左邊導航欄中

Product：可查看所有上傳至GMC中的產品信息及狀況，診斷產品問題，查看Feed。(商家提供給Google的產品數據源或信息源)

Performance：查看產品的數據表現。

Marketing：管理促銷活動及購物廣告設置。（網站上設定的活動推廣效果、及廣告相關數據）。

Growth：查看市場機會點、價格的競爭力、市場熱銷品、購物體驗得分等。

這里GMC更多作為一個“產品數據加工站”的角色。通過API收集網站產品數據，轉換成Google 平臺可理解的格式，方便在Google各平臺進行展示。

Google Ads：當我們想投放shopping廣告，或者Pmax廣告中加入Shopping版位時，需要關聯到GMC。

Google Shopping：開通了GMC后 ,不用通過付費廣告，我們的產品也有機會出現在Google 搜索引擎的shopping欄目中，來源為organic shopping流量。

YouTube Store：目前Google 新推出的YouTube功能，將產品展示在YouTube channel中的store版位。這個功能也是通過關聯GMC與獨立站及YouTube三方從而實現。

導航欄中

Home：為總數據概覽，及部分報告建議。

Report：各類數據報告入口

Explore：常用報告模板

Advertising：各類渠道轉化表現，歸因路徑，廣告數據等。

Admin：GA4賬戶設置。包括不僅限于賬戶授權、資產信息設置、事件人群等設置、其他平臺的關聯等。

一個GA4賬戶下可以建多個Property，每個Property可對應多個數據流，一個個數據流對應一個網站（最多不超過50個數據流，應用數據流不超過30個）。

接下來，主要介紹GA4中常見的兩個概念：Event, Key Event(前稱：Conversion)。

Event：事件，即用戶在網站上進行的操作。安裝GA4代碼后，GA4將自動收集部分Event。

以下為部分自動收集的Event示例：

Key Event：?關鍵事件。指對業務或者營銷比較重要的用戶行為。對Event進行標記后，即為Key Event。通常廣告的轉化導入的默認來源即為Key Event, 可以選擇部分或全部Key Event為廣告轉化。且Purchase通常默認為Key Event。

如何設定Event 為Key Event：

另外GA4主要也是數據分析平臺，因此會有豐富的數分析報告。以下為GA4自帶的基礎分析報告，更多高階分析報告，需要用戶自行配置。

Overview：當前操作概覽

Tag：代碼設置（傳輸給哪個平臺哪個數據為多少）

Trigger：觸發器配置（定義用戶行為：如點擊一個按鈕就記錄一次觸發）

Variables：變量設置

Folders：文件夾設置-方便管理

一個GTM賬戶下可以有多個Container，每個Container對應一套代碼，并對應一個網站。

GTM只是代碼定義，代碼管理的一個平臺。工作方式簡單可以理解為：我們先定義用戶的一個行為（如：點擊submit按鈕）為一次觸發，用戶點擊了多少次觸發，便將次數及這次觸發相關的信息傳輸至其他數據分析平臺即可。具體這次觸發歸于哪個渠道，哪個來源等，由其他平臺進行處理。

可以類比遙控器：遙控器上的按鈕標簽為GTM中的Variable，按按鈕的行為為Trigger，信號傳輸給電視為Tag。遙控器記錄用戶點擊哪個按鈕傳輸給電視，由電視判斷用戶想要做什么操作，并做出相對應的反應。

很多人會好奇，GA4既然可以收集用戶行為數據，為什么還需要GTM。其實GA4只能收集部分用戶行為，而對更細節的用戶行為需要通過GTM定義后再進行采集。GA4上收集的用戶行為是粗略的，而且GA4本身只能收集部分數據，因此需要GTM進行細分行為定義并傳輸到GA4。例如：

一個用戶瀏覽你的網站，GA4后臺可以看到用戶的瀏覽頁面和來源等基本信息，但無法了解用戶瀏覽頁面的時長和具體點擊了哪個按鈕才下單的。這時需要在GTM后臺定義：當用戶點擊商品列表中的商品鏈接時，觸發一個事件，每次點擊傳輸一個數據到GA4。GA4就會記錄用戶的點擊行為，并對其進行分析。