爆火并非偶然！《黑神話：悟空》的出海之路對中國游戲有何借鑒？

8月20日，國產(chǎn)首款3A游戲巨作《黑神話：悟空》正式發(fā)售，瞬間在全球范圍內(nèi)掀起了一場“西游狂潮”！

從發(fā)售前一周開始，這款游戲就備受矚目，各大游戲評測機構(gòu)和博主紛紛給予高度評價：IGN中國給予滿分10分的評價，譽為“大師之作”；海外媒體Siliconera稱贊其“非常華麗”，對東亞流行神話的重新演繹“充滿趣味與驚喜”。

《黑神話：悟空》是由游戲科學(xué)制作的一款動作角色扮演游戲，以《西游記》為創(chuàng)作藍本，將小說中的人物進行架空和二創(chuàng)，講述玩家扮演的“天命人”為了尋找“六根”復(fù)活悟空，踏上一條充滿危險與驚奇之路。

發(fā)售當(dāng)日，《黑神話：悟空》在Steam平臺上的銷量就突破了300萬份，加上WeGame、Epic和PS平臺，總銷量已超450萬份，總銷售額超過15億元！

這款游戲不僅在中國市場表現(xiàn)出色，還在美國、德國、加拿大、巴西、新加坡等數(shù)十個國家登頂銷售榜單。

Steam平臺首發(fā)當(dāng)天就有超過220萬玩家同時在線，成為Steam歷史上同時在線玩家人數(shù)第二多的游戲！

這個夏天，以中華文化為底蘊的《黑神話：悟空》，給世界帶來了一點點“中國震撼”。

??1.制作精良

游戲科學(xué)團隊采用了業(yè)界頂尖的“虛幻5”引擎進行開發(fā)，并運用了一系列先進的游戲開發(fā)技術(shù)，包括空間計算技術(shù)、OptiTrack光學(xué)定位捕捉技術(shù)、光線追蹤技術(shù)、NVIDIA DLSS技術(shù)、Motion Matching動作技術(shù)、動畫制作技術(shù)以及實景掃描技術(shù)等，以確保游戲在靜態(tài)光影和動態(tài)特效方面都能呈現(xiàn)出電影級別的視覺效果，為玩家?guī)砀幼吭降挠螒蝮w驗。

??2.中華文化特色

《西游記》作為一個融合了儒釋道三教的作品，形成了獨特的再生型神話體裁，《黑神話：悟空》巧妙地利用了這一神話體系，將中國的多種文化元素自然地融入游戲之中，不僅豐富了游戲的內(nèi)容，也加深了玩家的文化體驗。

從主題曲到《敢問路在何方》的改編版，再到《往生咒》，游戲中的配樂都充滿了中國古典色彩。

同時，游戲沿用了中國神話中的法術(shù)與變身元素，讓中國神話體系中的幻化與浪漫得以在國際舞臺上展現(xiàn)。

在畫面設(shè)計方面，游戲大量取材于中國歷史遺跡的建筑場景，全國36個取景地中有27個位于山西，無論是自然景觀還是古典建筑，場景設(shè)計都嚴格遵循中式傳統(tǒng)審美。

這是獨屬于中國文化的浪漫，而游戲科學(xué)成功地將這份浪漫帶給了全世界的游戲玩家。

??3.出海營銷

除了游戲自身制作精良和具有濃厚的中華文化特色外，其成功還離不開出色的出海營銷策略。

自最早的預(yù)告片發(fā)布以來，游戲科學(xué)團隊便聚焦于展示游戲的視覺效果，通過富有沖擊力的內(nèi)容吸引全球玩家的目光。

預(yù)告片迅速在社交媒體、游戲論壇等渠道傳播，引發(fā)了廣泛的討論和熱議，成功在全球范圍內(nèi)掀起了話題熱潮。

在官方社媒運營方面，《黑神話：悟空》在多個社交媒體平臺，如X、YouTube、Facebook、TikTok和Discord上建立了官方賬號，通過發(fā)布與游戲相關(guān)的視頻、圖片和互動內(nèi)容，吸引了大量玩家的關(guān)注和討論。

在廣告投放方面，游戲團隊特別重視歐美一線市場，投放了大量英文廣告，進一步擴大了游戲的影響力。

此外，KOL合作也是《黑神話：悟空》出海營銷的重要一環(huán)。在YouTube上，游戲關(guān)聯(lián)的網(wǎng)紅數(shù)量高達3000+名，廣告視頻多達8000+條。

這些測評內(nèi)容多以展示游戲畫面為主，包括精細的場景建模、水體效果以及通過UE5引擎實現(xiàn)的濃厚中式文化氛圍感。

在TikTok上，與游戲相關(guān)的網(wǎng)紅有500+名，他們發(fā)布了1000+條廣告視頻。這些視頻內(nèi)容多以展示游戲精彩劇情及戰(zhàn)斗畫面為主，并配以玩家的真實反應(yīng)，吸引了大量年輕群體的觀看。

在Instagram上，相關(guān)的網(wǎng)紅有500+名，他們發(fā)布了900+條廣告視頻。這些內(nèi)容主要突出游戲畫面的高品質(zhì)，從整體的美術(shù)風(fēng)格到細節(jié)的紋理處理，都旨在吸引玩家的眼球。

值得一提的是，《黑神話：悟空》還偏愛與小微網(wǎng)紅及游戲娛樂類型KOL合作，保持高頻率且穩(wěn)定的更新。

這種多社媒平臺、多樣化的KOL合作策略為游戲帶來了更廣泛的曝光和關(guān)注。

對于中國出海游戲而言，應(yīng)更深入地挖掘并創(chuàng)新性地解讀傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)經(jīng)典IP的跨文化吸引力。

通過現(xiàn)代技術(shù)對經(jīng)典文化符號進行重新包裝和創(chuàng)新表達，可以進一步提升游戲的國際競爭力。

《黑神話：悟空》的成功，不僅標(biāo)志著技術(shù)上的突破，更是文化與審美層面的勝利。作為國產(chǎn)首款3A級游戲，它在畫面、玩法、配樂、體量等多個維度上為國產(chǎn)游戲樹立了新的標(biāo)桿。

它的出現(xiàn)，證明了中國游戲擁有了打破歐美公司在高端游戲領(lǐng)域長期壟斷的能力。

盡管中國游戲的出海之路如取經(jīng)之路一般充滿挑戰(zhàn)，但小猴子會成長，中國游戲也是。我們期待更多優(yōu)秀的中國游戲走向世界，展現(xiàn)中華文化的魅力！

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