探索 - 出海短劇社媒玩法

申明：沒做過，只能按照自己的理解編，不一定正確，希望能有懂的朋友能指導(dǎo)。

短劇出海時(shí)候社媒一般包含F(xiàn)acebook，YouTube，Tiktok，Instagram等媒體。

Facebook：

Facebook一般是創(chuàng)建多個(gè)fanpage賬戶，可以按照行業(yè)名稱類似drama，short，reels等詞來創(chuàng)建，搞賬戶矩陣，也還有直接蹭熱門短劇名稱的，直接按照劇的名字創(chuàng)建多個(gè)page，還可以按照國(guó)家，按照劇的類型之類去創(chuàng)建賬號(hào)矩陣。

發(fā)布的內(nèi)容通常為一些劇的片段剪輯，和當(dāng)前我們做劇的素材一樣。也可以做一些類似花絮（這個(gè)少），或者解說等類型的內(nèi)容。

單純依靠自然量肯定很少，所以可以去跑廣告買流量，加粉絲，或者直接推廣post，引導(dǎo)從粉絲頁面到APP下載頁面，或者直接到H5觀看頁面。

積攢到一定的粉絲后，開始頻繁的發(fā)布內(nèi)容，賬戶之間互推貼文，也可以去一些group里面發(fā)帖子引流。還有一個(gè)比較“不要臉”的模式是去自己刷到的廣告下面寫評(píng)論。

Facebook的版權(quán)管理相對(duì)松一些，做粉絲頁獲得粉絲后后續(xù)再次發(fā)post覆蓋用戶，做到一個(gè)用戶多次被覆蓋。

YouTube：

YouTube要?jiǎng)?chuàng)建channel，同樣也是弄矩陣賬戶的方式，按照不同的名字創(chuàng)建一些頻道，但是YouTube的頻道應(yīng)該不需要這么多個(gè)也不容易搞，搞SEO是重點(diǎn)。

YouTube分兩種形式的視頻，YouTube Shorts：上傳15秒～60秒劇情精華，頻率要高（每天至少1-3條）；長(zhǎng)視頻：合集形式，比如5集打包成一個(gè)10分鐘的視頻，給喜歡連看的觀眾。

YouTube SEO優(yōu)化（核心點(diǎn)），標(biāo)題：劇情關(guān)鍵詞+吸引人的描述，比如：“She Married a Stranger for $1 Million | EP1”，一般把劇的名稱放進(jìn)去，這個(gè)詞的搜索最大，EP1這些是可以直接讓人以為真有這些劇集，可以免費(fèi)看。描述：加劇集介紹 + 相關(guān)標(biāo)簽。標(biāo)簽：使用關(guān)鍵詞，比如drama short film, love story, suspense short film等。縮略圖：一定要做得抓眼球，臉部特寫+強(qiáng)情緒，好多視頻都故意把一些比較擦的畫面當(dāng)做封面。

免費(fèi)流量策略 ：蹭熱門趨勢(shì)，比如某個(gè)短劇正在火，馬上跟。

不過YouTube的版權(quán)做的比較好，如果版權(quán)方先上傳了視頻后，其他人上傳會(huì)直接被識(shí)別出來，不過說是只要不是連續(xù)的30s抄襲，好像還是不能識(shí)別出來，所以可以嘗試一些技術(shù)手段，比如鏡像翻轉(zhuǎn)，打亂劇情等方式，只是時(shí)間成本偏高，目前不知道版權(quán)侵權(quán)的懲罰如何，如果封頻道的話，可能就比較難搞了，個(gè)人覺得YouTube的矩陣和流量都更難搞一些。

如果是官方Y(jié)outube，就按照正常的玩法，上傳劇集（合計(jì)），以及一些切片，一些混剪，解說等，用于獲取流量，可以用會(huì)員模式也可以走正常的廣告變現(xiàn)，甚至YouTube都是一個(gè)比較重要的渠道，甚至收益比重也都不低。

