4年狂漲近一倍，AI正在重塑中東廣告業(yè)的下一個十年

她進一步解釋說，雖然精通AI技術(shù)至關(guān)重要，但找到技術(shù)與人類創(chuàng)意之間的平衡點也同樣重要。“隨著AI逐漸成為行業(yè)標準，它將成為一個平衡因素，為所有參與者創(chuàng)造公平的競爭環(huán)境。在這種背景下，我們必須優(yōu)先采用‘人才為先’的策略，因為人類的創(chuàng)造力和獨到見解將是市場上不可或缺的競爭優(yōu)勢。”

盛世長城中東地區(qū)首席創(chuàng)意官塞巴斯蒂安·布泰貝爾與陽獅傳播阿聯(lián)酋首席執(zhí)行官娜塔莉·格夫雷斯共同表示，科技和AI不僅提升了廣告業(yè)務(wù)的效率，還顯著增強了其效果。

布泰貝爾表示：“如今，我們可以利用數(shù)據(jù)驅(qū)動的洞察來定制個性化營銷活動，精準定位特定受眾群體，甚至對樂觀主義者而言，我們還能預測趨勢。只要引導得當，AI在內(nèi)容生成方面的能力（無論是圖像還是文案）都能為創(chuàng)意過程帶來巨大助益，因為它能實現(xiàn)快速且高效的內(nèi)容產(chǎn)出。”

AI生成內(nèi)容的激增對有機搜索引擎優(yōu)化和付費搜索廣告都產(chǎn)生了顯著影響。而深度偽造內(nèi)容的興起更是給廣告商帶來了聲譽風險，他們可能會因為程序化廣告等原因，在錯誤的時間將品牌置于錯誤的位置。”

據(jù)Statista統(tǒng)計，數(shù)字平臺已成為廣告商的首要選擇，2022年占媒體廣告總支出的62%。2021年，數(shù)字推廣占據(jù)了全球廣告投資總額的一半以上，而電視廣告支出則不到該年廣告總支出的四分之一。

在中東和北非地區(qū)，2020年的數(shù)字廣告支出約為44億美元，預計到2024年將增至79億美元。

社交媒體對廣告業(yè)的影響具有雙重性。積極面在于，對于消費者和品牌而言，社交媒體促進了高度個性化、相關(guān)性強且引人入勝的交流，這種交流不僅符合個人興趣，還能實時反映當前熱點。

在當今時代，品牌構(gòu)建社會認同感和文化契合度的需求比以往任何時候都更為迫切。這為品牌提供了更多連接和塑造文化的機會。然而，從另一面來看，社交媒體也擴大了工作范圍，給團隊帶來了更大的工作量，進而增加了代理機構(gòu)人才的壓力，迫使他們將更多時間從創(chuàng)意構(gòu)思轉(zhuǎn)向交付執(zhí)行。

利奧·本內(nèi)特中東地區(qū)首席創(chuàng)意官卡爾佩什·帕坦卡爾指出，社交媒體賦予了品牌明確的目標。“在廣告業(yè)的最新發(fā)展歷程中，目標感成為了塑造品牌與消費者關(guān)系的關(guān)鍵因素。廣告已不僅僅是說服的藝術(shù)，而是圍繞著品牌的目標展開。品牌愈發(fā)意識到，需要有一個清晰的目標感來與受眾產(chǎn)生共鳴，這樣不僅能讓他們在社區(qū)中贏得認可，被視為負責任的一員，還能帶來長遠的商業(yè)利益?！?/span>

未來十年，營銷領(lǐng)域?qū)⑦~入智能時代，人工智能的進步將深度融合人類情感智慧。

這兩者的融合預示著品牌與受眾之間連接方式的一次重大變革。盡管人工智能將繼續(xù)優(yōu)化目標定位、個性化和數(shù)據(jù)分析，但在營造真實感和引人入勝的故事講述方面，人類的情感元素依然不可或缺。

各方共識是，人工智能將繼續(xù)通過整合增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實等沉浸式技術(shù)而蓬勃發(fā)展。更為關(guān)鍵的是，我們需要將可持續(xù)性和目標導向的信息融入其中。

隨著PESO（付費、贏得、共享、自有）媒體組合模式成為企業(yè)在傳統(tǒng)媒體渠道減少、傳統(tǒng)廣告投放選項受限的環(huán)境下不可或缺的導航工具，廣告主、營銷人員和傳播者的角色將更加緊密交織。

品牌如何在這個變化飛快的廣告世界里尋找方向呢？

首先品牌得弄清楚誰是真正的目標顧客，然后用最能打動他們的信息去吸引他們。不要一開始就想著用哪種媒體來宣傳，而是要看看顧客們都在哪里花時間，他們買東西或者做決定時最信誰的話。

真誠是贏得信任的關(guān)鍵。他建議品牌要讓信息更貼近每個人，因為以前那種“一刀切”的做法已經(jīng)過時了。品牌需要保持創(chuàng)意，堅持自己的風格，還要緊跟潮流。