行業(yè)快訊｜105億美元玩具訂單告急！美方宣稱"中國不再生產(chǎn)出口美國玩具"

近日，一場關(guān)稅風暴正席卷中國玩具制造業(yè)。據(jù)悉，由于中美關(guān)稅政策劇變，中國輸往美國商品面臨高達245%的關(guān)稅沖擊，導(dǎo)致多家玩具代工廠陷入停產(chǎn)困境。東莞、湛江等地的玩具工廠紛紛反映訂單驟減，生產(chǎn)線閑置。

數(shù)據(jù)顯示，2024年中國玩具出口總額達398.7億美元，其中對美出口額為105.5億美元，同比增長4.2%。廣東省以148.11億美元的出口額，貢獻了超37%的"中國制造"玩具。然而，這一局面正在發(fā)生劇變。

美國玩具巨頭美泰已開始調(diào)整供應(yīng)鏈策略。據(jù)悉，美泰計劃在2025年將中國產(chǎn)量占比降至40%以下，到2027年確保沒有任何國家的產(chǎn)量超過25%。該公司已陸續(xù)關(guān)閉在佛山、南海的工廠，并將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移至越南。4月15日，美國玩具協(xié)會更是拋出重磅消息，宣稱中國已停止生產(chǎn)出口美國玩具。

“員工們焦慮不安，我承受著巨大的壓力。”4月17日，福爾曼在接受相關(guān)報道的記者采訪時坦言。作為一家90%產(chǎn)品來自中國的玩具企業(yè)，Basic Fun正面臨著全行業(yè)性的挑戰(zhàn)——據(jù)美國玩具協(xié)會統(tǒng)計，美國市場近80%的玩具都產(chǎn)自中國。

每天，他不得不耗費大量時間應(yīng)對一件事：特朗普政府實施的“對等關(guān)稅”政策導(dǎo)致進口成本飆升。

那么面對此次危機，中國玩具企業(yè)正積極求變。

有企業(yè)通過開發(fā)自研IP、拓展盲盒和手辦等新品類，將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。然而，由于國內(nèi)訂單利潤較低且回款周期長，眾多代工企業(yè)仍在努力保住美國訂單。

這場中美經(jīng)貿(mào)摩擦下的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，考驗著中國玩具制造業(yè)的智慧與韌性。

近日，中國電商平臺在海外市場掀起一股"淘寶熱"。截至4月16日，淘寶App在美國、加拿大、英國App Store購物類軟件榜單中均躍居第二，在法國更是登頂?shù)谝弧Ｅc此同時，敦煌網(wǎng)更是強勢突圍，一舉殺入美區(qū)App Store總榜第二名，僅次于ChatGPT。

據(jù)悉，這波熱潮源于TikTok平臺上的一系列爆火視頻。眾多中國供應(yīng)商通過短視頻揭秘國際奢侈品的中國代工真相，引發(fā)海外網(wǎng)友強烈關(guān)注。"How to shop on TAOBAO"迅速成為各大社交平臺的熱門話題，大量外國網(wǎng)友驚呼"發(fā)現(xiàn)寶藏"。

這股熱潮給中國商家?guī)韺嵸|(zhì)性收益。據(jù)商家反饋，部分服飾和3C數(shù)碼類店鋪訪問量暴漲1000%，客服系統(tǒng)更是被英文咨詢擠爆。不僅是淘寶和敦煌網(wǎng)，阿里巴巴、1688等中國電商平臺在海外的下載量也出現(xiàn)明顯上升。

與此同時，TikTok Shop數(shù)據(jù)顯示，平臺直播GMV增長24倍，賣家數(shù)量增長40%，短短一個月內(nèi)就產(chǎn)生了7200萬條電商短視頻，獲得超20億次觀看。這一系列數(shù)據(jù)表明，中國電商正在加速打開海外市場，贏得全球消費者的認可。

2025年4月12日，亞馬遜發(fā)生系統(tǒng)故障，導(dǎo)致5萬中國賣家發(fā)貨受阻。

主要原因是賣家貨件創(chuàng)建量暴增（較平常增長300%），觸發(fā)系統(tǒng)應(yīng)急響應(yīng)。

同時期，特朗普政府實施的125%懲罰性關(guān)稅，加上取消800美元免稅政策，導(dǎo)致：

3. 商品綜合成本大幅提升，賣家不得不漲價20%-50%。

深圳作為重要跨境電商基地，在亞馬遜平臺上擁有超10萬家企業(yè)，年收入353億美元，占全球亞馬遜賣家約50%。面對困境，部分賣家開始轉(zhuǎn)向Temu、TikTok Shop等新興平臺尋求發(fā)展機會。