從歐洲杯、美洲杯，到即將到來的巴黎奧運會和2026美加墨世界杯。國際體育賽事的重心，正悄然從亞洲移向歐美，這對于尋求國際化發展的中國出海品牌而言，無疑是一次難得的營銷機會。近年來，公眾對體育運動的熱情持續高漲，體育賽事已然成為品牌營銷的一大陣地。
Technavio的報告顯示，全球健身和休閑體育中心市場規模在2024年實現了8.69%的增長，并預計在2024至2028年間將進一步增長938億美元，復合年增長率高達9.78%。
奧運會，這一全球頂級的體育IP，歷來都是品牌營銷的“兵家必爭之地”。其廣泛的觀眾基礎、高滲透率和強話題性，為品牌帶來了海量的曝光機會，使得品牌故事與形象能夠迅速觸達全球受眾。
數據顯示，歷屆奧運會的平均觀看人數超過30億，這意味著品牌有機會通過奧運會這一平臺，觸達全球數十億的潛在消費者。
那么，出海品牌應該如何巧妙借勢，激活新的營銷策略呢？
自公元前150年，阿歷山德羅斯創作出“斷臂的維納斯”以來，這一經典雕塑便成為了愛與美的象征。本屆奧運會，這一盧浮宮鎮館之寶被賦予了新的定義，不僅被染成了六座彩色雕塑，坐落于法國國民議會的臺階上，更是為了展示運動項目，而“長出”了手臂，拳擊、射箭、網球等運動都不在話下。
為了凸顯“奧運更開放”的主題，本屆奧運會大膽的將開幕式，從傳統的體育館移到開放的城市空間，沿著美麗的塞納河“流動”舉行。除此之外，為了將“創意”貫徹到底，本屆奧運會還史無前例的將田徑賽道設計成了紫色（據說紫色跑道能減少運動員的能量損耗）。通過改變運動員及城市地標的比例，巧妙的將不同的運動融入了巴黎的各大地標和街頭，短短一分鐘，用超現實的方式演繹了近20種奧運項目，將整個巴黎塑造成了一個巨大的訓練場。本屆奧運會充滿著各種創意巧思，從開幕式、各項賽事到各品牌TVC，無處不在透露著一股“玩點大的”的氣息。品牌可以借鑒奧運會的創意理念，通過藝術、超現實的展現手法與體育交融，打造出新奇、有趣的營銷話題，從而吸引更多消費者的關注。巴黎，作為首個時隔100年再度舉辦奧運會的城市，承載著深厚的奧運歷史和文化底蘊。
100年前，“更高、更快、更強”的口號正式亮相，品牌可以結合自身的發展歷程，與巴黎奧運會的百年歷史相呼應，展現出品牌的傳承與自信。通過回顧歷史、致敬經典的方式，品牌不僅能夠深化與消費者的情感連接，還能夠進一步提升自身的品牌價值與影響力。本屆是歷史首屆男（157個）女（152個）運動員數量相等的奧運會。無論是“維納斯”，還是早前公開的巴黎奧運會會徽形象“瑪麗安娜”，無不映射本屆奧運會對于女性運動員參與奧運會的重視與鼓勵，隨著更多的機會釋放給女性運動員，我們也將在巴黎奧運會上，見證更多由女性創造的奇跡。
品牌可以借此機會，關注并支持女性運動員的發展，通過講述她們的故事、展現她們的風采，來傳遞品牌對性別平等的關注與支持。這不僅能夠提升品牌的社會責任感與公眾形象，還能夠吸引更多女性消費者的關注與喜愛。作為時尚之都的巴黎，在奧運獎牌和服裝設計上也下足了功夫。獎牌由LVMH旗下珠寶品牌Chaumet設計打造；“愛與分享”的獎牌設計理念將奧運精神與時尚設計完美融合；法國代表團的禮服則巧妙地將國旗顏色融入時裝設計中，呈現出別樣的高級感；同時，LE COQ SPORTIF為法國隊設計的運動員隊服，也為高奢品牌注入了年輕的潮流元素。
品牌可以從中汲取靈感，將時尚元素與體育精神相結合，打造出獨具特色的營銷活動。通過與時尚界的跨界合作、推出聯名產品等方式，品牌不僅能夠提升自身的時尚感與設計感，還能夠吸引更多年輕消費者的關注與追捧。從承建大型場館到賽事相關產品的生產，從代理商到品牌贊助商，中國品牌在國際體育賽事中的身影愈發活躍，體育營銷對于中國出海品牌的國際化戰略而言，并非一時的策略選擇，而是經過深思熟慮的長遠布局。在這個全球化的時代背景下，中國出海品牌正通過體育營銷這一有力“武器”，深耕海外市場、培養海外用戶黏性，展現出前所未有的商業活力與文化自信！
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