3月20日，由BeyondClick飛書(shū)點(diǎn)躍聯(lián)合全球靈感平臺(tái)Pinterest及生態(tài)伙伴PayPal共同舉辦的「春日“美力”創(chuàng)意覺(jué)醒」出海私享會(huì)在上海市長(zhǎng)寧區(qū)大虹橋營(yíng)商服務(wù)中心圓滿落幕。活動(dòng)聚焦美妝、快時(shí)尚、家具三大賽道，圍繞Pinterest平臺(tái)流量紅利、品牌內(nèi)容創(chuàng)意升級(jí)、支付工具優(yōu)化等核心議題，為出海企業(yè)提供從靈感激發(fā)到轉(zhuǎn)化落地的全鏈路解決方案。

?Pinterest：從靈感搜索到GMV轉(zhuǎn)化的隱藏公式

Pinterest大中華區(qū)渠道經(jīng)理Lesley Huang指出，Pinterest作為全球月活超5.53億的“靈感搜索引擎”，每月搜索量超過(guò)60億次，每周收藏次數(shù)高達(dá)15億次，龐大的用戶群體已在Pinterest平臺(tái)保存超過(guò)5000億個(gè)Pin，為品牌提供海量精準(zhǔn)的受眾觸達(dá)機(jī)會(huì)。

數(shù)據(jù)顯示，Pinterest周活躍用戶的每月消費(fèi)額比非Pinterest用戶平均高出40%。同時(shí)，Pinterest的用戶行為路徑（搜索-收藏-規(guī)劃-購(gòu)買(mǎi)）與消費(fèi)決策高度契合，形成了轉(zhuǎn)化路徑的閉環(huán)。

2025年，美妝時(shí)尚家居全域爆發(fā)，成為Pinterest平臺(tái)經(jīng)濟(jì)必爭(zhēng)的三大制高點(diǎn)。平臺(tái)三大優(yōu)勢(shì)尤為關(guān)鍵：

• 無(wú)品牌搜索占比96%，為新品曝光提供藍(lán)海機(jī)會(huì)；

• Z世代用戶占比42%，其Pin圖收藏量是其他世代的2.5倍，驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)尾流量；

• “即看即買(mǎi)”廣告功能，通過(guò)視頻購(gòu)物廣告、動(dòng)態(tài)重新定位等工具，可終結(jié)流量浪費(fèi)，直接提升GMV。

Lesley還強(qiáng)調(diào)，Pinterest趨勢(shì)預(yù)測(cè)功能（如2025年“櫻桃紅發(fā)色”“折衷主義家居”等趨勢(shì)）領(lǐng)先市場(chǎng)12-18個(gè)月，是品牌提前布局差異化內(nèi)容的關(guān)鍵。

?品牌創(chuàng)新玩法：用視覺(jué)靈感喚醒PIN牌力

飛書(shū)深諾整合營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理Freddie Hu提出“美學(xué)種草”已成為出海品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并分享了全鏈路營(yíng)銷(xiāo)策略：

• 內(nèi)容創(chuàng)新：通過(guò)AR試妝、3D家居場(chǎng)景展示等沉浸式內(nèi)容，提升用戶互動(dòng)時(shí)長(zhǎng)；

• 創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)：與Pinterest風(fēng)格創(chuàng)作者合作打造“可收藏內(nèi)容”，如Pandora珠寶搭配靈感圖板，推動(dòng)品牌內(nèi)容保存率提升92%；

• 視頻Pin+購(gòu)物功能：在創(chuàng)建的視頻Pin中集成購(gòu)物功能，用戶可直接跳轉(zhuǎn)購(gòu)買(mǎi)頁(yè)，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫購(gòu)物體驗(yàn)；

• 趨勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)：基于Pinterest趨勢(shì)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方向并對(duì)策略進(jìn)行調(diào)整。

