當前的廣告界個性化廣告、智能語音助手以及沉浸式體驗相互交織，昔日那種“一刀切”的廣告策略早已被時代淘汰。

借助人工智能和數(shù)據(jù)分析的精準力量，中東地區(qū)的廣告行業(yè)實現(xiàn)了前所未有的市場細分與投放精準度，能夠深入洞察當?shù)叵M者的個性化偏好、消費習慣及文化敏感性，為他們量身定制既具創(chuàng)意又符合其價值觀的廣告體驗。同時，大型語言模型和通用人工智能的應用，為中東創(chuàng)意機構如何有效融合AI技術，同時保持文化敏感性和尊重多樣性，提供了寶貴的指導和參考。

在社交媒體平臺蓬勃發(fā)展的背景下，中東消費者對于與品牌建立真誠、深入聯(lián)系的需求同樣強烈。他們不僅尋求品牌展現(xiàn)真實自我，還期待品牌能夠積極參與并促進當?shù)厣鐓^(qū)的發(fā)展，共同維護社會價值觀，尤其是在促進文化多樣性和包容性方面發(fā)揮積極作用。

將人工智能（AI）融入營銷策略在未來擁有無限機遇性。是一個充滿機遇的未來。

全球人工智能營銷市場規(guī)模在2022年約為125億美元，預計到2030年將增長至721億美元左右，2023年至2030年的復合年增長率(CAGR)約為24.5%。

陽獅集團中東地區(qū)首席創(chuàng)新與增長官珍妮弗·費舍爾指出，科技和社交媒體對廣告行業(yè)產(chǎn)生了深遠的影響。“過去十年間，我們已經(jīng)將AI技術融入了廣告的各個層面。然而，在AI的新發(fā)展階段，其影響力更加深遠，因為它觸及了從智能與數(shù)據(jù)分析到創(chuàng)意構思、個性化以及優(yōu)化等每一個流程環(huán)節(jié)。”

她進一步解釋說，雖然精通AI技術至關重要，但找到技術與人類創(chuàng)意之間的平衡點也同樣重要。“隨著AI逐漸成為行業(yè)標準，它將成為一個平衡因素，為所有參與者創(chuàng)造公平的競爭環(huán)境。在這種背景下，我們必須優(yōu)先采用‘人才為先’的策略，因為人類的創(chuàng)造力和獨到見解將是市場上不可或缺的競爭優(yōu)勢?！?/span>

盛世長城中東地區(qū)首席創(chuàng)意官塞巴斯蒂安·布泰貝爾與陽獅傳播阿聯(lián)酋首席執(zhí)行官娜塔莉·格夫雷斯共同表示，科技和AI不僅提升了廣告業(yè)務的效率，還顯著增強了其效果。

布泰貝爾表示：“如今，我們可以利用數(shù)據(jù)驅動的洞察來定制個性化營銷活動，精準定位特定受眾群體，甚至對樂觀主義者而言，我們還能預測趨勢。只要引導得當，AI在內容生成方面的能力（無論是圖像還是文案）都能為創(chuàng)意過程帶來巨大助益，因為它能實現(xiàn)快速且高效的內容產(chǎn)出?！?/span>

AI生成內容的激增對有機搜索引擎優(yōu)化和付費搜索廣告都產(chǎn)生了顯著影響。而深度偽造內容的興起更是給廣告商帶來了聲譽風險，他們可能會因為程序化廣告等原因，在錯誤的時間將品牌置于錯誤的位置。”

據(jù)Statista統(tǒng)計，數(shù)字平臺已成為廣告商的首要選擇，2022年占媒體廣告總支出的62%。2021年，數(shù)字推廣占據(jù)了全球廣告投資總額的一半以上，而電視廣告支出則不到該年廣告總支出的四分之一。

在中東和北非地區(qū)，2020年的數(shù)字廣告支出約為44億美元，預計到2024年將增至79億美元。

社交媒體對廣告業(yè)的影響具有雙重性。積極面在于，對于消費者和品牌而言，社交媒體促進了高度個性化、相關性強且引人入勝的交流，這種交流不僅符合個人興趣，還能實時反映當前熱點。

在當今時代，品牌構建社會認同感和文化契合度的需求比以往任何時候都更為迫切。這為品牌提供了更多連接和塑造文化的機會。然而，從另一面來看，社交媒體也擴大了工作范圍，給團隊帶來了更大的工作量，進而增加了代理機構人才的壓力，迫使他們將更多時間從創(chuàng)意構思轉向交付執(zhí)行。

利奧·本內特中東地區(qū)首席創(chuàng)意官卡爾佩什·帕坦卡爾指出，社交媒體賦予了品牌明確的目標?！霸趶V告業(yè)的最新發(fā)展歷程中，目標感成為了塑造品牌與消費者關系的關鍵因素。廣告已不僅僅是說服的藝術，而是圍繞著品牌的目標展開。品牌愈發(fā)意識到，需要有一個清晰的目標感來與受眾產(chǎn)生共鳴，這樣不僅能讓他們在社區(qū)中贏得認可，被視為負責任的一員，還能帶來長遠的商業(yè)利益?！?/span>

未來十年，營銷領域將邁入智能時代，人工智能的進步將深度融合人類情感智慧。

這兩者的融合預示著品牌與受眾之間連接方式的一次重大變革。盡管人工智能將繼續(xù)優(yōu)化目標定位、個性化和數(shù)據(jù)分析，但在營造真實感和引人入勝的故事講述方面，人類的情感元素依然不可或缺。

各方共識是，人工智能將繼續(xù)通過整合增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實等沉浸式技術而蓬勃發(fā)展。更為關鍵的是，我們需要將可持續(xù)性和目標導向的信息融入其中。

隨著PESO（付費、贏得、共享、自有）媒體組合模式成為企業(yè)在傳統(tǒng)媒體渠道減少、傳統(tǒng)廣告投放選項受限的環(huán)境下不可或缺的導航工具，廣告主、營銷人員和傳播者的角色將更加緊密交織。

品牌如何在這個變化飛快的廣告世界里尋找方向呢？

首先品牌得弄清楚誰是真正的目標顧客，然后用最能打動他們的信息去吸引他們。不要一開始就想著用哪種媒體來宣傳，而是要看看顧客們都在哪里花時間，他們買東西或者做決定時最信誰的話。

真誠是贏得信任的關鍵。他建議品牌要讓信息更貼近每個人，因為以前那種“一刀切”的做法已經(jīng)過時了。品牌需要保持創(chuàng)意，堅持自己的風格，還要緊跟潮流。