直到去年，泰·科克爾這個(gè)28歲的密蘇里州配音小達(dá)人，主要還是圍著游戲和動(dòng)畫(huà)轉(zhuǎn)。

但去年12月，他接到了一個(gè)“大單”——為一部中國(guó)電視劇《總裁獨(dú)寵》的美國(guó)版配音，這是他首次涉足真人劇。

不過(guò)想看這部劇，可別指望在電視臺(tái)或Netflix上找到，它上架在一款叫FlexTV的國(guó)產(chǎn)APP里。

FlexTV里的短劇，每集一兩分鐘，加起來(lái)近百集，總時(shí)長(zhǎng)卻比一部電影還短，被稱(chēng)為“TikTok時(shí)代的肥皂劇”。

FlexTV上架的劇集

近年來(lái)，這些短劇在國(guó)內(nèi)火得一塌糊涂，賺錢(qián)速度飛快，最火的幾部幾天就能賺個(gè)幾百萬(wàn)美元。2023年，整個(gè)國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)價(jià)值都已超過(guò)50億美元。

這種成功促使幾家公司嘗試在海外復(fù)制這一商業(yè)模式，F(xiàn)lexTV就是其中之一。他們不僅翻譯配音國(guó)內(nèi)已有的短劇，還在美國(guó)開(kāi)拍新劇，力求給觀眾帶來(lái)更“美國(guó)味”的觀看體驗(yàn)。

這些小說(shuō)，章節(jié)日更，每章不超10分鐘閱讀量，但連載能長(zhǎng)達(dá)數(shù)月甚至數(shù)年，讀者們每天追更，樂(lè)此不疲。2010年代有一段時(shí)間，一些網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)還走出國(guó)門(mén)，吸引海外讀者。

但現(xiàn)在，隨著短視頻的興起，長(zhǎng)文不再那么受寵，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)行業(yè)也開(kāi)始謀求新出路。

許多網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被改編成了超短劇，這兩種形式都旨在面向同一市場(chǎng)：即在通勤、休息和午餐期間想找些東西消磨時(shí)間的人。

而中國(guó)的短劇應(yīng)用也積極與網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)公司合作，共同開(kāi)發(fā)這一市場(chǎng)。ReelShort的部分所有者是中國(guó)最大的數(shù)字出版商之一——COL集團(tuán)，該公司擁有大量可供改編的小說(shuō)。

想要一窺這些故事的風(fēng)貌，只需瀏覽一下它們的標(biāo)題：《總裁的性感嬌妻》《狼王的新娘》《幕后大佬是我老公》，或是《新貴恩怨錄》。

FlexTV上最熱門(mén)的劇集之一《威廉先生！夫人命懸一線(xiàn)》可謂賺足了眼球。

這部充滿(mǎn)俗套元素的浪漫愛(ài)情劇，講述了三角戀、豪門(mén)恩怨、抗癌重生與救贖的故事，改編自一部長(zhǎng)達(dá)近1300章的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。

原故事已被改編為中國(guó)短劇，但FlexTV選擇在洛杉磯另起爐灶，拍攝一部面向國(guó)際觀眾的新版本。

短劇《威廉先生！夫人要死了》海報(bào)

這些短劇主打快節(jié)奏、簡(jiǎn)化的愛(ài)情、財(cái)富、背叛與復(fù)仇情節(jié)，偶爾還會(huì)加入吸血鬼、狼人等神秘元素。

FlexTV首席運(yùn)營(yíng)官高某指出，嫁入豪門(mén)的故事更受男性觀眾青睞，而女強(qiáng)人掌控自己命運(yùn)的故事則更受女性觀眾歡迎。

“Quibi主要迎合導(dǎo)演和制片人的藝術(shù)追求，他們認(rèn)為自己的品位高于普通觀眾，其作品旨在獲得精英階層的認(rèn)可，”他解釋道，“而我們制作的短劇更像是快速消費(fèi)品，它深植于普通用戶(hù)的需求之中。”

泰·科克爾的工作就是一個(gè)生動(dòng)的例子。

在原版的中文劇中，他配音的角色是男主角的私人助理，名叫胡大偉。但在英文配音版中，這個(gè)角色被賦予了新的名字——“大衛(wèi)·休斯”。

同樣，其他角色和地理名稱(chēng)也都進(jìn)行了類(lèi)似的本土化處理，而畫(huà)面內(nèi)容則保持不變。

盡管這種直接替換的方法有時(shí)會(huì)讓觀眾感到突兀，比如劇中人物會(huì)提到“某某某從紐約飛來(lái)了。”觀眾會(huì)心想，這個(gè)角色原本應(yīng)該不是紐約人吧，但也只能暫且接受這樣的設(shè)定。

這種“美國(guó)化”的處理方式有助于部分觀眾更輕松地理解和記憶劇情。

但本土化工作并不僅限于此。

對(duì)于后期進(jìn)行配音的劇集來(lái)說(shuō)，常常難以避免一種不匹配的感覺(jué)。

因此，短劇平臺(tái)如今正致力于拍攝自己的原創(chuàng)作品，使用翻譯后的劇本和非中國(guó)演員出演，有時(shí)甚至直接在好萊塢進(jìn)行拍攝。

