2024年巴黎奧運會開幕在即，今年預計有來自206個國家，共1萬多名選手在32個項目上展開角逐。據國際奧委會預測，本屆奧運會的門票銷量有望突破1000萬大關，六成以上的觀眾預計來自法國本土。
同時，根據國際奧委會（IOC）的數據，2020年東京奧運會在廣播合作伙伴的數字平臺上記錄了280億次視頻觀看，比2016年里約奧運會增加了139%。而2024年巴黎奧運會有望突破這一觀看記錄。
據Gracenote日前公布的2024年巴黎奧運會虛擬獎牌榜預測顯示出歐洲，尤其是英國和法國，展現出了強大的勢頭。
建議廣告主實時關注賽事動態，采取以下策略來把握這一全球盛事帶來的營銷機遇：
推出國家主題定制產品，如國旗、T恤、帽子、首飾等，以及國家代表隊周邊商品。
推出與賽事氛圍相關的產品，如觀賽派對套裝、主題裝飾、家庭觀賽套餐等。
推出概念定制、情懷定制商品，讓消費者可以根據自己的喜好購買獨一無二的奧運紀念品。
根據不同國家的社交媒體使用習慣，選擇最合適的平臺進行推廣，如在英國和德國使用Instagram和Facebook，而在意大利可能更側重時尚社交平臺。
根據德國VSA在2024年開展的一項Nukleon消費者洞察顯示，相較于50歲以上人群更傾向于通過電視等傳統媒體觀看體育賽事，以Z世代為代表的年輕群體則會更頻繁地使用移動互聯網和流媒體平臺來觀看賽事、回顧比賽精彩瞬間、關注感興趣的運動員。例如：YouTube、Instagram、Facebook、TikTok等。
針對Z世代的偏好，跨境賣家可以采取以下策略來吸引這一消費群體：
優化移動端網站和應用程序，確保頁面快速加載和提供無縫的購物流程。同時，搭配迅速的物流服務和清晰的配送追蹤系統，滿足Z世代追求即時滿足的購物期待。
開展充滿創意的廣告、短視頻內容和內容營銷活動。同時，通過舉辦與奧運會相關聯的社交媒體活動，例如在線競猜和話題討論，提升用戶的參與度。
與奧運明星合作，利用其影響力推廣品牌及產品，滿足粉絲的個性化需求。
利用直播功能展示產品，結合奧運賽事進行實時互動和促銷活動。
除了傳統的跳水、射擊、乒乓球等備受矚目的項目之外，本屆奧運會還引入了霹靂舞、滑板、攀巖和沖浪這四個充滿活力的新興競技項目。
建議廣告主敏銳地捕捉這些新項目帶來的關注熱潮，以此為契機開拓新的市場機會：
前期進行詳盡的市場調研，以深入了解目標國家的消費者對這些新興項目的接受程度，以及當地的消費趨勢。
制作相關的廣告和營銷內容，如教學視頻、挑戰賽、幕后故事等，引發公眾討論。
開發與這些新興項目相關的特色產品，如街舞服飾、專業滑板、攀巖裝備和沖浪板等。
在商場、公園等人流密集的地方設置體驗區，讓消費者親身體驗這些新興運動的樂趣。
2024年的巴黎奧運會預計將迎來首次男女運動員人數相同的場景。近些年奧運會中男女項目的比例差距不斷縮小，女性運動員的參與度和影響力持續增強，“她”力量成為新的消費信號。相關數據顯示，女性消費者在體育相關商品上的投入正逐年上升，展現出廣闊的市場前景。
建議廣告主采取以下策略來吸引女性消費者并提升品牌影響力：
強調性別平等的品牌價值，確保營銷活動和廣告內容對男女運動員都給予平等的關注和展示。
加大對女性運動產品線的開發力度，如女性專用的運動裝備、服飾和健身器材。
2024年巴黎奧運會為品牌提供了連接全球消費者的絕佳機會。通過深入理解奧運精神和多元文化，品牌可以開發出符合市場需求的產品和服務，把握性別平等、新興運動和科技創新趨勢，實現商業價值最大化，在這個國際舞臺上大放異彩！
下期熊貓君將帶來奧運會期間的電商營銷攻略，請持續關注我們~
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