BeyondClick x Pinterest出海私享會回顧：解碼美學種草與長效增長新路徑

3月20日，由BeyondClick飛書點躍聯合全球靈感平臺Pinterest及生態伙伴PayPal共同舉辦的「春日“美力”創意覺醒」出海私享會在上海市長寧區大虹橋營商服務中心圓滿落幕?；顒泳劢姑缞y、快時尚、家具三大賽道，圍繞Pinterest平臺流量紅利、品牌內容創意升級、支付工具優化等核心議題，為出海企業提供從靈感激發到轉化落地的全鏈路解決方案。

?Pinterest：從靈感搜索到GMV轉化的隱藏公式

Pinterest大中華區渠道經理Lesley Huang指出，Pinterest作為全球月活超5.53億的“靈感搜索引擎”，每月搜索量超過60億次，每周收藏次數高達15億次，龐大的用戶群體已在Pinterest平臺保存超過5000億個Pin，為品牌提供海量精準的受眾觸達機會。

數據顯示，Pinterest周活躍用戶的每月消費額比非Pinterest用戶平均高出40%。同時，Pinterest的用戶行為路徑（搜索-收藏-規劃-購買）與消費決策高度契合，形成了轉化路徑的閉環。

2025年，美妝時尚家居全域爆發，成為Pinterest平臺經濟必爭的三大制高點。平臺三大優勢尤為關鍵：

• 無品牌搜索占比96%，為新品曝光提供藍海機會；

• Z世代用戶占比42%，其Pin圖收藏量是其他世代的2.5倍，驅動長尾流量；

• “即看即買”廣告功能，通過視頻購物廣告、動態重新定位等工具，可終結流量浪費，直接提升GMV。

Lesley還強調，Pinterest趨勢預測功能（如2025年“櫻桃紅發色”“折衷主義家居”等趨勢）領先市場12-18個月，是品牌提前布局差異化內容的關鍵。

?品牌創新玩法：用視覺靈感喚醒PIN牌力

飛書深諾整合營銷高級項目經理Freddie Hu提出“美學種草”已成為出海品牌的核心競爭力，并分享了全鏈路營銷策略：

• 內容創新：通過AR試妝、3D家居場景展示等沉浸式內容，提升用戶互動時長；

• 創作者經濟：與Pinterest風格創作者合作打造“可收藏內容”，如Pandora珠寶搭配靈感圖板，推動品牌內容保存率提升92%；

• 視頻Pin+購物功能：在創建的視頻Pin中集成購物功能，用戶可直接跳轉購買頁，實現無縫購物體驗；

• 趨勢營銷：基于Pinterest趨勢預測數據開發新產品營銷方向并對策略進行調整。

飛書深諾旗下MEETIMC整合營銷業務，以品牌力建設與銷售轉化為雙核心，通過品牌主側（本地化調研、全球資源調配、全鏈路執行）與消費者側（內容互動、私域運營、創意事件）雙向驅動。整合四類數據支撐策略，涵蓋品牌整合營銷、公關傳播、全鏈路社媒運營等模塊，實現從認知建立到復購提升的閉環，突出“全球化資源+本地化創意”“數據驅動決策”“品效合一”三大亮點，助力品牌長效競爭力構建。

?創意素材：四步提效法破解轉化密碼

如果說Pinterest趨勢洞察與飛書深諾的全鏈路營銷策略勾勒出增長藍圖，那么創意素材的精細化運營則是激活用戶行為的核心增長杠桿。飛書深諾CreativeBooster高級策略經理Wallace Zhou從實戰角度解析素材優化路徑：

Step 01，創意診斷：策略多維度診斷，評估創意健康指數，提出針對性解決方案；

Step 02，創意梳理：項目梳理和管理，對產品、場景、情感等多維度進行梳理；

Step 03，素材制作：根據梳理的創意方向制作素材進行測試，以“月球燈”商品為例，可延展出“生活備忘錄”、“評論種草向”、“可愛萌寵風”等10個維度的素材測試；

Step 04，歸因迭代：數據回傳提煉“爆款元素”，如“ios備忘錄”風格模板，組合各類商品，讓出海創意素材效果得到極大提升。

?PayPal：跨境支付工具激活全球增長

當內容創意與流量轉化形成閉環時，支付工具的本地化適配與風險管控便成為推動GMV增長的終極引擎。PayPal大客戶業務發展經理Ryan Wang重點解析了提升支付轉化率的三大工具：

• Checkout功能：集成Pay Later（先買后付）選項，吸引Z世代及千禧用戶（占BNPL用戶51%）；

• 本地化支付：支持全球200+市場多種支付方式，減少棄單率；

• 風控體系：包裹追蹤功能使物流糾紛處理效率提升70%，配合“跨境收款寶”實現人民幣4小時到賬。

?結語：從美學勢能到長效生意

本次私享會以美妝、快時尚、家具三大高潛力賽道為切口，系統性拆解了“美學經濟”驅動出海增長的底層邏輯：

1. 前瞻布局：依托Pinterest趨勢預測搶占用戶心智空白；

2. 場景重構：通過AR試妝、視頻Pin購物等沉浸式體驗，將內容互動時長轉化為GMV增量；

3. 全域提效：從創意素材的“四步爆款公式”到支付工具的本地化適配，實現“靈感-點擊-支付”轉化率提升。

未來，BeyondClick飛書點躍將持續聯動Pinterest、PayPal等生態伙伴，為出海企業提供最新的趨勢洞察與全方位的解決方案，助力品牌競爭力提升，致勝全球市場。

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