè)絹?lái)越重視寵物消費(fèi)。基于此，Nox聚星重磅推出《2025寵物品牌網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)報(bào)告》，基于自身1億+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)寵物行業(yè)出海進(jìn)行洞察和分析，幫助中國(guó)出海品牌洞察寵物行業(yè)趨勢(shì)，助力品牌獲得更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。全球?qū)櫸镄袠I(yè)市場(chǎng)規(guī)模概況
2025年，全球?qū)櫸锸袌?chǎng)規(guī)模突破3000億美元，預(yù)計(jì)2030年將飆升至5000億美元！北美、歐洲仍是主戰(zhàn)場(chǎng)，但東南亞、中東等新興市場(chǎng)以30%+年增速強(qiáng)勢(shì)崛起。TikTok、Instagram、YouTube三大平臺(tái)成為品牌出海“流量金礦”，中國(guó)品牌P*y通過(guò)TikTok紅人營(yíng)銷(xiāo)3天銷(xiāo)量破千單，印證了網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的爆發(fā)力。北美經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，寵物市場(chǎng)成熟，人們?cè)谑称贰F醫(yī)護(hù)理等日常與健康領(lǐng)域投入大；歐洲人注重生活品質(zhì)與環(huán)保，催生高品質(zhì)、特定品類(lèi)（如有機(jī)貓砂、寵物服裝）及護(hù)理美容服務(wù)的發(fā)展，甚至愿為寵物奢侈品消費(fèi)；東南亞因經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，寵物食品成剛需。2025年寵物產(chǎn)品用戶(hù)以年輕女性為主的鮮明特征，背后是情感消費(fèi)與擬人化養(yǎng)寵趨勢(shì)的驅(qū)動(dòng)。年輕群體將寵物視為 “Baby”、“Friend”，這種擬人化認(rèn)知使其更愿為寵物生活品質(zhì)投入，且女性情感細(xì)膩、更易對(duì)寵物產(chǎn)生強(qiáng)烈情感聯(lián)結(jié)，故女性用戶(hù)占比顯著高于男性。寵物品牌網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)洞察
2025年寵物品牌投放區(qū)域中，美國(guó)因70%的寵物飼養(yǎng)家庭滲透率、龐大且持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)，成為首選。巴西、印度等新興市場(chǎng)隨經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，中產(chǎn)擴(kuò)大，寵物文化普及，需求攀升，成投放重點(diǎn)。印尼、馬來(lái)西亞等東南亞國(guó)家人口密集、增速迅猛，品牌借此挖掘新增長(zhǎng)。合作網(wǎng)紅則以寵物類(lèi) KOL 為主，因其粉絲與品牌潛在消費(fèi)者高度重合，利于建立信任。食品類(lèi)網(wǎng)紅因?qū)櫸锸称废M(fèi)重要性也受青睞。時(shí)尚、娛樂(lè)類(lèi)網(wǎng)紅則通過(guò)趣味內(nèi)容提升品牌曝光，吸引年輕群體。這種策略既借助垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)性，又通過(guò)跨界拓展受眾，是基于目標(biāo)受眾匹配與營(yíng)銷(xiāo)效果的綜合考量，滿(mǎn)足品牌建立信任和擴(kuò)大影響的雙重需求。寵物品牌網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)
知名寵物品牌P*o通過(guò) YT、IG、TK 平臺(tái)，投放5千+KOL，產(chǎn)出1萬(wàn)+個(gè)廣告視頻，獲6億+總曝光！足以見(jiàn)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的爆發(fā)力。其70%的合作KOL粉絲量在50K以下，注重小微網(wǎng)紅的高互動(dòng)性。合作KOL涵蓋寵物、娛樂(lè)等類(lèi)型，通過(guò)精準(zhǔn)標(biāo)簽和多類(lèi)型KOL觸達(dá)受眾，借助小微網(wǎng)紅策略實(shí)現(xiàn)廣泛且精準(zhǔn)的推廣，擴(kuò)大品牌影響力。P*A品牌以 “科技驅(qū)動(dòng) + 深度本地化” 布局海外。寵物出海商家可以借助其策略，重視科技驅(qū)動(dòng)，利用 AI、大數(shù)據(jù)優(yōu)化產(chǎn)品（如寵物醫(yī)療、智能喂養(yǎng)領(lǐng)域），提升差異化競(jìng)爭(zhēng)力；強(qiáng)化社媒與網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，借助網(wǎng)紅合作及用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）提升品牌曝光與社區(qū)互動(dòng)；關(guān)注可持續(xù)發(fā)展與高端定位，采用環(huán)保包裝、原料，推出高端系列，吸引有消費(fèi)力的年輕群體。YouTube上亞洲寵物類(lèi)網(wǎng)紅居多，TikTok和Instagram則北美更集中，這與各平臺(tái)用戶(hù)習(xí)慣及區(qū)域文化相關(guān)。寵物出海商家可以依目標(biāo)市場(chǎng)選平臺(tái)，提升營(yíng)銷(xiāo)效率。TikTok 平臺(tái)的寵物類(lèi)小微網(wǎng)紅數(shù)量遠(yuǎn)超 YouTube 和 Instagram，因 TikTok 創(chuàng)作門(mén)檻低、用戶(hù)活躍，利于快速觸達(dá)受眾。而 YouTube 在百萬(wàn)粉以上的精英網(wǎng)紅數(shù)量占優(yōu)，適合長(zhǎng)期品牌建設(shè)與深度內(nèi)容合作。商家若追求廣泛觸達(dá)與低成本推廣，可側(cè)重 TikTok 小微網(wǎng)紅；若需高端內(nèi)容（如產(chǎn)品測(cè)評(píng)）提升品牌質(zhì)感，YouTube 精英網(wǎng)紅更合適。爆單神話(huà)——義烏同款寵物粘毛器席卷 TikTok 美國(guó)，9.99 美元 + 買(mǎi)一贈(zèng)一，上架一月狂銷(xiāo) 2 萬(wàn) +，精準(zhǔn)踩中歐美消費(fèi)者“既要便利又要環(huán)保”的痛點(diǎn)；迷你方糖造型塞進(jìn)口袋就能遛狗旅行。更絕的是，一條“臟衣秒變干凈”的對(duì)比視頻，播放量破千萬(wàn)，用視覺(jué)沖擊力引爆情緒，用買(mǎi)一贈(zèng)一逼單轉(zhuǎn)化，這套“低成本內(nèi)容+高性?xún)r(jià)比策略”，值得出海商家借鑒。在《2025年寵物品牌網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)報(bào)告》中，Nox聚星基于自身1億+數(shù)據(jù)，整理了寵物品類(lèi)相關(guān)網(wǎng)紅，幫助品牌快速匹配合適網(wǎng)紅。Nox聚星英文名稱(chēng)NoxInfluencer，是全球訪(fǎng)問(wèn)量第一的的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)引擎，幫助企業(yè)精準(zhǔn)匹配全球網(wǎng)紅、邀約合作，效果監(jiān)控，達(dá)成品牌與網(wǎng)紅高效合作；Nox聚星目前覆蓋全球1億+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)，YouTube、TikTok、Instagram三大主流媒體的網(wǎng)紅數(shù)據(jù)，目前已合作40萬(wàn)+品牌方；提供網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)SaaS服務(wù)、專(zhuān)家營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、API數(shù)據(jù)服務(wù)三大服務(wù)方式。更多海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)：