雖然這種方式的成本遠(yuǎn)高于簡(jiǎn)單的配音，但劇方認(rèn)為這樣的投入是物有所值的。

FlexTV剛在洛杉磯完成了一部新劇的拍攝，名為《迷失黑暗》。該劇講述了一位失明女子努力查明是哪兩位男性角色殺害了她父親的故事。

整個(gè)制作過(guò)程耗時(shí)10天，共有34名演員參與了150多個(gè)場(chǎng)景的拍攝。制作成本大約在15萬(wàn)至20萬(wàn)美元之間。

《黑暗迷失》于今年2月在洛杉磯拍攝

不少短劇制片人認(rèn)為，在美國(guó)市場(chǎng)，這些短劇對(duì)演員來(lái)說(shuō)可能難以推銷(xiāo)。

短劇一集只有一分半鐘，因此劇情鋪墊很短，甚至幾乎沒(méi)有。習(xí)慣了傳統(tǒng)劇本的演員們，對(duì)此很難接受。但如果想適合手機(jī)媒體平臺(tái)，強(qiáng)烈的沖突和快速的劇情轉(zhuǎn)折是必不可少的。

這些國(guó)產(chǎn)短劇的商業(yè)模式與美國(guó)電視觀眾所熟悉的模式大相徑庭。

與大多數(shù)要求訂閱的美國(guó)流媒體服務(wù)不同，國(guó)內(nèi)的流媒體平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)平臺(tái)采用的是按劇集或章節(jié)付費(fèi)的商業(yè)模式。

一般來(lái)說(shuō)，前10集左右可以免費(fèi)觀看，但一旦用戶(hù)被劇情吸引，就需要支付一定的費(fèi)用來(lái)解鎖后續(xù)內(nèi)容，這類(lèi)似于手機(jī)游戲中的微交易機(jī)制。

而國(guó)內(nèi)的公司，如《原神》的開(kāi)發(fā)商，已經(jīng)對(duì)此進(jìn)行了深度優(yōu)化。用戶(hù)在游戲中通過(guò)購(gòu)買(mǎi)小道具，不知不覺(jué)間就可能花費(fèi)高達(dá)數(shù)千元的費(fèi)用。

FlexTV也采用了類(lèi)似的策略。用戶(hù)支付5美元可購(gòu)買(mǎi)500個(gè)應(yīng)用內(nèi)虛擬貨幣，這些貨幣大約能解鎖七集內(nèi)容。因此，整部劇的費(fèi)用大約需要50美元。

當(dāng)然，用戶(hù)也可以在應(yīng)用中完成一些小任務(wù)來(lái)賺取免費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)，如觀看廣告、在社交媒體上分享應(yīng)用信息以及每日簽到等。

FlexTV簽到界面

顯然，有些人愿意為這些短劇付費(fèi)，因?yàn)椴糠侄虅∫呀?jīng)開(kāi)始帶來(lái)可觀的收入。

雖然制作這些短劇的成本相對(duì)較低（在美國(guó)拍攝的話(huà)，每部劇的制作成本大約15萬(wàn)美元），但隨后需要投入數(shù)百萬(wàn)美元用于將其推送給潛在觀眾。

以《威廉先生！夫人要死了》為例，為了獲得超過(guò)200萬(wàn)美元的收入，公司需要投入100萬(wàn)美元用于廣告推廣。

FlexTV通過(guò)谷歌、Meta和TikTok等大型平臺(tái)進(jìn)行定向廣告推廣。這些平臺(tái)允許他們精準(zhǔn)選擇目標(biāo)受眾。

對(duì)于《威廉先生！夫人要死了》這部劇，F(xiàn)lexTV主要面向的是【年齡在20至40歲之間、喜愛(ài)浪漫內(nèi)容和閱讀的年輕女性。】

短劇制片人指出，每投入一美元用于廣告，他們期望的投資回報(bào)率至少是1.3至1.5美元。

國(guó)內(nèi)短劇如病毒般流行并非偶然，而是得益于適應(yīng)TikTok時(shí)代的成熟數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的推動(dòng)。

然而，盡管早期取得了成功，國(guó)內(nèi)的短劇業(yè)務(wù)如今也遭遇了困境。隨著短劇業(yè)務(wù)井噴式發(fā)展，中國(guó)政府開(kāi)始像對(duì)待電影和電視行業(yè)一樣對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)格的審查。

在2023年2月結(jié)束的三個(gè)月內(nèi)，政府因內(nèi)容過(guò)于暴力、性暗示過(guò)強(qiáng)或過(guò)于粗俗而禁播了25,300部短劇（共計(jì)130萬(wàn)集）。

自此，國(guó)內(nèi)的短視頻平臺(tái)如抖音和快手便經(jīng)常下架節(jié)目或限制制片方購(gòu)買(mǎi)定向廣告。

這也是ReelShort和FlexTV等公司尋求向海外市場(chǎng)拓展的原因之一，因?yàn)樵谶@些地區(qū)，審查風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低。

目前，美國(guó)的短劇行業(yè)與中國(guó)2021年的狀況頗為相似，這意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，發(fā)展空間較大。

該公司計(jì)劃未來(lái)推出六種語(yǔ)言的節(jié)目，但北美市場(chǎng)仍將保持其最重要的地位。

最終，他們相信這些能刺激多巴胺分泌的小型肥皂劇將吸引不同文化和語(yǔ)言背景的觀眾。中美觀眾在口味上并沒(méi)有根本性的差異，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)對(duì)人性進(jìn)行了深入的研究，擅長(zhǎng)引發(fā)情感共鳴。

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