行而不輟，未來(lái)可期：impact.com 2023 年度回顧

2023年，全球商業(yè)格局經(jīng)歷了深刻的變革，伴隨著AI大模型的崛起、通脹持續(xù)蔓延、經(jīng)濟(jì)增速減緩，以及地緣沖突的升級(jí)，商業(yè)領(lǐng)域面臨前所未有的多重挑戰(zhàn)。

在這個(gè)宏觀(guān)環(huán)境的影響下，出海賽道同樣面臨著廣告費(fèi)成本上升、消費(fèi)者信心下降、渠道利潤(rùn)受壓、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等多重壓力。中國(guó)品牌在走向國(guó)際市場(chǎng)的道路上，正逐漸從過(guò)去以“價(jià)格”為主導(dǎo)的模式演變，轉(zhuǎn)向以“品牌”為核心的競(jìng)爭(zhēng)格局。

在這個(gè)背景下，合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)正變得愈發(fā)重要，成為越來(lái)越多出海企業(yè)拉動(dòng)增長(zhǎng)的重要營(yíng)銷(xiāo)策略。通過(guò)與合作伙伴共享資源、技術(shù)和市場(chǎng)洞察，中國(guó)品牌能夠更靈活地應(yīng)對(duì)行業(yè)變化，合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)也為中國(guó)品牌提供了更廣泛的市場(chǎng)觸角，通過(guò)共同努力拓展全球市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。

與此同時(shí)，2023年標(biāo)志著impact.com將合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)引入中國(guó)的第四個(gè)年頭。在這一年中，impact.com持續(xù)完善合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)體系，致力于打造更為完美的產(chǎn)品體驗(yàn)與客戶(hù)服務(wù)。

全球創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)規(guī)模已超過(guò)1000億美元，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員和創(chuàng)作者都面臨著找到合適合作伙伴的挑戰(zhàn)。為解決這一問(wèn)題，impact.com正式推出了impact.com/creator這一平臺(tái)，通過(guò)全面的績(jī)效洞察，品牌與創(chuàng)作者雙方可以高效建立合作伙伴關(guān)系，并實(shí)現(xiàn)全流程管理。

平臺(tái)還提供了龐大的合作資源庫(kù)，讓品牌可以根據(jù)地理位置、社交媒體平臺(tái)、粉絲規(guī)模和領(lǐng)域等條件尋找合作伙伴，未來(lái)還將引入AI推薦等更多功能。

在現(xiàn)代消費(fèi)主義時(shí)代，消費(fèi)者信任至關(guān)重要。越來(lái)越多人更愿意相信親朋好友、品牌用戶(hù)和社交媒體上的真實(shí)聲音。品牌通過(guò)激勵(lì)現(xiàn)有客戶(hù)群體以口碑傳播，鼓勵(lì)參與推廣計(jì)劃，可有效實(shí)現(xiàn)用戶(hù)裂變，擴(kuò)大受眾。將SaaSquatch整合到impact.com平臺(tái)將完善合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)體系的構(gòu)建，進(jìn)一步鞏固impact.com的領(lǐng)先地位。

除此之外，impact.com在2023年通過(guò)一系列戰(zhàn)略合作，保持技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)展合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力邊界，為客戶(hù)提供了更廣泛、更深入的市場(chǎng)覆蓋。

impact.com憑借在跨境服務(wù)領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)而屢獲殊榮，并進(jìn)一步鞏固了在該領(lǐng)域的影響力。這些殊榮背后不僅反映了impact.com不斷創(chuàng)新、致力于解決合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)的決心，還映照著impact.com不懈創(chuàng)新的決心以及解決合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)的堅(jiān)定承諾。

通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)、全流程管理平臺(tái)，以及對(duì)合作伙伴關(guān)系的深度理解，impact.com希望通過(guò)引領(lǐng)全球合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)，助力企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中取得可持續(xù)的成功。