TikTok：劇情片段發(fā)布為主。劇情多走快節(jié)奏、反轉(zhuǎn)型（3-5秒內(nèi)抓人），版權(quán)不算太嚴(yán)格，我自己刷到的很多是視頻切的非成碎的模式。

Instagram Reels：其實(shí)不熟悉。

前面有看到有人咨詢過Facebook的一些玩法，我最關(guān)心的一點(diǎn)是如何變現(xiàn)，對(duì)于Facebook，我理解的應(yīng)該是有4個(gè)方式：

1，Facebook的訂閱，可以給Fanpage開“付費(fèi)訂閱”，比如每月$10，訂閱后的會(huì)員可以看到一些專屬內(nèi)容。這個(gè)模式需要Facebook有一定的粉絲數(shù)基礎(chǔ)，另外訂閱費(fèi)用Facebook也會(huì)抽成（可能是30%），這個(gè)模式不知道有沒有人能走同，以及是否必須內(nèi)容正版，如果發(fā)現(xiàn)內(nèi)容侵權(quán)是否會(huì)扣掉收益？

2，引流到外部平臺(tái)，積攢粉絲后，或者有流量后，post內(nèi)帶上其他平臺(tái)的下載地址或者H5播放地址，不少做H5的應(yīng)該是通過fanpage引流，甚至可能做的都是盜版內(nèi)容，在自己的fanpage上不做的太過分應(yīng)該都不會(huì)有太大問題。

3，Facebook的電商收款模式，把劇的內(nèi)容當(dāng)做商品賣出去，但是我估計(jì)短劇應(yīng)該不一定能走的通，電商一般管的比較嚴(yán)格。

4，廣告變現(xiàn)，本身內(nèi)容免費(fèi)，開通Facebook廣告變現(xiàn)（In-Stream Ads），讓觀眾免費(fèi)看，靠廣告賺收益。這個(gè)模式要求：Page符合資格（粉絲500+，60萬分鐘觀看時(shí)長(zhǎng)等），視頻內(nèi)容符合政策。同時(shí)這個(gè)模式我也擔(dān)心內(nèi)容出現(xiàn)侵權(quán)會(huì)不會(huì)導(dǎo)致收益被FB扣掉。

從目前已知的方式看，應(yīng)該市場(chǎng)上大家都是在搞矩陣賬戶，再引流到自己的平臺(tái)，或者H5，直接付費(fèi)觀看。

操作難點(diǎn)：

1，內(nèi)容，除了版權(quán)問題之外，大量?jī)?nèi)容的剪輯，獲取都是門檻，尤其是小語種。

2，賬戶矩陣建立，新賬戶的權(quán)重低，拿不到量，同時(shí)類似Facebook可能還會(huì)出現(xiàn)關(guān)聯(lián)封戶的情況，出現(xiàn)違規(guī)后相關(guān)聯(lián)的fanpage一起被封。

3，自然流量的競(jìng)爭(zhēng)壓力大，即便解決前面內(nèi)容問題和賬戶問題，能通過內(nèi)容獲得的自然流量會(huì)比較小，或者很長(zhǎng)周期也拿不到多少流量。

4，投入產(chǎn)出比低，即便上面的問題都解決，要完成完整的業(yè)務(wù)鏈條，會(huì)需要有剪輯，運(yùn)營(yíng)，甚至有技術(shù)一起協(xié)作，專業(yè)團(tuán)隊(duì)組長(zhǎng)完整的業(yè)務(wù)流程，開發(fā)適當(dāng)?shù)墓ぞ咦龈黝愋Чy(tǒng)計(jì)，績(jī)效統(tǒng)計(jì)等，估算下來可能投入產(chǎn)出比會(huì)比較低，更適合再一些三四線城市來操作，但是人員培養(yǎng)活人員招聘的難度不低。

各位老板們，有想法的歡迎去公眾號(hào)內(nèi)回復(fù)“短劇”加短劇群來加群一起討論。