國際婦女節特輯 | 執牛耳對話 Taboola 大中華區運營負責人：以技術與溫度賦能“她經濟”

現如今，女性在經濟領域和消費市場中的地位日益凸顯，與之相應的“她經濟”，已成為消費增長的重要驅動力。隨著國際婦女節這一全球性節日的到來，“她經濟”將再次掀起新一輪的消費熱潮，這對于廣告主而言，意味著巨大的商機，相應的品牌營銷策略就顯得尤為關鍵。

Taboola 大中華區運營團隊負責人 Eva Feng 認為，時代的發展，令女性消費者的需求和偏好發生了很多變化。因此，廣告主需要調整營銷策略，以更精準的方式滿足這些新興需求。近日，Eva 受邀參與執牛耳傳媒出品的女性商業人物訪談錄，分享了她對于“她經濟”和品牌營銷方面的獨特見解，以及 Taboola 如何以技術驅動品牌實現增長的秘訣。

?解碼“她經濟”——需求升級與技術賦能的共振?

隨著女性經濟地位的提升和消費觀念的轉變，“她經濟”已經成為一個不可忽視的市場趨勢。在訪談中，Eva 分享了她對“她經濟”中女性消費者需求和偏好的觀察。

Eva 將女性消費趨勢的變化分為三類。第一類，悅己消費：越來越多的女性消費者更加注重自我價值的實現，從家庭型消費轉向悅己型消費。第二類，健康與品質：女性對健康、環保、高品質產品的需求顯著增加，尤其是在美妝、食品、家居等領域。第三類，智能與個性：近年來智能家居、定制化美妝等個性化、智能化產品需求在不斷上升。

與此相應的是，企業產品創新和品牌營銷的底層邏輯，近年來也發生了顯著變化，主要體現在三個方面：

首先，從功能導向到情感導向：消費者更關注品牌能否滿足他們的情感需求和價值觀認同，品牌營銷逐漸從單純的功能宣傳轉向情感連接。第二，技術驅動的創新：AI等技術的應用，為品牌提供了更多創新手段。第三，可持續發展與環保理念：消費者對環保和社會責任的關注度提升，品牌需要通過綠色產品和服務傳遞可持續發展理念。

由此可見，在“她經濟”浪潮席卷全球的當下，女性消費者對品質化、個性化和情感化產品的需求持續升級，而品牌面臨的挑戰在于，如何精準觸達這一高價值群體并建立深度信任。

在 Eva 看來，在全球化營銷中，需要深入理解來自不同市場消費者的文化差異與情感需求。“作為領導者，我會啟發團隊學會如何通過數據分析制定科學、可量化的營銷策略，同時利用感性的思維打造有溫度的品牌體驗，這樣既能保證策略的精準性，又能和客戶之間建立更深的情感連接，以此更好地服務這些品牌。”

例如，針對女性消費者日益增長的“悅己消費”趨勢，Taboola 將品牌故事自然融入用戶關注的健康、美妝等垂直內容中，實現對目標用戶的精準觸達。這種策略背后，正是數據科學與人文洞察的雙重支撐。

?Realize?平臺——賦能“她經濟”的效果廣告新引擎

Taboola 在全球廣告技術領域深耕多年，創新性地將數據驅動的智能決策與人文洞察相結合，為品牌構建起連接消費者的新型“數字橋梁”。

為了幫助品牌在搜索和社交媒體以外實現更精準的效果營銷，Taboola 近期重磅推出全新效果型廣告平臺 Realize，提供精準觸達目標人群的智能解決方案，助力品牌在“她經濟”浪潮中把握機遇，實現品牌從流量獲取到商業轉化的全鏈路價值提升。

Realize 是業界唯一在搜索和社交媒體以外的效果型廣告平臺，利用 Taboola 獨特的廣告版位、第一方數據和 AI 技術，通過 AI 引擎優化廣告投放，幫助廣告主實現規模化效果提升。

Realize 為廣告主提供了簡單高效的方式，使其能夠在全球最大、最值得信賴的內容媒體、移動設備廠商（OEM）以及 APP 應用程序的各種廣告版位上投放效果型廣告。

Realize 有著便捷的使用體驗。該平臺能夠實現 AI 驅動的精準投放，可提供搜索與社交平臺以外的規模化成效。憑借著全域流量覆蓋、AI 驅動洞察與跨場景創意適配等關鍵能力，Realize 正成為品牌解鎖“她經濟”增長的關鍵工具。

“技術不應是冰冷的工具，而應服務于有溫度的需求。”以 Taboola 服務的珠寶行業巨頭品牌潘多拉 PANDORA 為例，通過 Taboola 引導受眾觀看品牌營銷內容，助力其提升轉化率，實現 CVR 增長 130%。

有了 AI 技術的加持，不但能夠實時分析用戶行為數據，優化投放效果，團隊還能夠在內容創意中融入情感洞察，讓廣告從“信息傳遞”升級為“價值共鳴”。這種理性與感性的結合，正成為 Taboola 服務出海品牌的核心競爭力。

?未來已來——技術、責任與“她經濟”深度交匯

Taboola 以前沿 AI 技術為基石，通過智能算法與數據洞察為廣告主打造創新工具，從動態內容生成到精準用戶觸達，不斷突破數字營銷的邊界。

面對著“她經濟”引發的越來越多的變化，品牌必須超越傳統廣告思維，構建全鏈路的深度溝通。而 Taboola 的解決方案正圍繞三大策略展開：

·內容營銷。優質內容是吸引女性消費者的關鍵。品牌將優質內容與 Taboola 的效果廣告相結合，在各大新聞網站和內容平臺上自然觸達目標受眾，提升內容的可信度和吸引力。

·數據驅動的個性化體驗。品牌應充分利用大數據分析，深入了解目標受眾的興趣、偏好和行為習慣。透過 Taboola 的 AI 技術，品牌可以精準向不同受眾推送他們感興趣的產品和內容，實現千人千面的個性化體驗。

·全渠道整合與精準重定向。在全球市場，消費者的購物旅程往往跨越多個平臺和渠道。品牌應實現全渠道整合，確保一致的品牌形象和消費者體驗。利用 Taboola 的重定向功能，品牌可以精準地追蹤潛在客戶的足跡，在他們瀏覽不同網站和內容時，持續推送相關廣告，提高轉化率。

未來，Taboola 更將從三個維度，持續推動品牌營銷的創新：

·技術驅動的持續創新：運用前沿的 AI 技術為廣告主提供更多創新工具和解決方案。

·全球化與本地化結合：通過 Realize 平臺的全球媒體網絡，Taboola 將幫助廣告主在全球不同市場中實現本地化營銷，同時保持全球一致性。

·可持續發展與品牌責任：Taboola 將支持廣告主在搜索與社媒以外傳遞可持續發展理念，提升品牌形象和社會責任感。

?以開放生態，致無限可能?

“真正的創新始于對多元價值的尊重”，Taboola 的實踐始終錨定“技術賦能人性需求”這一終極目標。國際婦女節的主題是“激勵包容”（Inspire Inclusion），而這與 Taboola 的理念不謀而合——無論是通過 Realize 平臺打破廣告流量壟斷，還是推動技術向善，其本質都是構建一個更開放、更公平的商業生態。

“當數據有了溫度，技術有了視野，增長便不再是零和游戲。”在這個屬于女性的節日里，我們不僅致敬如 Eva 一般的商業領袖，更期待更多品牌以技術之力，讓每一次點擊都傳遞價值，讓每一份需求都被溫柔回應。