近年來(lái)，短劇作為一種輕量化、碎片化的內(nèi)容形式，在海外市場(chǎng)上表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。憑借簡(jiǎn)短的劇情和高度凝練的表達(dá)方式，短劇迅速贏得了海外觀眾的喜愛，成為品牌在全球市場(chǎng)中脫穎而出的有效工具。

為助力中國(guó)企業(yè)利用短劇這一風(fēng)口為品牌打開新的營(yíng)銷渠道，10月17日，鈦動(dòng)科技攜手Meta、廣大大舉辦了《出海“劇”有勢(shì)：解鎖本土化內(nèi)容與創(chuàng)意新爆點(diǎn)》主題沙龍活動(dòng)。本次活動(dòng)由劇星球支持，吸引了來(lái)自各大分銷商，短劇發(fā)行團(tuán)隊(duì)的100余名行業(yè)精英到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)。現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，參會(huì)者與嘉賓積極互動(dòng)。

本次沙龍聚焦于打造短劇出海本土化內(nèi)容與創(chuàng)意新爆點(diǎn)，在廣州市天河區(qū)軟件和信息產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)楊秘書長(zhǎng)開場(chǎng)致辭后正式開始。

廣州掌聲科技有限公司CEO龍琳，盛影文化副總裁張垚，Meta大中華區(qū)營(yíng)銷方案總監(jiān)Elaine，鈦動(dòng)科技短劇行業(yè)銷售副總監(jiān)Lewis Liu，鈦動(dòng)科技高級(jí)商務(wù)總監(jiān)CC Zeng，廣大大聯(lián)合創(chuàng)始人高麗貞和劇星球人字旁影視合伙人李盛杰（風(fēng)賊）深度剖析了出海短劇營(yíng)銷的邏輯與實(shí)踐方法論，助力企業(yè)在全球市場(chǎng)中搶占先機(jī)。

活動(dòng)中，來(lái)自廣大大的聯(lián)合創(chuàng)始人高麗貞在會(huì)上深入剖析了短劇應(yīng)用的全球營(yíng)銷現(xiàn)狀和趨勢(shì)。

首先，高麗貞提供了全球移動(dòng)應(yīng)用的市場(chǎng)數(shù)據(jù)。她指出，盡管投放新素材的廣告主數(shù)整體略有下降，但新素材總量攀升至近兩年峰值，約為3190萬(wàn)。此外，娛樂類應(yīng)用在iOS和Android系統(tǒng)上的投放均有大幅上升，顯示出短劇內(nèi)容的強(qiáng)勁需求。

接著，高麗貞帶來(lái)了對(duì)2024年上半年全球短劇應(yīng)用營(yíng)銷數(shù)據(jù)的解讀。數(shù)據(jù)顯示，24年短劇廣告主數(shù)量持續(xù)攀升，較23年完成了翻倍式的增長(zhǎng)。短劇已經(jīng)成為廣告主素材投放的主戰(zhàn)場(chǎng)，其中，豎版視頻占比高達(dá)85.9%。歐美市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，而日韓市場(chǎng)則具備開拓潛力，是實(shí)現(xiàn)本土化突破的關(guān)鍵區(qū)域。

此外，高麗貞還深入剖析了熱門短劇應(yīng)用的廣告營(yíng)銷策略，揭示了三大短劇出海平臺(tái)在各國(guó)的營(yíng)銷手法和市場(chǎng)表現(xiàn)。通過解讀廣告文案和創(chuàng)意，展示了各平臺(tái)在不同市場(chǎng)的獨(dú)特策略，為從業(yè)者提供了寶貴的營(yíng)銷參考。

接下來(lái)，Meta官方授權(quán)代理鈦動(dòng)科技的高級(jí)商務(wù)總監(jiān)CC Zeng深入分享了短劇出海的市場(chǎng)分析，并闡述了Meta平臺(tái)在這一趨勢(shì)中的獨(dú)特價(jià)值。

首先，CC Zeng指出，目前短劇出海發(fā)展迅猛，市場(chǎng)潛力巨大。國(guó)外73%的消費(fèi)者更喜歡瀏覽短視頻，2023年海外市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)650億美元，約為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的12倍，可見短劇受到國(guó)外消費(fèi)者喜愛程度之深。伴隨而來(lái)的是短劇下載量和商店收入顯著增長(zhǎng)，市場(chǎng)前景一片向好。

