消費電子品類月 | 特色獨立站點引領消費電子品牌跨越電商平臺升級困境

768 閱讀 0 評論 1 點贊

品類專題月

中國消費品出海愈發興盛，哪些品類炙手可熱？新生出海消費品牌如何邁向國際化品牌？飛書深諾推出品類專題月系列內容，聚焦《2023MeetBrands中國出海新銳消費品牌榜單報告》中表現突出的消費電子、時尚潮流、美妝個護、戶外用品等品類，帶你把握行業趨勢，制勝全球市場，歡迎持續關注。本期品類專題月，我們將繼續聚焦消費電子賽道，深入解析消費電子品牌制勝全球市場的關鍵能力。歡迎關注我們，以便及時收到最新干貨。

關于消費電子品類出海我們在先前的專欄文章中強調了數字化能力的建設是實現品牌轉型和提升競爭力的關鍵之舉，而數字化能力的建設包含多個維度，從客戶體驗與服務這一維度來看，企業可以從數字營銷、客戶服務支持和電商平臺三個方面入手，上篇文章中我們向大家解讀的一些場景困境和解決方案正是通過數字手段來提升客戶服務支持體驗，從而助力企業強化出海數字能力建設。

而關于電商平臺這一方面，許多企業也存在不同程度的困境，通常分為兩種情況，一種是品牌方已有獨立站，但是當前獨立站點存在各式問題，如頁面呈現效果不佳、品牌調性不足、消費者線上購物體驗差等，需要對當前獨立站進行升級以提升GMV;另一種是品牌無獨立站點，但已在亞馬遜此類電商平臺大賣，然而受限于亞馬遜的平臺規則，無法更好凸顯品牌調性和獲得一手客戶數據，亟需建立品牌自有的獨立站。

那么，針對電商平臺這方面的數字化能力建設困境，今天將繼續由飛書深諾旗下數字技術服務子品牌Meet Experience為大家帶來有關優化獨立站點和建站的相關內容介紹并結合過往的實際案例展開分享。

打造精準流量抓手—獨立站點建設

一個好的品牌獨立站對承接流量至關重要，優秀的網站不僅能夠提升用戶體驗，增加頁面訪問時長，提高轉化率，還有助于品牌形象的建立。基于飛書深諾多年的出海營銷服務經驗和沉淀，我們發現一個能夠精準匹配國外消費者購買習慣的獨立站應該從設計、內容、用戶體驗這三個核心維度進行搭建：

清晰的導航結構：方便用戶快速找到所需產品或信息。
優秀的產品展示：清晰的產品圖片、詳細的產品描述和規格，以及用戶評價和評分等。
安全的支付系統：提供安全可靠的支付方式，增加用戶購買信任度。
響應式設計：適應不同設備和屏幕尺寸，確保用戶在手機、平板電腦和桌面電腦上都能有良好的瀏覽體驗。
快速加載速度：優化網站性能，確保頁面加載速度快，減少用戶流失率。
強調用戶體驗：注重用戶界面設計和交互體驗，使用戶瀏覽和購買過程順暢愉快。

正是有了這些吸睛的設計、清晰的導航、響應式布局和快速加載速度等方面的優化，獨立站點才能吸引更多的流量并留住訪問者，從而促成GMV提升。

Meet Experience作為飛書深諾旗下的數字技術子品牌，具備豐富的全行業建站最佳實踐經驗，并且依托集團多年出海投放經驗及數據沉淀，能夠精確量化獨立站點優化前后的效果對比和ROI，同時我們提供8+建站平臺選擇，是為數不多的ShopifyPlus合作伙伴之一；我們還提供涵蓋建站不同發展階段需求的全流程服務，從以技術+數據為基礎的網站全方位診斷，再到網站搭建設計、提效升級和維護等，通過base海外的專業設計師團隊，根據用戶旅程定制更好的網站框架；同時，我們還提供API（應用程序編程接口）打通已有售賣平臺與shopify的數據傳輸，通過一體化管理和運營，實現產品信息、訂單系統、物流數據的同步及第三方平臺的數據傳輸，減少人工成本，提高獨立站整體運營效率。

Meet Experience建站服務一覽

最佳建站案例解讀

隨著現代生活水平的提高，愈來愈多的人追求高品質生活的同時對許多消費電子產品的需求也逐漸升級，產品既要有科技含量，更要貼合實際使用。比如耳機這一類目，傳統入耳式耳機無法滿足消費者的一些特定場景需求，同時長期佩戴會造成耳部不適，骨傳導耳機也就應運而生。市面上骨傳導耳機選擇多樣，要想在一眾競品中突出重圍，一個能夠精準展示產品賣點與品牌特性的官方網站發揮著至關重要的作用。

以Meet Experience服務過的一家頭部骨傳導耳機品牌為例，我們為其提供了全方位的建站服務，從站點開發到UIUX設計，整套獨立站的搭建方案在上線后成功促進了品牌GMV的提升。

? ?? 動態交互提升瀏覽體驗

骨傳導耳機的內部構造和傳輸原理是其重要賣點之一，以滑動或靜態的產品詳情圖向消費者進行產品展示顯得過于單調乏味，站在消費者層面思考，我們大概率不會被這樣的官網首頁吸引，也很難快速get產品亮點。而Meet Experience提供的UI設計，拋棄了建站后臺固定簡單的圖片展示功能思路，而是通過將其轉化為鼠標交互的形式，完美演繹了產品實力，大大提升了消費者的瀏覽體驗。

? ? ?高級展示方式快速吸睛

骨傳導耳機具備滿足消費者不同場景需求的強大性能，這也是品牌官網應著重宣傳的產品特色亮點，Meet Experience在建站服務過程中，通過在官網首頁穿插骨傳導耳機的3D建模視頻，將產品置于仿生環境中，在融合了產品防水性能的基礎之上，以高級的大片形式間接呈現，既保有了未來科技感的味道，也成功抓取了消費者眼球，更彰顯了品牌調性，使消費者對品牌留下深刻印象，并形成品牌記憶，促使消費者在形成購買這一類目的產品需求時不由自主聯想到此品牌。

? ? ?亮點內容保證用戶體驗

除了首頁的內容設計，消費者下單前的選購體驗更是直接關乎網站最終成交量和轉化率。因此，關于商品詳情頁的內容展示一定要覆蓋這些內容：商品核心賣點及政策的露出，同時這些版塊的放置位置既要符合頁面布局配置也要保證直觀展示，這樣才有利于訪客充分了解產品核心參數，進一步促進訪客加購購買，保證了消費者的購買體驗。