宗教App Hallow登頂美國總榜第一，上線祈禱日活人數超過100萬，發生了什么？！

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今天，2024年2月18日，農歷正月初九，國內很多公司剛剛開工，很多老板打開海外App排行榜想看看今年要仿哪個款，結果發現就在我們歡度春季津津有味吃瓜迎財神的這幾天里，宗教祈禱App Hallow一路高歌猛進，沖到了美國蘋果應用下載總榜第1位，谷歌應用下載總榜第6位。大家一臉震驚？這是迎到了真神吧？！根據官方的說法，當天有超過百萬的用戶參加了四旬期首日的祈禱，日活百萬，什么情況？怎么做到的？！話不多說，上圖：
官方數據：日活百萬

排行榜：谷歌總榜第六

iOS總榜第一

你們注意一下，Hallow在蘋果應用市場登頂的時間：2024年2月14日，也是中國的農歷初五。那一天是什么日子？情人節+迎財神。海外情人節是過的，但是迎財神？尊嘟假嘟？當然是開玩笑的，2月14日那一天是天主教一個重要的瞻禮——圣灰禮儀，也是四旬期的開始。說到瞻禮和四旬期，必須給大家補充一點天主教禮儀年的知識。

很多傳統的中國人是看著黃歷過日子的。天主教人也有自己過日子的黃歷——天主教瞻禮單。在天主教人的一年中，有著不同的禮儀時期、慶節，以及不同的禮儀日等。教會稱這一年的循環為禮儀年度，簡稱“禮儀年”。

天主教的禮儀年從將臨期第一主日開始，分為將臨期、圣誕期、四旬期、復活期及常年期。在不同的時期中，除主日（周日）外，又插入了一些慶節或紀念日。因此就有了我們上面看到的瞻禮單。所以我們天主教人過新年，不僅要貼春聯，還要貼瞻禮單，有了瞻禮單才知道每天，每周要做什么。

圖中用紅線圈出來的日子，就是Hallow登頂的日子，也就是圣灰禮儀，也是四旬期的開始。四旬期也稱“封齋期”，英文是Lent或者稱為Lent Season，是指從圣灰禮儀開始到耶穌復活節這40天的日子，這是天主教為紀念耶穌開始傳道前四十天在曠野中的退省和嚴齋。所以這40天內不準辦喜事的，比如結婚之類，甚至嚴格的話，連娛樂都不允許的，我記得以前有人在四旬期彈鋼琴唱歌，結果被修女制止了。

那么在這連彈琴都不允許的40天里，天主教徒要做些什么呢？當然是守齋，反省，和祈禱了。祈禱——這不正是Hallow要做的事嗎？你瞧瞧從圣灰禮儀開始，Hallow給我發了多少以Lent(四旬期)的專題推送：

Hallow甚至還準備了強大的陣容來帶領和陪伴用戶進行這40天的祈禱，其中包括兩位大明星Jonathan Roumie（電影《耶穌受難記》的主演）和Mark Wahlberg（美國影視演員、歌手、制作人，福布斯“全球收入最高男演員”Top 10之一）。下面這兩位就是Mark和Jonathan。看到他們頭上的灰沒有？這就是圣灰禮儀的標志，圣灰禮儀那一天，每個人要守大小齋（一天吃兩餐且不吃肉），還要在額頭上抹灰。

在額頭上抹灰的意義取自創世紀第章19節，天主對亞當說：你既是灰土，你還要歸于灰土。在額頭上抹灰就是讓我們記得自己是灰土，謹守謙卑，不要過度貪戀俗世。下圖是圣灰禮儀（英文叫Ash Wednesday）當日，Hallow發的FB貼子，引用了上面這句經文。

在Hallow App內帶領四旬期祈禱的，還有著名的網紅神父Fr. Mike Schmitz，還有兩位修女Sr. Miriam和Sr. Bernice。

你們有沒有發現，這文到現在，基本上都是一個色調，就是Mike神父身上的祭披的顏色——紫色。包括之前的瞻禮單上，都標了一片紫色，那個紫色，就是指這些日子里，神父祭衣應有的顏色。為什么呢？因為紫色在天主教象征著懺悔，是四旬期的標志色，也是整個40天禮儀期間的顏色。我們可以看到Hallow的App圖標也是紫色，它上個月雙端收入360萬美金。

我們回顧Hallow的歷史就會發現，每年的四旬期都是它的高峰期，而且它上架后的第一次高峰，也是從當年的一個四旬期開始的。紫色的四旬期就相當于是Hallow的本命月呀！所以在這個時期，Hallow 不僅在App內積極開展四旬期相關的活動，每天向用戶推送四旬期祈禱邀請，而且在SNS上也在積極推廣四旬期活動。

FB的貼子：

以及大量的FB廣告

看到這里，我們能發現，Hallow為這個四旬期做了很多事：大量廣告推廣，SNS推廣，紅人活動，App內活動。但是Hallow登頂兩大應用市場，真的是因為這些嗎？我們看看他們官方怎么說的？

圖上的話翻譯過來就是：耶穌是第一！然后Hallow還拿自己跟之前登頂下載榜的兩個App Threads（FB出品），Temu（拼多多海外版）做了個比較，意思就是Threads有員工6萬7000人，Temu的員工是1萬人，而Hallow的員工只有85人，但是Hallow還加了一個人，就是耶穌！

這條貼子一發，Hallow產品的宗教底蘊就出來了，非常純正的宗教味道：謙卑信賴。估計這是基督徒才能品出來的純正的味道。所以如果你還覺得Hallow只是一個Bible類的App，或者你找點資料看一看，讓ChatGPT幫你寫點祈禱詞，也能做出一個Hallow來，我只能說：God Bless You! 上帝保佑你！

月入百萬美金的天主教祈禱默想App Hallow的成功，是偶然，還是必然？（上篇）

月入百萬美金的天主教祈禱默想App Hallow的成功，是偶然，還是必然？（中篇）

月入百萬美金的天主教祈禱默想App Hallow的成功，是偶然，還是必然？（下篇）

在分析了百萬美金的Hallow app后，我發現宗教品類存在一片巨大的藍海（一）

出海宗教產品設想：圣經，祈禱，冥想，Calm,Hallow,AI,智能硬件……

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