其次，CC Zeng介紹了Meta協(xié)助客戶搶占海外短劇市場(chǎng)先機(jī)的三大支柱：Signals信號(hào)增強(qiáng)，Advantage+進(jìn)階賦能型產(chǎn)品和Reels短視頻加持。通過疊加使用人工智能產(chǎn)品，Meta能夠幫助企業(yè)自動(dòng)化尋找最有潛力的市場(chǎng)和最有可能完成轉(zhuǎn)化的受眾，幫助企業(yè)拓展更廣泛的受眾群體。

最后，CC Zeng展望了短劇出海的未來(lái)前景。她認(rèn)為廣闊的海外市場(chǎng)和龐大的用戶基礎(chǔ)為短劇出海提供了大量發(fā)展機(jī)遇。企業(yè)應(yīng)根據(jù)不同市場(chǎng)的消費(fèi)偏好，打造契合的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并選擇合適的投放平臺(tái)，以構(gòu)建更成功的商業(yè)模式。

鈦動(dòng)科技短劇行業(yè)的銷售副總監(jiān)Lewis Liu深入分享了打造爆款內(nèi)容、實(shí)現(xiàn)短劇出海營(yíng)銷增長(zhǎng)的解決方案。

Lewis首先回顧了短劇從國(guó)內(nèi)興起到海外市場(chǎng)迅速擴(kuò)張的歷程。2018年至2024年間，短劇熱度不斷攀升，制作流程逐漸標(biāo)準(zhǔn)化，形成了成熟的產(chǎn)業(yè)和商業(yè)模式，迎來(lái)了出海的新藍(lán)海。

隨后，Lewis分析了海外短劇的市場(chǎng)生態(tài)和用戶需求。他指出，2023年數(shù)十款短劇App在海外市場(chǎng)上線，下載量超3000萬(wàn)，顯示了短劇內(nèi)容供給的快速增長(zhǎng)，預(yù)測(cè)2024年及以后短劇市場(chǎng)將迎來(lái)更多專業(yè)玩家和高質(zhì)量?jī)?nèi)容。針對(duì)用戶需求，Lewis指出，劇情是短劇用戶最看重的要素，其次是角色關(guān)系和故事邏輯。

Lewis還分享了打造爆款短劇的實(shí)戰(zhàn)策略。爆款短劇具有跑量快、強(qiáng)吸引、生命周期長(zhǎng)等特點(diǎn)，打造爆款短劇勢(shì)必要精準(zhǔn)定位人群和題材。對(duì)于分銷平臺(tái)，他建議從美國(guó)市場(chǎng)入手，以輻射英語(yǔ)區(qū)；對(duì)于IP方和機(jī)構(gòu)，他建議優(yōu)先制作翻譯劇，因其制作周期短、成本較低，且東南亞市場(chǎng)增速快，是低成本高回報(bào)的理想選擇。

同時(shí)，鈦動(dòng)科技為短劇出海提供全球數(shù)字媒體覆蓋，以“1+7”出海服務(wù)體系為出海全程保駕護(hù)航。更有TopTou一站式智能廣告投放工具，支持多平臺(tái)廣告聚合管理，實(shí)現(xiàn)高效程序化投放。據(jù)統(tǒng)計(jì)，使用TopTou后，廣告創(chuàng)編效率提升80%，素材管理效率提高80%，數(shù)據(jù)分析效率提高50%，日均消耗增長(zhǎng)提高五倍，極大提高了短劇出海的營(yíng)銷效益。

此次沙龍匯集了眾多行業(yè)專家與從業(yè)者，圓桌討論環(huán)節(jié)共同探討了短劇出海的前沿趨勢(shì)和實(shí)際操作策略。參會(huì)者不僅收獲了關(guān)于短劇出海的寶貴經(jīng)驗(yàn)，還通過互動(dòng)討論拓展了行業(yè)視野，為中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)中探索短劇營(yíng)銷的創(chuàng)新路徑提供了新的啟示。

關(guān)于鈦動(dòng)科技

鈦動(dòng)科技作為技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)全球增長(zhǎng)數(shù)字化服務(wù)商，致力于為企業(yè)出海提供一站式數(shù)字化增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)工具和服務(wù)，助力其拓展海外市場(chǎng)，走向世界舞臺(tái)。憑借自主研發(fā)的全球數(shù)字媒體SaaS管理工具、商業(yè)智能技術(shù)和人工智能技術(shù)。成立至今，鈦動(dòng)科技助力阿里巴巴、快手、Temu、米哈游等超過8萬(wàn)家企業(yè)實(shí)現(xiàn)全球增長(zhǎng)。