G-Media峰會 | 飛書深諾沈晨崗：全球移動數字時代是中國品牌國際化彎道超車的最佳時機

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5月29-31日，第八屆G-Media Summit于杭州圓滿落幕。G-Media Summit由GDMS全球數字營銷峰會組委會發起，本次活動以“擴增/Grow the Root”為主題，定向邀請了百位來自品牌廣告主的營銷高層和傳媒廣告界的資深數字營銷專家齊聚一堂，就最具創新的數字廣告方案及最新數字廣告技術進行了深入的交流分享。飛書深諾創始人兼CEO沈晨崗也應邀出席活動，在早餐圓桌會上帶領嘉賓一同探討了品牌出海如何找到新的機會市場，并于會上帶來《跨越邊界：品牌出海的數字化全球化之旅》的主題分享。沈晨崗指出，中國跨境電商企業正在快速出海，零售電商滲透率領先全球，這個移動數字時代的到來將是中國品牌國際化彎道超車的最佳時機，希望飛書深諾旗下專注電商品牌行業的出海數字營銷服務子品牌BeyondClick飛書點躍能夠通過新一代全球化數字營銷服務幫助越來越多中國企業致勝全球市場。

以下是演講詳細內容。

品牌出海全球化的時代背景

借助全球移動互聯網的發展，全球零售電商行業欣欣向榮，中國的跨境出口規格在這兩年也實現了高速增長。從數據上可以看到，中國的電商滲透程度已經高達40%多，而在美國只有不到20%，全球的水平甚至更低，這意味著我們在全球其他國家以及全球市場上擁有巨大的成長空間。

近幾年，各個跨境品類賽道里瘋狂涌入了不同品牌和電商商家，各品類出海電商企業數量呈現倍數增長。基于國內成熟的電商模式已經發展出一批具有國際知名度的品牌，越來越多的出海品牌開始涌現，包括傳統的國貨品牌、新消費品牌、海外原生品牌，還有傳統貿易商轉型以及工廠轉型，這些產業鏈上不同的品牌和電商賣家都在進入海外市場。

在更廣泛的消費品賽道中我們發現，有不少出海新銳力量已經開始走向國際化征程。2023年，飛書深諾聯合全球知名咨詢公司益普索研制了《2023MeetBrands中國出海新銳消費品牌榜》，除去一些全球知名的大品牌，我們看到新興出海品牌聚焦在了七大垂直賽道，包括消費電子、家用電器，美妝、寵物、戶外等，這也一定程度上反映了全球消費者趨勢。

新時代下，中國出海品牌正面臨重構能力體系的挑戰

出海品牌可以分為兩大類：原生出海品牌和傳統國貨品牌出海。從品牌出海整體能力上看又可以分四個維度，商業化轉化率，更多指銷售能力；產品創新力，即產品迭代以及適應消費者的能力；消費者心智影響力以及數字化能力。原生出海品牌往往在銷售能力上比較突出，可以將產品以最快的速度銷售到消費者手里，同時其數字化能力也走在前面，他們憑借電商模式，以很輕的方式快速實現了突破，像安克、Shein這樣領先的品牌都是這樣的過程。

反觀傳統國貨品牌的出海進程，他們在品牌推廣和消費者認知能力上相對來說比較強，像我們有一些合作的客戶就會從品牌開始，然后延伸到整個電商鏈條上進行銷售，但他們的銷售能力相對來說會滯后一些，傳統國貨出海品牌在響應力上會比原生品牌稍弱，對電商，尤其是海外電商的經驗比較有限，數字化建設的步伐上也會相對緩慢。

總覽整個中國企業出海的進程，可以發現這其實是一個重構競爭力的過程。面對海外消費者、海外生態以及海外的合作伙伴，出海企業需要重構營銷能力，主要包括幾個點：

第一，本土化策略能力，也就是對目標消費者的認知和理解能力。如何在不同的海外市場更好地洞察消費者，對用戶有更深的了解，這是個新課題。第二，整合營銷能力。針對全球不同的消費者如何把我們的信息和品牌精準傳遞給目標受眾并產生有效影響，需要很強的營銷能力。第三，數字化運營能力。我們說的數字化不僅是建一個網站，它涉及整個數字鏈路，這是出海企業彎道超車的關鍵。

BeyondClick飛書點躍助力中國出海企業提升綜合競爭力

面對全球市場對中國出海企業提出的挑戰，飛書深諾旗下專注電商品牌海外營銷的服務子品牌BeyondClick飛書點躍提供多樣化數字營銷服務，助力出海企業輕松踏上國際化征程。

在本地化策略能力上，我們提供數字化洞察和策略支持，依托飛書深諾十年來的海量數據沉淀和專業的咨詢團隊，BeyondClick飛書點躍為出海品牌提供全方位深度品牌策略支持，幫助出海品牌深入了解目標市場，明確競爭方向與消費者需求，制定可行的市場進入/拓展規劃。

在整合營銷能力上，BeyondClick飛書點躍擁有貫穿海外營銷全鏈路的服務模塊，包括媒介采買、優化運營、創意及社媒紅人服務。BeyondClick飛書點躍擁有專業的優化、創意、整合營銷團隊，海量的全球資源和豐富的出海營銷項目經驗沉淀，我們用更適配海外營銷環境的服務助力企業做好整合營銷。

在數字化運營能力上，BeyondClick飛書點躍跨境營銷管理協同平臺為廣告主、服務商和代理商提供專業高效的跨媒體、跨場景的營銷活動管理工具，助力客戶實現營銷管理流程的數字化、資產化及線上協同化轉型。其核心功能涵蓋從媒介資產管理到廣告投放成效管理及數據策略分析，再到多團隊協同管理，每一環節都旨在提升管理質量與效率、增強管理透明度并優化決策過程。同時，飛書深諾旗下專注出海營銷數字技術服務的子品牌Meet Experience提供從咨詢規劃到實施交付，再到運營陪跑的全套出海數字技術營銷解決方案，高效解決出海企業各營銷環節的數據、技術需求，幫助出海企業加速數字化轉型。

如今，飛書深諾已在新加坡、美國、日本等多個國家和地區成立子公司并布局了本地化團隊，會有更多海外團隊提供專業的本地化洞察，我們也將融入更多海外本地資源，為出海企業提供更有深度、更高質量的數字營銷服務。希望未來BeyondClick飛書點躍為電商品牌出海企業提供的新一代全球化數字營銷服務能夠幫助越來越多有志于成為全球品牌的中國企業致勝全球市場。

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