在行業(yè)洞察方面，impact.com在2023年發(fā)布了重要的行業(yè)洞見(jiàn)和數(shù)據(jù)報(bào)告，著眼于后疫情時(shí)代，在全球線(xiàn)上消費(fèi)者迅速增長(zhǎng)的重要機(jī)遇下，消費(fèi)者、品牌、技術(shù)等發(fā)生了哪些變化，品牌應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)這些改變？

impact.com大中華區(qū)總裁JZ撰寫(xiě)了《出海營(yíng)銷(xiāo)手冊(cè)·戰(zhàn)略版》，與廣大出海品牌分享在全球營(yíng)銷(xiāo)變革時(shí)期的經(jīng)驗(yàn)心得與行業(yè)洞見(jiàn)，助力更多出海品牌踏上中國(guó)品牌建設(shè)之路。

與此同時(shí)，Z世代消費(fèi)群體的崛起、社交媒體的繁榮催生了KOL營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)作成為主流，品牌不再擁有內(nèi)容傳播的絕對(duì)權(quán)力，出海品牌應(yīng)該如何面對(duì)這一趨勢(shì)，以及如何在新的經(jīng)濟(jì)潮流中抓住消費(fèi)者的需求創(chuàng)造持續(xù)增長(zhǎng)？impact.com聯(lián)合WARC共同發(fā)布了《2022-2023海外KOL營(yíng)銷(xiāo)洞察報(bào)告》，幫助出海品牌站在更客觀(guān)、完整的視角了解全球KOL發(fā)展現(xiàn)狀，為出海之路提供營(yíng)銷(xiāo)新思路。

在2023年，impact.com不僅積極參與行業(yè)對(duì)話(huà)，發(fā)布深度行業(yè)報(bào)告、分享獨(dú)到觀(guān)點(diǎn)，同時(shí)持續(xù)深入推進(jìn)線(xiàn)下活動(dòng)，致力于促進(jìn)行業(yè)內(nèi)更為廣泛的交流與分享。通過(guò)這些活動(dòng)，impact.com更加堅(jiān)信聯(lián)結(jié)品牌、搭建合作平臺(tái)，可以激發(fā)出更強(qiáng)大的創(chuàng)造力。

impact.com始終懷抱著一種愿景，希望能夠凝聚眾人之力，聯(lián)結(jié)更多品牌，共同探索和迎接未來(lái)的挑戰(zhàn)。通過(guò)這種緊密的合作，impact.com期望為出海品牌提供更多機(jī)遇，讓各大企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中共同前行，實(shí)現(xiàn)共贏與可持續(xù)的成功。

（圖片來(lái)源：impact.com）

在內(nèi)容方面，impact.com不僅著眼于未來(lái)發(fā)展，更在2023年加大了對(duì)運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)的專(zhuān)注。通過(guò)分享實(shí)用的經(jīng)驗(yàn)和成功案例，impact.com致力于幫助品牌更全面地理解并靈活應(yīng)對(duì)合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目中的各種挑戰(zhàn)。

這一年，impact.com深度挖掘產(chǎn)品特性，緊密結(jié)合當(dāng)前出海品牌實(shí)際運(yùn)營(yíng)的痛點(diǎn)、難點(diǎn)，以及行業(yè)趨勢(shì)，深入回答了以下問(wèn)題：

• 合作伙伴內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)所傳播的品牌和產(chǎn)品信息更具有真實(shí)感，尤為容易獲取消費(fèi)者的信任。那么，跨境電商應(yīng)該怎么做合作伙伴內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)？海外軟文推廣如何更有效呢？

• 出海D2C品牌如何應(yīng)用“N+3”種草營(yíng)銷(xiāo)模型，有效開(kāi)展KOL營(yíng)銷(xiāo)？

• 面臨媒體或營(yíng)銷(xiāo)伙伴響應(yīng)緩慢，導(dǎo)致整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)Campaign節(jié)奏受到影響，推廣和出單效果不佳的情況，營(yíng)銷(xiāo)人員如何進(jìn)行優(yōu)化？

• 想要與一定規(guī)模的合作伙伴開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)推廣項(xiàng)目，出海品牌應(yīng)該怎么做才能增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)伙伴的合作意愿、與不同的營(yíng)銷(xiāo)伙伴達(dá)成高效合作呢？

impact.com通過(guò)分析Rugs Direct、Zero Co、迪卡儂、Envato、Homage等多個(gè)不同行業(yè)的優(yōu)秀品牌案例，吸取卓越的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)比歸納它們?cè)诔晒Φ暮献骰锇闋I(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目中的關(guān)鍵要素，為更多出海品牌的運(yùn)營(yíng)難題提供了全新的解決思路。