開年重大營銷節點，比肩“黑五網一”，跨境賣家要靠這一波賺麻了

848 閱讀 0 評論 2 點贊

如果要說能夠和西方國家“黑五網一”相媲美的全球性營銷節點，那必然要提及穆斯林的齋月及開齋節。

作為全球時間跨度最長的節日，2024年穆斯林齋月在3月11日開始，并將在4月10日結束。齋月期間，穆斯林會遵循斷食習俗，這為消費者提供了更多的娛樂時間，同時也加速了線上流量的增長。人們通常會購買新物品和互相贈送禮物，使得購物熱度持續增加。

如今，這個傳統節日已經成為跨境電商賣家的營銷關鍵期，也是一個長時間的流量與消費高峰。對于出海品牌而言，這是一個不容忽視的營銷機會，他們希望在此期間獲得更好的業績。因此，品牌需要優化其營銷策略，以充分利用齋月和開齋節的商業價值。

齋月和開齋節期間的消費趨勢

與其他伊斯蘭節日相比，開齋節更注重穆斯林的盛裝打扮和熱烈慶祝。此外，互贈禮物和給孩子們小禮物是這一節日的傳統。

在某些國家，孩子們在開齋節收到的禮物可能比生日禮物更重要，甚至取代了生日禮物。人們常常利用這個節日完成家庭裝修項目或購買新家具。在整個齋月期間，人們都會為節日做準備，無論是為孩子購買新衣還是投資購買新的家用電器。

考慮到這一點，開齋節對跨境賣家來說具有巨大的市場潛力。其中，成人和兒童的服裝、珠寶、兒童玩具、家用電器、裝飾和食品等商品在開齋節期間需求量巨大。

廣告營銷的文化意識和敏感性

廣告主在制作投放廣告時一定要保持慎重的態度，傳遞尊重家庭價值觀和伊斯蘭宗教傳統的信息，確保廣告具有文化敏感性和宗教恰當性，避免廣告中存在任何的潛在冒犯。

例如，服裝廣告應該考慮到伊斯蘭服裝比西方服裝更為保守，但是廣告又并非只針對穿著保守的一方，還應該具有包容性，盡可能滿足所有潛在消費者。任何食品或餐廳的廣告都要確保在肉類產品上標有Halal標志（Halal是用于描述按照伊斯蘭法律準備的肉類）。

值得注意的是，穆斯林不消費豬肉和酒類產品，廣告主要避免宣傳。

清真標志和麥當勞右下角帶有清真標志的廣告

齋月節也是品牌創造話題性連接、與大量受眾建立聯系的不可錯過的機會。這個節點的營銷特點是溫暖、愛和月牙標記。

廣告主可以利用這個機會，以富有創意的方式制作引人入勝的視覺效果，同時附上節日問候。

下面來分析幾個齋月節品牌社媒營銷經典案例。

小米在開齋節期間，精心制作了一條溫馨的問候帖子，以產品為中心，展現了品牌的創新與持久聯系的理念。通過簡短而感人的視頻，小米手環用戶感受到了品牌對其產品的深厚情感。這一營銷方式不僅讓消費者體驗到了節日的溫馨氣氛，還進一步加深了他們對小米品牌的喜愛與忠誠度。

可口可樂在齋月節的營銷過程中，巧妙地利用創意和視覺元素，通過各個平臺發布祝福視頻，展現了品牌的獨特視角和藝術感，同時也傳遞了品牌的美好祝愿和幸福理念。這一營銷活動成功地引發了消費者的共鳴和好評，進一步強化了可口可樂的品牌形象。

Amul的牛奶營銷在開齋節期間取得了巨大的成功。通過巧妙地將牛奶與節日氛圍相結合，Amul成功吸引了大量消費者的關注和喜愛。這個營銷活動不僅提升了Amul品牌的知名度，也進一步強化了消費者對品牌的忠誠度。同時，Amul的創意營銷策略也為其他品牌提供了寶貴的啟示，證明了將產品與節日文化緊密結合的重要性。