2024年，全球非游戲移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)步入關(guān)鍵發(fā)展階段，變現(xiàn)策略創(chuàng)新、用戶行為變化以及廣告作為重要收入源的地位日益顯著，成為這一時(shí)期的鮮明標(biāo)志。雖然從市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)來看，2024年全球非游戲移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)整體展現(xiàn)出強(qiáng)勁的上升動(dòng)力，但其中依舊是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
在競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)環(huán)境下，開發(fā)者需要制定更具戰(zhàn)略性的變現(xiàn)策略，而廣告在此過程中愈發(fā)關(guān)鍵。目前的廣告除了創(chuàng)新廣告樣式、提高精準(zhǔn)投放能力外，還融合了AI的驅(qū)動(dòng)方案，正在重塑市場(chǎng)格局，助力廣告主高效觸達(dá)并吸引用戶，推動(dòng)整個(gè)非游戲移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)邁向新的發(fā)展階段。
從市場(chǎng)方面來看，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量仍保持穩(wěn)步提升的態(tài)勢(shì)。根據(jù)Questmobile的報(bào)告顯示，2024年9月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量同比增長(zhǎng)1.7%，整個(gè)Q3互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)5.5%，而廣告預(yù)算流向了更受用戶青睞的品類，鴻蒙系統(tǒng)的推出，勢(shì)必帶動(dòng)更多APP的入駐應(yīng)用商城，為廣告主帶來更多投放選擇。
為幫助更多互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者了解移動(dòng)應(yīng)用APP的應(yīng)用市場(chǎng)及廣告變現(xiàn)情況，全球移動(dòng)廣告聚合工具平臺(tái)TopOn與中國(guó)移動(dòng)廣告聚合工具平臺(tái)Taku一同對(duì)旗下合作應(yīng)用類APP2024年全年的表現(xiàn)進(jìn)行分類匯總分析，聯(lián)合發(fā)布《2024全球移動(dòng)應(yīng)用廣告變現(xiàn)報(bào)告》。YinoLink易諾為各位應(yīng)用類廣告主整理了其中的干貨內(nèi)容，若想獲取完整版報(bào)告，可點(diǎn)擊文末【閱讀原文】獲取，也可掃描下方二維碼進(jìn)行獲取呦~
全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)及廣告變現(xiàn)總體概況和2023年相比，全球各地區(qū)eCPM（每千次展示可以獲得的廣告收入）在去年整體呈上升趨勢(shì)，其中歐美、日韓及港澳臺(tái)等T1地區(qū)的上升幅度較為明顯，整體提升2-3倍。
在歐美和日韓地區(qū)，移動(dòng)應(yīng)用變現(xiàn)增長(zhǎng)幅度最大的廣告類型是激勵(lì)視頻。這說明歐美地區(qū)和日韓地區(qū)的消費(fèi)者在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步向視頻內(nèi)容傾斜。而在東南亞地區(qū)，開屏廣告增長(zhǎng)則較為明顯。
在全球移動(dòng)應(yīng)用APP收益廣告平臺(tái)中，Android端海外廣告平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，Admob和Pangle分別排在第一和第二位，和2023年相比，Pangle排名有所上升。而在iOS端，Admob在今年依然保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，收益占比接近七成。
全球熱門移動(dòng)應(yīng)用品類廣告變現(xiàn)觀察買變類工具在日韓、歐美及港澳臺(tái)地區(qū)增長(zhǎng)較快，其中激勵(lì)視頻及插屏的eCPM遠(yuǎn)超其他地區(qū)，Meta等主流廣告平臺(tái)具有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和豐富的廣告資源，能夠?yàn)橘I變類工具的廣告提供更優(yōu)質(zhì)的展示位置和更多的曝光機(jī)會(huì)，同時(shí)也能更好地實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。
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影音娛樂品類如K歌類、視頻類應(yīng)用，通常獲客地區(qū)囊括各大地域。各地區(qū)整體在激勵(lì)視頻及插屏的表現(xiàn)更優(yōu)，南亞地區(qū)因影音娛樂廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱而落后于其他的地區(qū)。
教育品類囊括語(yǔ)言學(xué)習(xí)、詞典、幼兒教育等多種類型的應(yīng)用，在變現(xiàn)策略上，用戶商業(yè)化價(jià)值較高的日韓歐美等T1國(guó)家以激勵(lì)視頻為主，而東南亞拉美等變現(xiàn)價(jià)值較低的地區(qū)則使用頻次較高的原生廣告和插屏來提升收益。
IoT品類應(yīng)用不依賴大量買量來吸引新用戶，因?yàn)樵撈奉悜?yīng)用的用戶主要源自購(gòu)買了智能穿戴設(shè)備、智能家居設(shè)備等IoT產(chǎn)品的用戶群體。因此新用戶占比相對(duì)較低，但用戶留存時(shí)間較長(zhǎng)，導(dǎo)致eCPM也相應(yīng)不高。以上就是YinoLink易諾為各位廣告主總結(jié)的重點(diǎn)內(nèi)容啦！！完整版報(bào)告中還有全球各地區(qū)應(yīng)用市場(chǎng)實(shí)際的變現(xiàn)數(shù)據(jù)及目前的趨勢(shì)預(yù)測(cè)，如果想要獲取完整版《2024全球移動(dòng)應(yīng)用廣告變現(xiàn)報(bào)告》，記得點(diǎn)擊文末【閱讀原文】進(jìn)行下載哦~
