CES2024，對企業出海釋放了什么信號？

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當地時間1月9日至12日，國際消費電子展(CES)在美國拉斯維加斯舉行。

作為消費電子領域一年一度的“科技春晚”，中國企業一直是CES展會上的重要力量，在近年智能技術升級的背景下，更是有越來越多的中國企業步入海外市場的核心領域。對于正在積極尋求走出去，拓展全球市場的中國企業來說，參展CES也被中國企業視為走向全球的重要機會。

今年的CES，中國企業仍然是主流之一。官方數據顯示，今年共有1000多家中國企業來CES參展，占比接近四分之一。從傳統家電、互聯網產品、IoT到AI，中國企業正以令人矚目的技術進步加速國際布局，彰顯“中國智造”的創新實力，特別值得注意的是，CES上的中國企業身影里，不僅有海信、聯想、TCL等傳統消費電子廠商，也有大量新銳品牌和初創企業。

這也正和CES期間飛書深諾聯合全球專業咨詢公司益普索發布的《2023MeetBrands中國出海新銳消費品牌榜單報告》所指出的趨勢一樣——隨著消費品出海浪潮席卷全球零售市場，越來越多的中國消費新生力量進軍海外市場，向全球化品牌發起挑戰。

的確，我們看到上榜2023MeetBrands中國出海新銳消費品牌榜單50強的諸多品牌，出現在今年CES的舞臺，展現了“中國力量”。智能家居品牌Govee展示了其AI照明機器人，它允許用戶使用自然語言輸入生成照明設計，提升智能燈光的個性化能力；智能庭院機器人解決方案開發商Aiper（元鼎智能）展示了全新系列的無線泳池機器人、首款無繩機器人割草機等創新產品；便攜儲能品牌華寶新能則攜旗下多款明星產品亮相并首次公布其概念產品—Jackery電小二光充火星機器人......這些新銳品牌通過打磨核心競爭力，完成了從產品向商品再到品牌的升級和蛻變，正在刷新全球消費市場。其中，消費電子尤其是中國消費品牌出海各賽道中綜合競爭力最強的品類。

中國企業的國際化戰略越來越清晰，但也正如我們在報告中提及的，大量的成長型品牌在通往國際化成功的終局之前，還有很長的路要走。盡管新銳品牌在效率和技術創新上擁有足夠的優勢，但“價格”仍然是我們面對國際大牌競爭時的主要競爭力。

以下是我們的幾點觀察：

以跨境電商為載體的中國品牌出海，正從“覺醒時代”轉向“變革時代”

中國出海品牌團隊中年輕、國際化人才的密度上升，出海品牌開始展現“海外原生”、“志在全球”的特點，以全面的國際化發展戰略計劃備戰出海。正如這次CES上聯想集團董事局主席和CEO楊元慶接受新浪科技采訪所說，中國企業的國際化戰略越來越清晰，中國企業不僅發揮了效率優勢，也充分調動了技術創新優勢。

數字化工具逐漸從簡單的信息化、自動化工具進入了“AI時代”

今年CES的最大看點無疑是AI，生成式AI幾乎橫遍地開花，在芯片、PC、游戲、智能家居、機器人到智能駕駛場景都有體現，大模型引領的AIGC應用也正式在終端市場拉開應用普及的序幕。

我們認為這將對整個價值鏈條帶來顛覆性影響，新時代的數字化能力將進一步助力中國出海品牌釋放全新的競爭紅利。

出海企業在全球市場上立足，需要打造核心競爭力，完成從產品向商品再到品牌的升級和蛻變

通過今年的CES我們看到，品牌不僅在積極擁抱新技術創新，也在向著把握年輕消費者的需求轉變，根據細分需求來創新產品，比如環保、綠色的消費習慣就為儲能產品帶來了全新的機遇，在智能家居和可穿戴場景，圍繞健康的智能功能已成為大勢所趨。

不過，根據報告獨創的業內首個數智化驅動的出海品牌發展潛力評估模型D-MES，我們認為，中國出海企業不僅需要擅于根據細分需求來創新產品，實現商業銷售轉化，還需要在消費者心智影響力上進一步提升，打造品牌影響力，提升品牌綜合勢能；同時，要關注作為發展基石的數智化能力，既關注前臺的業務增長數字化，也進一步加強中后臺的能力建設。