活動回顧 | 鈦動科技聯合Meta、廣大大舉辦短劇出海沙龍，共探本土化破圈新機遇

712 閱讀 0 評論 2 點贊

近年來，短劇作為一種輕量化、碎片化的內容形式，在海外市場上表現出強勁的增長勢頭。憑借簡短的劇情和高度凝練的表達方式，短劇迅速贏得了海外觀眾的喜愛，成為品牌在全球市場中脫穎而出的有效工具。

為助力中國企業利用短劇這一風口為品牌打開新的營銷渠道，10月17日，鈦動科技攜手Meta、廣大大舉辦了《出海“劇”有勢：解鎖本土化內容與創意新爆點》主題沙龍活動。本次活動由劇星球支持，吸引了來自各大分銷商，短劇發行團隊的100余名行業精英到達現場。現場氣氛熱烈，參會者與嘉賓積極互動。

本次沙龍聚焦于打造短劇出海本土化內容與創意新爆點，在廣州市天河區軟件和信息產業協會楊秘書長開場致辭后正式開始。

廣州掌聲科技有限公司CEO龍琳，盛影文化副總裁張垚，Meta大中華區營銷方案總監Elaine，鈦動科技短劇行業銷售副總監Lewis Liu，鈦動科技高級商務總監CC Zeng，廣大大聯合創始人高麗貞和劇星球人字旁影視合伙人李盛杰（風賊）深度剖析了出海短劇營銷的邏輯與實踐方法論，助力企業在全球市場中搶占先機。

活動中，來自廣大大的聯合創始人高麗貞在會上深入剖析了短劇應用的全球營銷現狀和趨勢。

首先，高麗貞提供了全球移動應用的市場數據。她指出，盡管投放新素材的廣告主數整體略有下降，但新素材總量攀升至近兩年峰值，約為3190萬。此外，娛樂類應用在iOS和Android系統上的投放均有大幅上升，顯示出短劇內容的強勁需求。

接著，高麗貞帶來了對2024年上半年全球短劇應用營銷數據的解讀。數據顯示，24年短劇廣告主數量持續攀升，較23年完成了翻倍式的增長。短劇已經成為廣告主素材投放的主戰場，其中，豎版視頻占比高達85.9%。歐美市場競爭最為激烈，而日韓市場則具備開拓潛力，是實現本土化突破的關鍵區域。

此外，高麗貞還深入剖析了熱門短劇應用的廣告營銷策略，揭示了三大短劇出海平臺在各國的營銷手法和市場表現。通過解讀廣告文案和創意，展示了各平臺在不同市場的獨特策略，為從業者提供了寶貴的營銷參考。

接下來，Meta官方授權代理鈦動科技的高級商務總監CC Zeng深入分享了短劇出海的市場分析，并闡述了Meta平臺在這一趨勢中的獨特價值。

首先，CC Zeng指出，目前短劇出海發展迅猛，市場潛力巨大。國外73%的消費者更喜歡瀏覽短視頻，2023年海外市場規模高達650億美元，約為國內市場的12倍，可見短劇受到國外消費者喜愛程度之深。伴隨而來的是短劇下載量和商店收入顯著增長，市場前景一片向好。

其次，CC Zeng介紹了Meta協助客戶搶占海外短劇市場先機的三大支柱：Signals信號增強，Advantage+進階賦能型產品和Reels短視頻加持。通過疊加使用人工智能產品，Meta能夠幫助企業自動化尋找最有潛力的市場和最有可能完成轉化的受眾，幫助企業拓展更廣泛的受眾群體。

最后，CC Zeng展望了短劇出海的未來前景。她認為廣闊的海外市場和龐大的用戶基礎為短劇出海提供了大量發展機遇。企業應根據不同市場的消費偏好，打造契合的優質內容，并選擇合適的投放平臺，以構建更成功的商業模式。

鈦動科技短劇行業的銷售副總監Lewis Liu深入分享了打造爆款內容、實現短劇出海營銷增長的解決方案。

Lewis首先回顧了短劇從國內興起到海外市場迅速擴張的歷程。2018年至2024年間，短劇熱度不斷攀升，制作流程逐漸標準化，形成了成熟的產業和商業模式，迎來了出海的新藍海。

隨后，Lewis分析了海外短劇的市場生態和用戶需求。他指出，2023年數十款短劇App在海外市場上線，下載量超3000萬，顯示了短劇內容供給的快速增長，預測2024年及以后短劇市場將迎來更多專業玩家和高質量內容。針對用戶需求，Lewis指出，劇情是短劇用戶最看重的要素，其次是角色關系和故事邏輯。

Lewis還分享了打造爆款短劇的實戰策略。爆款短劇具有跑量快、強吸引、生命周期長等特點，打造爆款短劇勢必要精準定位人群和題材。對于分銷平臺，他建議從美國市場入手，以輻射英語區；對于IP方和機構，他建議優先制作翻譯劇，因其制作周期短、成本較低，且東南亞市場增速快，是低成本高回報的理想選擇。

同時，鈦動科技為短劇出海提供全球數字媒體覆蓋，以“1+7”出海服務體系為出海全程保駕護航。更有TopTou一站式智能廣告投放工具，支持多平臺廣告聚合管理，實現高效程序化投放。據統計，使用TopTou后，廣告創編效率提升80%，素材管理效率提高80%，數據分析效率提高50%，日均消耗增長提高五倍，極大提高了短劇出海的營銷效益。