標桿與新銳品牌的成功絕非偶然，各自都形成了獨特的競爭優(yōu)勢。擁抱變化，積極突破是TA們共同的內(nèi)核。而在從“出口”到“出海”轉(zhuǎn)型的關鍵時刻，更多還處于早期階段的服飾企業(yè)/品牌需要掌握哪些關鍵能力，才能在海外市場中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)長遠發(fā)展呢？

對此，我們總結了服飾出海4大必須修煉的招式：

緊抓創(chuàng)新，打磨產(chǎn)品力

去蕪存菁，以品質(zhì)制勝

國內(nèi)服飾產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)以價格優(yōu)勢領先全球，但這一優(yōu)勢正逐漸弱化。因此，穩(wěn)定的服飾質(zhì)量將成為中國服飾產(chǎn)品未來的發(fā)展關鍵。尤其是面向歐美中產(chǎn)人群等更為成熟的市場，服飾品質(zhì)的要求就更加嚴格。面料舒適性、功能性、設計感、穩(wěn)定性等方面的“性能”是消費者對于服裝品牌好感度的重要環(huán)節(jié)，也是品牌取信消費者、贏得口碑、并最終獲取溢價權的重要保障。

強化渠道掌控，獨立占位

推進數(shù)字化，提效再提效

“天下武功唯快不破”，SHEIN以其小單快返的模式樹立了行業(yè)效率的標桿。盡管并非所有服裝品牌都走快時尚的路線，但關注各個環(huán)節(jié)的效率提升能助力在競爭中實現(xiàn)突破，而提效的關鍵在于數(shù)智化能力建設。

《2023 MeetBrands 榜單》的評估過程中，飛書深諾就定義了出海品牌應當不斷建設的各項數(shù)字化能力。整體而言，出海新銳服飾品牌在數(shù)字化能力建設方面整體不弱；而從個體品牌的角度而言，前臺關于營銷數(shù)字化管理與廣告效果歸因稍有薄弱，有待進一步加強。

展望不遠的未來，AIGC的普及與AI的深度應用將進一步釋放中國服飾品牌的競爭力。在需求定位環(huán)節(jié)，AI的深度應用能夠幫助品牌更高效的捕捉隱藏在大數(shù)據(jù)中的流行元素變化；在設計環(huán)節(jié)，AIGC能更高效的把設計理念與熱門元素轉(zhuǎn)變?yōu)樵O計稿與產(chǎn)品樣板；在推廣環(huán)節(jié)，AIGC更是能快速生成穿搭推薦，提供大量優(yōu)質(zhì)營銷素材。

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Meet Intelligence是飛書深諾旗下的專業(yè)海外洞察團隊，致力于為出海企業(yè)提供海外行業(yè)洞察、行業(yè)競對洞察、用戶畫像和品牌評估等定制化咨詢策略服務，市場覆蓋消費電子、家用電器、時尚服飾等10余賽道及主要海外消費市場。