機械腕表品牌巧借支付升級，黑五同期 50% 銷量增長

點擊藍字關注我們

全文 1944 字，預計閱讀 5 分鐘

A 品牌憑借其高品質“中國芯”和原創設計，迅速成為新一代機械腕表的引領者。深耕國內市場十年后，他們開始果斷將目光投向歐美高端市場，開啟全球化征程。

經過一年時間試水，2024 年黑五和圣誕期間，A品牌獨立站實現銷量同比提升 50% 的亮眼增長，從試水者蛻變為獨立站運營的先鋒，展現出強大的品牌勢能和增長潛力。那么 A 品牌如何在歐美市場突破平臺局限，通過獨立站模式站穩腳跟？又如何在一年內實現同期銷量 50% 的增長？帶著這些問題，我們一起來回顧A品牌的成長之路吧！

從中國制造到全球設計

樹立機械腕表新標桿，夯實品牌內核

機械腕表作為高客單價品類，對應的消費人群往往追求極致工藝與智能科技的深度融合，以及高品質、附加值和獨特體驗。A 品牌集結全球設計師團隊，通過自研機芯和自有供應鏈嚴控腕表品質，以同等價位的最優配置和卓越穩定性樹立行業標桿，以匠心工藝與大膽創新贏得歐美高端消費人群的青睞和認可。

從亞馬遜到獨立站

選對賽道，順利破局

A 品牌決定向海外市場拓展之初將歐洲區作為首要目標市場。然而，在亞馬遜和速賣通等傳統電商平臺的嘗試中，A 品牌發現機械腕表作為高客單價、高價值品類，在傳統平臺上獲客和轉化難度都比較大，精準傳遞品牌故事和設計理念成為關鍵突圍點。品牌逐漸意識到，借助獨立站模式更高的自主性和靈活性，或許是他們的更優選擇。

2022年，A 品牌開始探索獨立站運營，期望通過獨立站講述品牌故事，與消費者建立深度共鳴，從而創造更大的附加值和產品利潤。在獨立站建設前期，A品牌選擇 Shoplazza 和另一海外建站平臺進行對比，分別完成嚴格的測試評估并同期開店。憑借站點搭建易上手、快速步入正軌并成功出單的優勢，Shoplazza 贏得了A品牌的信任與選擇。

此外，Shoplazza 在 Google Ads 和 Meta 渠道的高效對接能力，助力品牌快速完成媒體開戶流程也給 A 品牌留下了深刻印象。目前廣告賬戶已穩定運行，并且每年營收都在穩步增長。A 品牌透露，在工具選型前，身邊許多服飾行業的朋友也因 Shoplazza 友好的建站操作、便捷的賬戶綁定和省心高效的運營體驗而極力推薦。這些反饋進一步堅定了 A 品牌對 Shoplazza 的選擇。

一站接入多種主流支付通道

按下銷量增長“快進鍵”

獨立站建設之初，A 品牌沒有把太多關注點放在支付通道這個基建環節，結果很快遇到了獨立站訂單轉換的絆腳石：比如原有的信用卡渠道商無法提供分期付款選項，這對相對高客單價的 A 品牌來說意味著潛在訂單流失；而 Apple Pay 和 Google Pay 這類深受移動端客群歡迎的支付通道也需要額外花人力和技術投入去集成。因此支付升級成為 A 品牌實現銷量增長目標必須解決的一項任務。

這個時候剛好 PayPal 在 Shoplazza 平臺上正式推出全新 PayPal 全球支付平臺。這套支付方案最大的特點是流程簡化，一次集成即可啟用多種主流支付通道。因此該商戶趕在黑五網一銷售旺季到來之前，就順利接入全新信用卡支付和 Apple Pay、Google Pay 通道，同時開通了 PayPal 的分期付款功能。一舉扭轉原來單一的信用卡支付通道布局，在不到 2 個月的時間高效集成了歐美市場的主流支付通道。

有了 PayPal 的全套支付利器，商家在 2024 年黑五/網一迎來了銷售新高：在投流策略不改變的情況下，2024 年黑五/網一獨立站銷售金額較之 2023 年同期增長了 50% 以上，而 PayPal 占 A 品牌網站支付份額也在不到2個月時間內，便從 40% 多迅速提升至 67%。對比 2023 年同期，A 品牌在 2024 年 Q4 通過 PayPal 完成的訂單金額增長 220%，其中新增收入主要來自分期付款功能和 Apple Pay。

3 分鐘內專業響應

Shoplazza 聯合 PayPal

以極致服務為品牌出海護航

A 品牌表示對 Shoplazza 提供的包括支付在內的各類專業支持響應能力印象深刻。Shoplazza 聯合 PayPal 提供 7×13 小時在線客服支持，確保品牌在運營過程中遇到的任何問題都能在 3 分鐘內得到專業響應和及時解決。這種高效的服務體系為品牌的獨立站運營提供了堅實后盾。同時，Shoplazza 豐富的插件應用覆蓋營銷、支付、物流、會員體系、多市場多語種等全場景需求，為品牌提供了靈活的運營支持，助力品牌專注于核心競爭力和運營能力的提升，推動生意持續增長。

A 品牌認為，卓越的客戶體驗是品牌增長的核心驅動力。未來，他們將聯合 Shoplazza 和 PayPal 這樣的獨立站生態服務商，從各個環節深度優化品牌獨立站的體驗，持續提升線上購物和支付的流暢性與便捷性，以推動獨立站銷售額的顯著增長。同時，品牌也將拓展線下渠道全面提升品牌知名度。通過線上線下的協同發力，持續擴大品牌聲量，實現全球市場的全面布局。