活動回顧 | 鈦動科技×微軟廣告×OgCloud，探索流量藍海，助力全球增長

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跨境電商迅猛發展，持續展現出強勁的增長潛力，已成為中國經濟全球化進程中的關鍵窗口。

順應此強勢經濟潮流，鈦動科技與微軟廣告（Microsoft Advertising）首次牽手，連同 OgCloud 帶來線上直播，交流全球化流量資源的實戰經驗，助力品牌實現全球覆蓋和業務增長。直播開始僅半小時，觀看次數即近千。觀眾對歐美市場的用戶洞察和廣告投放話題興趣濃厚，與專家互動頻繁，并紛紛表示收獲頗豐。

接下來，一文帶您了解直播干貨。

微軟廣告（Microsoft Advertising）作為全球領先的搜索引擎廣告平臺，憑借龐大且多元化的流量資源，覆蓋全球數億用戶。基于大語言模型（LLM）和 AIGC 技術，微軟廣告帶來了廣告營銷的創新變革。此次直播邀請到來自微軟廣告的高級渠道經理 Ben Jin ，為大家介紹了微軟廣告產品概況以及功能和應用場景。

微軟廣告現已覆蓋187個國家和地區、41種語言，觸達全球超10億受眾，涵蓋 Bing、MSN、Outlook、LinkedIn 等多個平臺，并且擁有持續增長的高價值用戶。旗下多個產品，如 Microsoft Edge，Microsoft Start等，均擁有超高日活量和曝光量，助力廣告主提升品牌知名度、增加網站流量和提高轉化率。

微軟廣告提供搜索廣告、購物廣告、受眾廣告等多種廣告形式，覆蓋了必應、Yahoo、AOL 等搜索引擎。其優勢在于較低的使用成本、較高的轉化率和精準的定位能力。

搜索廣告（Search Ads）是最常見的廣告類型，受眾在使用微軟產品的搜索功能時，展現在搜索結果頁優先置頂的廣告統稱為搜索廣告。受眾廣告（Audience Ads）旨在通過精準的受眾定位和豐富的廣告形式，幫助廣告主更有效地觸達目標用戶。

除了微軟廣告的服務介紹，Ben Jin 還帶來了主要國家地區的廣告投放趨勢洞察：

美國：2023年 CPC（Cost Per Click，按點擊計費）稍有下降，但搜索量上漲。3-4月為投放旺季，便于用低 CPC 換取高點擊量；
英國：2023年搜索量翻番，但 CPC 保持穩定，初夏和冬季是投放最佳時期；
德國：2023年下半年搜索量明顯上漲，投放旺季和英國一樣；
法國：2023年CPC稍有下降，但搜索量上漲，投放旺季和英國一樣。

來自鈦動科技的營銷專家、客戶成功高級經理 Holmes 為直播間觀眾帶來了典型品類的發展趨勢洞察，以及對應的定制化解決方案。

《2024中國服裝出海洞察報告》顯示，2023年全球服裝消費市場規模達到1.74萬億美元，同比增長10.3%。從區域市場的表現來看，歐美市場仍然是全球服裝消費的主力市場，兩者合共占據了全球服裝消費大盤的54.4%。而從增長態勢來看，歐洲和非洲市場增長迅猛，平均增速分別為14.1%和13.1%，超過了全球整體增速。

《全球 E-Bike 市場洞察報告》顯示，現階段，全球電動車銷售量逐年遞增，但市場并未達到飽和，預測2024年至2030年將繼續保持增長趨勢。2024年 E-bike 的全球市場規模估計為350億美元，預計到2030年將達到622.5億美元。

兩種大火品類某種意義上是“跨境熱”冰山一角的體現。面對如此市場良機，鈦動科技圍繞微軟廣告生態，提出了定制化的解決方案。

以某服飾品牌為例，鈦動科技選擇投放在美國、英國、西班牙等第一梯隊國家，與微軟廣告的優勢地區相匹配。以搜索廣告為主，搭配精準匹配，精準定位品牌搜索人群同時，以購物廣告為輔，搭配MSAN廣告，主動出擊，以提高整體轉化。最終，鈦動科技幫助該品牌以0.27-0.33的低 CPC 取得了超過2.5的高 ROAS（Return on Advertising Spend，廣告投資回報）。

來自 OgCloud 的高級產品專家王耿提到，傳統的“1人1機1賬號”的營銷運營，顯然已經不符合目前的市場營銷需求。“1個IP號+N個營銷號”的運營模式，即矩陣營銷形式已經取代了傳統模式。

而在打造營銷矩陣的時候，品牌容易遇到以下問題：

賬號關聯封號限流；
賬號權重低，流量不精準；
國內運營海外社媒限制多。

鑒于此，OgCloud 開發出“云手機”，以智能化產品為出海品牌方、外貿企業、MCN（Multi-Channel Network，網紅經紀公司）機構、平臺店賣家、獨立站賣家、短視頻小店賣家等企業，針對矩陣營銷、短視頻帶貨、跨境電商引流、IM（Instant Messaging，即時通信）工具私域群管理等業務需求，提供更便捷的全球業務拓展解決方案。