當?shù)貢r間1月9日至12日，國際消費電子展(CES)在美國拉斯維加斯舉行。
作為消費電子領(lǐng)域一年一度的“科技春晚”，中國企業(yè)一直是CES展會上的重要力量，在近年智能技術(shù)升級的背景下，更是有越來越多的中國企業(yè)步入海外市場的核心領(lǐng)域。對于正在積極尋求走出去，拓展全球市場的中國企業(yè)來說，參展CES也被中國企業(yè)視為走向全球的重要機會。
今年的CES，中國企業(yè)仍然是主流之一。官方數(shù)據(jù)顯示，今年共有1000多家中國企業(yè)來CES參展，占比接近四分之一。從傳統(tǒng)家電、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、IoT到AI，中國企業(yè)正以令人矚目的技術(shù)進步加速國際布局，彰顯“中國智造”的創(chuàng)新實力，特別值得注意的是，CES上的中國企業(yè)身影里，不僅有海信、聯(lián)想、TCL等傳統(tǒng)消費電子廠商，也有大量新銳品牌和初創(chuàng)企業(yè)。
這也正和CES期間飛書深諾聯(lián)合全球?qū)I(yè)咨詢公司益普索發(fā)布的《2023MeetBrands中國出海新銳消費品牌榜單報告》所指出的趨勢一樣——隨著消費品出海浪潮席卷全球零售市場，越來越多的中國消費新生力量進軍海外市場，向全球化品牌發(fā)起挑戰(zhàn)。
的確，我們看到上榜2023MeetBrands中國出海新銳消費品牌榜單50強的諸多品牌，出現(xiàn)在今年CES的舞臺，展現(xiàn)了“中國力量”。智能家居品牌Govee展示了其AI照明機器人，它允許用戶使用自然語言輸入生成照明設(shè)計，提升智能燈光的個性化能力；智能庭院機器人解決方案開發(fā)商Aiper（元鼎智能）展示了全新系列的無線泳池機器人、首款無繩機器人割草機等創(chuàng)新產(chǎn)品；便攜儲能品牌華寶新能則攜旗下多款明星產(chǎn)品亮相并首次公布其概念產(chǎn)品—Jackery電小二光充火星機器人......這些新銳品牌通過打磨核心競爭力，完成了從產(chǎn)品向商品再到品牌的升級和蛻變，正在刷新全球消費市場。其中，消費電子尤其是中國消費品牌出海各賽道中綜合競爭力最強的品類。
中國企業(yè)的國際化戰(zhàn)略越來越清晰，但也正如我們在報告中提及的，大量的成長型品牌在通往國際化成功的終局之前，還有很長的路要走。盡管新銳品牌在效率和技術(shù)創(chuàng)新上擁有足夠的優(yōu)勢，但“價格”仍然是我們面對國際大牌競爭時的主要競爭力。
以下是我們的幾點觀察：
以跨境電商為載體的中國品牌出海，正從“覺醒時代”轉(zhuǎn)向“變革時代”
中國出海品牌團隊中年輕、國際化人才的密度上升，出海品牌開始展現(xiàn)“海外原生”、“志在全球”的特點，以全面的國際化發(fā)展戰(zhàn)略計劃備戰(zhàn)出海。正如這次CES上聯(lián)想集團董事局主席和CEO楊元慶接受新浪科技采訪所說，中國企業(yè)的國際化戰(zhàn)略越來越清晰，中國企業(yè)不僅發(fā)揮了效率優(yōu)勢，也充分調(diào)動了技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢。
數(shù)字化工具逐漸從簡單的信息化、自動化工具進入了“AI時代”
今年CES的最大看點無疑是AI，生成式AI幾乎橫遍地開花，在芯片、PC、游戲、智能家居、機器人到智能駕駛場景都有體現(xiàn)，大模型引領(lǐng)的AIGC應(yīng)用也正式在終端市場拉開應(yīng)用普及的序幕。
我們認為這將對整個價值鏈條帶來顛覆性影響，新時代的數(shù)字化能力將進一步助力中國出海品牌釋放全新的競爭紅利。
出海企業(yè)在全球市場上立足，需要打造核心競爭力，完成從產(chǎn)品向商品再到品牌的升級和蛻變
通過今年的CES我們看到，品牌不僅在積極擁抱新技術(shù)創(chuàng)新，也在向著把握年輕消費者的需求轉(zhuǎn)變，根據(jù)細分需求來創(chuàng)新產(chǎn)品，比如環(huán)保、綠色的消費習(xí)慣就為儲能產(chǎn)品帶來了全新的機遇，在智能家居和可穿戴場景，圍繞健康的智能功能已成為大勢所趨。
不過，根據(jù)報告獨創(chuàng)的業(yè)內(nèi)首個數(shù)智化驅(qū)動的出海品牌發(fā)展?jié)摿υu估模型D-MES，我們認為，中國出海企業(yè)不僅需要擅于根據(jù)細分需求來創(chuàng)新產(chǎn)品，實現(xiàn)商業(yè)銷售轉(zhuǎn)化，還需要在消費者心智影響力上進一步提升，打造品牌影響力，提升品牌綜合勢能；同時，要關(guān)注作為發(fā)展基石的數(shù)智化能力，既關(guān)注前臺的業(yè)務(wù)增長數(shù)字化，也進一步加強中后臺的能力建設(shè)。
這里有一些代表性的例子。戶外旅行充電領(lǐng)導(dǎo)品牌ZENDURE是品牌綜合勢能的代表，它以產(chǎn)品創(chuàng)新為抓手，通過眾籌起步積累信任，業(yè)務(wù)覆蓋100+國家地區(qū)，年營收增長超過50%。
而正是靠全域數(shù)字化營銷和全方位數(shù)字化建設(shè)，智能家居品牌Govee在美國市場快速鎖定一席之地，目前業(yè)務(wù)已覆蓋全球11個地區(qū)。
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總的來說，通過構(gòu)筑銷售、產(chǎn)品、品牌、運營四大競爭力，最終才能完成出海品牌預(yù)備軍到國際領(lǐng)先品牌多個階段的不斷升級。
飛書深諾和旗下子品牌SinoClick、BeyondClick、Meet Experience共同助力消費品出海全球
我們也期待未來會涌現(xiàn)更多中國創(chuàng)新的后繼力量，中國創(chuàng)造出現(xiàn)在世界各地。
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飛書深諾聯(lián)合益普索發(fā)布《2023MeetBrands中國出海新銳消費品牌榜單報告》
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