飛書(shū)深諾旗下MEETIMC整合營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，以品牌力建設(shè)與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化為雙核心，通過(guò)品牌主側(cè)（本地化調(diào)研、全球資源調(diào)配、全鏈路執(zhí)行）與消費(fèi)者側(cè)（內(nèi)容互動(dòng)、私域運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)意事件）雙向驅(qū)動(dòng)。整合四類(lèi)數(shù)據(jù)支撐策略，涵蓋品牌整合營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)傳播、全鏈路社媒運(yùn)營(yíng)等模塊，實(shí)現(xiàn)從認(rèn)知建立到復(fù)購(gòu)提升的閉環(huán)，突出“全球化資源+本地化創(chuàng)意”“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策”“品效合一”三大亮點(diǎn)，助力品牌長(zhǎng)效競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建。

?創(chuàng)意素材：四步提效法破解轉(zhuǎn)化密碼

如果說(shuō)Pinterest趨勢(shì)洞察與飛書(shū)深諾的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)策略勾勒出增長(zhǎng)藍(lán)圖，那么創(chuàng)意素材的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)則是激活用戶行為的核心增長(zhǎng)杠桿。飛書(shū)深諾CreativeBooster高級(jí)策略經(jīng)理Wallace Zhou從實(shí)戰(zhàn)角度解析素材優(yōu)化路徑：

Step 01，創(chuàng)意診斷：策略多維度診斷，評(píng)估創(chuàng)意健康指數(shù)，提出針對(duì)性解決方案；

Step 02，創(chuàng)意梳理：項(xiàng)目梳理和管理，對(duì)產(chǎn)品、場(chǎng)景、情感等多維度進(jìn)行梳理；

Step 03，素材制作：根據(jù)梳理的創(chuàng)意方向制作素材進(jìn)行測(cè)試，以“月球燈”商品為例，可延展出“生活備忘錄”、“評(píng)論種草向”、“可愛(ài)萌寵風(fēng)”等10個(gè)維度的素材測(cè)試；

Step 04，歸因迭代：數(shù)據(jù)回傳提煉“爆款元素”，如“ios備忘錄”風(fēng)格模板，組合各類(lèi)商品，讓出海創(chuàng)意素材效果得到極大提升。

?PayPal：跨境支付工具激活全球增長(zhǎng)

當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)意與流量轉(zhuǎn)化形成閉環(huán)時(shí)，支付工具的本地化適配與風(fēng)險(xiǎn)管控便成為推動(dòng)GMV增長(zhǎng)的終極引擎。PayPal大客戶業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理Ryan Wang重點(diǎn)解析了提升支付轉(zhuǎn)化率的三大工具：

• Checkout功能：集成Pay Later（先買(mǎi)后付）選項(xiàng)，吸引Z世代及千禧用戶（占BNPL用戶51%）；

• 本地化支付：支持全球200+市場(chǎng)多種支付方式，減少棄單率；

• 風(fēng)控體系：包裹追蹤功能使物流糾紛處理效率提升70%，配合“跨境收款寶”實(shí)現(xiàn)人民幣4小時(shí)到賬。

?結(jié)語(yǔ)：從美學(xué)勢(shì)能到長(zhǎng)效生意

本次私享會(huì)以美妝、快時(shí)尚、家具三大高潛力賽道為切口，系統(tǒng)性拆解了“美學(xué)經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)出海增長(zhǎng)的底層邏輯：

1. 前瞻布局：依托Pinterest趨勢(shì)預(yù)測(cè)搶占用戶心智空白；

2. 場(chǎng)景重構(gòu)：通過(guò)AR試妝、視頻Pin購(gòu)物等沉浸式體驗(yàn)，將內(nèi)容互動(dòng)時(shí)長(zhǎng)轉(zhuǎn)化為GMV增量；

3. 全域提效：從創(chuàng)意素材的“四步爆款公式”到支付工具的本地化適配，實(shí)現(xiàn)“靈感-點(diǎn)擊-支付”轉(zhuǎn)化率提升。

未來(lái)，BeyondClick飛書(shū)點(diǎn)躍將持續(xù)聯(lián)動(dòng)Pinterest、PayPal等生態(tài)伙伴，為出海企業(yè)提供最新的趨勢(shì)洞察與全方位的解決方案，助力品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升，致勝全球市場(chǎng)。

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